“不貴不買”是一種消費幼稚病

田妞

一雙ecco皮鞋，歐洲比國內(nèi)便宜近一半；一杯星巴克咖啡，北京要比美國貴75%。專家分析，除關(guān)稅、貿(mào)易、運輸?shù)确矫嬖颍笃放圃趪鴥?nèi)普遍賣得很貴，一些消費者“便宜沒好貨”、“不貴不買、“不求最好但求最貴”的消費觀念，也是助推了國外“超市貨”在國內(nèi)大行其道的原因之一。

星巴克、哈根達斯……這些明明在外國都是平民的消費飲品漂洋過海到中國，搖身一變，成了小資的代名詞。

近日，有網(wǎng)友感嘆：一個在美國每杯僅售3美元的普通飲料店在中國竟成了“有檔次”的去處。據(jù)了解，美國一杯12盎司咖啡折合成人民幣約為20元，比國內(nèi)30元的價格便宜了五成。而一杯美式咖啡在國內(nèi)賣到30元，比美國售價高出83%。

作為ecco忠實粉絲的王先生表示，他很少會在國內(nèi)買ecco的鞋子，因為從國外代購加上運費都只有國內(nèi)專柜價格的1/3。去年，王先生找人從英國購買的一款商務(wù)皮鞋，加上運費后的價格為750元人民幣，而他在百貨專柜看了同款的價格是2399元。

事實上，存在價差的商品并不限于品牌鞋類一項。商務(wù)部門的調(diào)查顯示，手表、箱包、服裝、酒、電子產(chǎn)品這五類產(chǎn)品的20種品牌高檔消費品，國內(nèi)外的差價明顯。

然而一些品牌為留住國內(nèi)市場，紛紛提高海外產(chǎn)品的市場價格，同時降低內(nèi)地價格以縮小兩地價差，以倩碧黃油為例，其在香港地區(qū)每瓶提價20港元，售價360港元（即288元人民幣），同時在內(nèi)地降價20%，售價340元人民幣。

業(yè)內(nèi)人士指出，除了稅費這也跟國內(nèi)消費者的消費心理有關(guān)，很多人會直接根據(jù)價格來判定品牌的好壞，所以很多品牌商為了迎合消費者的心理大打價格牌。更有品牌內(nèi)部人士表示，有些消費者有“不貴不買”的心態(tài)，因此商品定價很貴卻仍能賣得動。

除了上述，還有一種現(xiàn)象也普遍存在：同一品牌在國內(nèi)專柜的標價是統(tǒng)一的，但不排除一些商場的進場費較高，這就造成同樣的產(chǎn)品兩地售價不同。據(jù)介紹，商品進入商場超市有進場費、上架費、廣告費、促銷費、年節(jié)費等，商場要抽20%～30%的點，分銷商每一級都有利潤，價格也水漲船高。

正在法國留學(xué)的小秦表示，在國內(nèi)時很愛逛ZARA、H&M這些店，因為他們的貨品更新速度很快，但到了法國才發(fā)現(xiàn)這些牌子并不是自己想象中的高端品牌。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，從去年開始，這些快時尚品牌成為國內(nèi)各地工商、質(zhì)檢部門不合格產(chǎn)品名單中的“常客”，在色牢度、PH值、纖維含量等方面問題層出不窮。

由此可見，最貴的不一定就是最好的，盲目消費最貴商品的消費心態(tài)要不得。