創(chuàng)業(yè)：三年回眸，新浪微博進行式

胡純

最近，新浪發(fā)布了最新的財務報表。報表顯示，新浪微博的用戶已經達到3.68億人次，比上季度增長了13.5%。如果做一個粗略的除法，那么在街上，在電梯里，你的周圍4人中就有1個人正在使用新浪微博。

是的，這是個驚人的數字。暫且，我們不去討論這樣計算的合理性。不可否認的是，我們身邊隱藏著各種微博控，他們可以肆無忌憚地在私人空間里向世界展現自己的生活和態(tài)度。短短140個字，給了所有人一個平臺。實時報道，揭秘真相，不再只是專業(yè)媒體人的事情。在這里，每個人都可以成為媒體精英。如今最有力的警告不再是“小心我叫警察”而是“小心我發(fā)微博”。這或許是因為，沒有人愿意一不小心就變成了電影《搜索》里的“藍燕秋”。

2012年8月24日，新浪微博上線3周年。3年回眸，新浪微博就這樣悄悄地改變我們的生活。

誰都想做大明星

一項調查表明，有90%的孩子把自己未來的理想職業(yè)預定為明星。可隨著時間的流逝，這樣的明星夢似乎變得遙不可及。而那些曾經拿來糊弄老師和家長的科學家、醫(yī)生、老師，卻真的變成了我們的職業(yè)。沒有漂亮的外表，沒有出眾的才華，更沒有霸氣的干爹，眼看著明星夢就要成為泡影，2009年9月，新浪微博給了草根一個成名的理由。

從2009年5月成都高管會議決定推出新浪微博產品到正式上線，在這短短4個月時間中，新浪CEO曹國偉拍板果斷放棄已經上線運行的新浪朋友（SNS產品），全力以赴打造一款微博產品。我猜想很多讀者會發(fā)出相同的疑問，新浪朋友是個怎樣的產品？好吧，我們的疑問足以證明曹國偉的英明抉擇了。2009年7月，新浪第一次將“互動社區(qū)事業(yè)部”與“桌面產品事業(yè)部”合并成為“新浪產品事業(yè)部”，新浪微博的開發(fā)正式宣告啟動。

如果新浪博客是讓“每一個人都是記者”，那么，新浪微博的門檻就顯得親民很多。不用復雜的構思和大段的描述，140字足以打開一扇窗讓別人了解自己的世界。

為什么是140個字？新浪湖北的總經理張先鋒告訴我們，“當時也沒有想那么多，可能是因為Twitter（維特）也是140個字符吧，我們沿用了這個數字。不過他們是字符，而我們是漢字，加之漢字的博大精深，這個改變讓新浪微博的信息量大增。”

在研發(fā)過程中，新浪微博獨創(chuàng)了轉發(fā)、評論等功能，而且在微博編輯器中還加入了視頻、音樂、圖片等一系列多媒體形態(tài)，這些改變和創(chuàng)新不但讓產品的形態(tài)更豐富而且向大眾提供了一個更多元的展示平臺。

三年的時間，草根文化迅速躥紅，平凡人的明星夢也從夢想照進了現實。在現實生活中人們依然可以扮演好各自了無生趣的職業(yè)角色。可在微博的世界里，你怎么就知道，那個讓你心生羨慕的微博達人，就不是你隔壁辦公桌每天早上都吃熱干面的老王呢？

微博新媒體VS傳統(tǒng)媒體

微博作為一種新媒體，它的出現確實給傳統(tǒng)媒體帶來不小的沖擊。

曾經見到過報紙記者他們的工作狀態(tài)，每天都像打仗一樣，不是在采訪，就是在趕去采訪的路上。辛辛苦苦跑下來的新聞，還沒來得及見報就已經在微博上傳得沸沸揚揚，這樣的局面不禁叫人有些尷尬。除去新聞的時效性，微博“一句話新聞”的模式養(yǎng)成了很多人140字的閱讀習慣，在信息如此爆棚的今天，能靜下心來讀讀長篇刊物已經成為了一種奢談。

“微博這種新媒體，也有它的局限性。”在張先鋒看來，微博雖然能夠第一時間發(fā)布消息，可畢竟大眾不是專業(yè)的媒體人。除開字數限制問題，沒有犀利的點評和獨到的觀點也是微博不能和傳統(tǒng)媒體相比之處。

不過，經過三年的相互認識，如今，微博已經和傳統(tǒng)媒體找到了一個很好的結合點。“就雜志的官方微博而言，《新周刊》的微博就是很好的例子，它基本上脫離了雜志本身的內容，不做簡單的對雜志內容的宣傳，而是沿襲它雜志的風格對社會事實作出尖銳的點評。其實，它的內容更像是一本新的微雜志。”一個好的媒體官方微博，往往能大幅度的提高媒體本身的關注度和銷量。微博新媒體和傳統(tǒng)媒體，不僅僅是簡單地存在競爭的關系，它們相互合作，創(chuàng)造出了更多的價值。

