媒介視野與女性發展探析

李攬月

【摘要】新時期女性的自我認知，在很大程度上取決傳媒的態度和視野，然而媒體并不會自然而然地擁有正確的性別意識。本文從分析媒體在女性報道中容易出現的誤區入手，探討如何樹立正確的性別意識，在報道中真正體現男女平等的觀念。

【關鍵詞】媒介視野女性發展男女平等

在現代社會，我們對周圍世界的知覺與印象在很大程度上依賴于大眾傳播媒介。據《安徽年鑒》統計，截至2011年，安徽省新聞出版行業共有98種報紙，180種期刊，577種內部資料性出版物。大眾傳媒憑借其無所不在、無所不包、嵌入社會生活的特征，在現代生活中扮演著越來越重要的角色。媒體報道什么、不報什么、從什么角度進行報道，都在影響著我們對周圍環境的知覺與印象。

大眾傳媒的出現，在女性自我塑造、自我評價方面，起到了重要作用，在潛移默化中改變了女性的觀念和認識，重構她們新的生活習慣。從婦女發展的角度來說，新時期女性的自我認知，在很大程度上取決傳媒的態度和視野。

隨著新聞報道數量與領域的快速擴張，與女性有關的報道數量不斷增長。尤其在社會新聞方面，我省的平面媒體如《新安晚報》、《安徽商報》、《文摘周刊》、《合肥晚報》、《江淮晨報》等，安徽廣播電視臺的《第一時間》、《幫女郎，幫你忙》等民生新聞欄目，都把女性報道放在社會新聞重要位置。但對女性報道的重視，并不代表著媒體自然而然地具有正確觀點。本文從分析媒體在女性報道中容易出現的誤區入手，探討如何樹立正確的性別意識，在報道中真正體現男女平等基本國策。

一、大眾媒體對女性角色的誤讀

1、庸俗化傾向

傳統的文化積淀以各種方式存在，對女性的性別歧視并沒有隨著社會變革而徹底消除，這些性別歧視常常被以大眾文化為基礎的傳媒所反映和傳播。在激烈市場競爭中搏殺的大眾媒體，取悅公眾、贏得市場是其內在趨動力，在商業化運作過程中，大眾媒體自然而然地傾向于迎合大眾普遍認可的價值觀，其中包括傳統的性別意識。

在走市場化路線的都市媒體的報道領域，社會傳統思維對女性的偏見以隱性的方式出現。在報道視野里，女性基本上離不開家庭婚姻生活的狹小空間，女性職業發展的報道相對稀缺，而且對部分事業有成的女性也傾向于關注其情感生活，并暗示女人可以沒有事業的成功，但一定要有感情歸宿。這種視野的根本，是以傳統文化詮釋現代生活。在都市媒體的社會新聞中，女性往往表現得糊涂偏執、感情用事等。消極的方面還體現在過度強化女性外在形象，女性不是有個性、有思想的完整個體，而是一種被觀賞的對象。

中國當前廣告業是最多使用女性形象的一個行業。但是不平等的性別格局仍然是不爭的事實。一些研究者對我國廣告中的女性形象分析表明，廣告中的女性職業角色有51.6%為家庭婦女，而男性職業角色中科教文衛及領導管理者占47%，家庭主“夫”一個也沒有。廣告中女性的出現地點51.5%是在家庭，出現在工作場所的只占14.5%，而男性即使出現在家中，也多為娛樂（31.0%），做家務的男性只有5.3%。盡管在現實生活中，都市女性和知識女性使用科技電子產品的情況已非常普遍，但在這類產品的廣告中，女性角色出現的次數只占14.9%。一些廣告甚至以低級趣味來吸引人們眼球，以性暗示，來吸引男性觀眾。這體現了男性為主宰、女性為從屬的社會角色定位。

2、邊緣化傾向

在主流媒體的報道領域，女性報道則呈邊緣化傾向。在主流媒體中，對女性形象的歪曲較少，報道視角正面、陽光。但與此同時，價值判斷標準仍然沒有脫離以男性為主角的標準，女性人物形象單薄，內容模式化，工作味比較重，缺乏細微的人文關懷，缺乏思想深度，缺乏對女性社會問題的深入反映和探討，以及在政策法律上的反思和呼吁。

