實體書店現轉機

依舊慘淡的現狀

最近，有網友前往幾家知名民營書店原址探訪。發現名噪一時的“風入松”依然大門緊閉，一片漆黑。

大樓保安范先生稱，“風入松”書店關門后，地下一樓圖書區一直關閉至今。“這幾個月里，每天都有書友前來，我告訴他們書店關張，已經說了無數次了。”

而昔日的“淘書公社”已然成為一個倉庫。在海淀圖書城昊海樓地下一層，數萬本圖書被牛皮紙被包裹一包包堆放在各個地方。工作人員在忙碌地工作。偶有散客來訪，被告知這里已是某公司的圖書庫房。

昊海樓附近，則分布著多個書攤。攤主們多是附近民營書店員工，因書店經營每況愈下，每逢周末，只能以擺地攤的形式賺取營業額。書攤圖書為社科、人文類書籍，以2～5折低價銷售。現場鮮有人問津。

與此同時，中國最大的連鎖書店光合作用也終于迎來了關門的命運—由于資金鏈斷裂，包括廈門、北京在內的多家光合作用直營店陸續關閉。目前北京只剩下三里屯、富力城和新中關這三家加盟店，其余7家直營店已經全部關閉。這為民營實體書店的前景蒙上了更加濃重的陰影。

重組、重生

置之死地而后生。

光合作用隨后的表現，很好地詮釋了這句話，也為一片頹勢的書店業帶來了一線希望。

停業不到一個月，光合作用便宣布有望獲得資本注入，進行重組。兩個月后，光合作用重組團隊首次公開面對媒體。在現場，董事長孫池幾度哽咽。

未來，光合作用將采用線上線下組合的模式—實體店以體驗為主，網絡銷售以營利為目的，也就是“兩條腿走路”。

具體而言，光合作用的線下書店，將從傳統的定位即“你的第二書房”，升級為“悅讀者的城市客廳”。對于這種轉變，孫池稱，“這代表著光合作用將不再是私人書房型的私密空間，而是更推崇交流的客廳式共享空間”。這也正是吸納了歐美圖書零售業的變革經驗—實體書店不再是圖書的銷售場所，只是一個體驗場所，盈利則需要在實體書店之外的渠道實現。

同時，光合作用還將實現網上銷售，并推出數字閱讀，而光合作用的身份將成為電子出版商，出版電子作品。我國電子書市場目前還十分混亂，當當、卓越、京東等雖然是網絡圖書銷售的大鱷，但在電子書市場，也都才剛剛起步。有人認為，光合作用極有機會成為數字閱讀時代的風格化閱讀內容提供者。

據說，如果一切順利，光合作用將在4月重啟其具有標志性的門店。“兩條腿走路”的策略即將邁開步伐。從這個意義上來看，無論對于光合作用，還是整個實體書店業，停業風潮的未必完全是壞事，痛苦的變革過程讓它們涅槃出了新的經營模式。