而“新浪產品事業(yè)部”也通過對新浪微博的開發(fā)，將這種相互合作做到更好。2011年新浪“微電臺”的推出，讓廣播的收聽方式發(fā)生了質的飛越。從被動的“你發(fā)短信我讀”到“你發(fā)微博大家一起在線共享”，再到“邊聽邊互動邊共享”，通過“微電臺”廣播節(jié)目與聽眾的互動都將在同一個頁面完成。它突破了以往收聽廣播的地域及終端的限制，也改變了用戶被動收聽廣播的習慣。

新營銷模式的新魅力

在某種程度上，在網店上“賣自己”太麻煩。拍圖片，上貨，寫描述，繁瑣的過程很快地打碎了大多數人的推銷夢。

相比之下，簡單易操作的微博就成了一個最好的網絡推銷平臺。想要自己得到更多的關注，微博發(fā)布的內容要足夠吸引人以外，發(fā)布時間和方式也是很關鍵的因素。

張先鋒向我們提供了一些數據，上午9:00至11:00，下午15:00至18:00，晚上20:00至23：00，這幾個時間段是微博轉發(fā)的高峰期。而且，配上圖片、視頻等多種媒體形式的微博更容易受到關注。

在中國社科院2009年12月出版的《社會藍皮書》中，微博被評價成為“殺傷力最強的輿論載體”。隨著微博的火熱升級，微博營銷這種新的營銷模式也應運而生。

在今年年底，新浪微博將推出全新的“興趣圖譜”營銷模式。后臺系統(tǒng)會根據用戶的使用習慣，通過大量數據分析出每位用戶最感興趣的內容。只需要用戶授權，新浪微博就會將獨家定制的信息推送到用戶的首頁。這樣針對性強的營銷模式，將節(jié)約用戶搜索和選擇信息的時間。對于商家來說，定向客戶更是他們最寶貴的資源。

南京路吳家花園的二樓，一棟別致的老洋房，一群網絡精英，《大武漢》雜志在這里遇見張先鋒和他新浪湖北的伙伴們。

：作為第一批使用新浪微博的用戶，新浪微博給你的生活帶來了哪些改變？

：回復@大武漢雜志：2009年剛開始試用時，新浪微博的用戶還不是特別多，資訊也不太豐富，所以一段時間之后我就停用了。后來，我發(fā)現身邊越來越多的朋友開始玩兒微博。尤其在餐廳吃飯時，我看見大家都在用微博我就會很高興，要是看到在用新浪微博就會更興奮。微博變得越來越普及，它也給我的生活帶來更多的改變。如果不是微博，我可能很難知道在深圳的大學同學已經結婚而且生了一個可愛的寶寶。

：作為新浪湖北的總經理，新浪微博給湖北帶來了哪些變化？

：回復@大武漢雜志：2011年12月21日，全國第一個省級政府單位“湖北民生微博服務廳”落戶我們新浪微博。這次“湖北民生微博服務廳”的全新上線，搭建一個聚合湖北近百個重要民生政府部門的微博發(fā)布平臺。相較于之前的“搶鹽事件”，在今年的武漢“霧霾事件”中，政府部門通過微博及時地作出了正面回應，不斷地發(fā)微博進行澄清，積極對輿論進行引導。湖北的政府通過微博這個平臺，拉近了和民眾的關系。從某種程度上說，新浪微博在湖北的發(fā)展上也作出了不小的貢獻。

：您覺得湖北人的微博有什么特點，使用微博有什么個性？

：回復@大武漢雜志：我覺得湖北人的個性就是沒有個性，可能是因為特殊的地理位置吧。湖北的包容性很強，南來北往的各色文化在這里交融。不過，在湖北涌現了不少草根達人，例如@武漢同城會，@擠車族等。他們有責任感，熱心快腸，在他們的微博中反映出最市井、最生動的湖北人形象。

：微博上有很多公益活動，但是有些活動存在著欺騙性，大家該怎么分辨？

：回復@大武漢雜志：新浪微博首先有個舉報機制。除此之外，新浪微博推出的“微公益”平臺幫助大家完成了篩選工作，我們希望公益能在一個光明正大的平臺上得到良好的發(fā)展。

：新浪微博今后還會給我們帶來怎樣的驚喜？

：回復@大武漢雜志：新浪微博只是微博平臺上的應用之一，也是最大的一個應用。未來仍將在微博平臺上發(fā)揮最重要的作用。今后，新浪微博將考慮如何將社交平臺與搜索、電子商務相結合，建立用戶關系，滿足各個市場的需求。