據有關部門對首都8家中央級大報調查發現，在要聞版報道的主要新聞人物中女性占17%；8家報紙的女記者在要聞版發稿比例最高占26%；8家要聞版有關婦女的報道最多占19%。與此相比較，男性的言論被轉述和引用的機率遠高于女性，女性干部在媒體報道中多為“無聲的存在”，受眾只看到她們“出鏡”，卻很少知道她們做了什么，她們的知名度和權威性就像“成功男人背后的女人”一樣僅起著一種類似“陪襯”的作用。家庭傳統的性別角色延伸至政治舞臺，影響著女性參政的主動性和積極性，女性話語受壓抑現象或隱性狀態由此略見一斑。一方面是女性整體參政狀況的滯后，另一方面女性在傳媒界及傳媒的領導層的地位相對較低，印證了女性的從屬角色和社會生活中的邊緣地位。

《半邊天》節目主持人張越說：“很多年來，女人一直沒有自己的標準，一直沒有自己看世界的眼睛，一直沒有自己的語言，你使用的整個標準都是社會的標準，而社會是誰的標準？社會的主體和強勢集團是男性，你使用的是男性的標準！我們長期以來受到各種各樣的教育和暗示，已經使我們變成了一個適應男性社會規范的人。你在思考所有問題時，都會帶著這個痕跡和烙印。”這一思想誤區可解釋為什么主流媒體在女性報道上會流于邊緣化和模式化。

二、營造有利于女性發展的社會氛圍

1、擔當社會責任，樹立正確的輿論導向

作為大眾媒介，女性報道應選擇哪些題材？采取何種報道視角？事實證明，并非在熒屏上有婦女形象和反映婦女問題的節目就有利于婦女發展，如果導向不正確，也有可能強化性別陳規定勢，反而不利于女性發展。

雖然媒體在女性發展中并不扮演決定性的角色，但媒體對社會輿論的強大影響力決定了媒體必須樹立正確的輿論導向，擔當起社會責任。女性報道理念的核心是建立平等的社會性別關系，給予女性更多的人文關懷。

全國婦聯主席陳至立在談到《中國婦女》雜志時強調，媒體要堅持貼近實際、貼近生活、貼近婦女，更加深入地把握婦女群眾的新期待，反映廣大婦女的心聲，關注婦女發展和維權中的重點難點熱點問題，更加緊密地圍繞婦聯組織的全局工作、重點工作，精心策劃選題，不斷拓展版面，豐富欄目內容，提高稿件質量，以廣大讀者喜聞樂見的形式，大力宣傳男女平等基本國策，宣傳為婦女群眾辦實事辦好事解難事，使婦女群眾真正受惠、普遍受惠、長期受惠，努力成為推動婦女事業發展的重要陣地和女性朋友的精神家園。

陳至立的這一要求為女性報道指明了方向。在女性報道中，要把社會性別意識納入主流，對社會上不利于婦女發展的觀念和現象積極有效地發揮輿論監督作用，自覺弘揚婦女的正面形象，摒棄陳舊定型的性別角色，充分展示婦女作為社會發展進步的主動積極的力量。

2、貼近婦女生活，提高輿論影響力

世易時移，婦女事業已發展到一個新階段，在新形勢下，貼近婦女生活、把握女性訴求成為媒體應該研究的問題。

據天津市婦女需求與權益保障調研報告顯示，當前，62.7%的婦女已不再傾向于接受“男人是一家之主”的“男尊女卑”說法，99.1%的婦女更加傾向于“男性應積極參與家務和子女教育”的兩性平等、共同營建家庭的說法，但仍有30.5%的婦女表示贊同“男人是一家之主”的說法。同時，也要注意到，在面對家庭暴力的時候，仍有17.16%的農村女性選擇忍耐、祈求勸說或是暫時逃離躲避等消極應對方式，而在城市這個比例則為6.62%，約為農村同比例的三分之一。在女性自主方面，95.6%的婦女普遍同意“女人應自立，應有自己的事業”，94.7%的婦女普遍同意“女性應積極參政，自己爭取權益”的說法，體現出強烈的自主自強意識。但同時，也有40.6%的女性贊同“干得好，不如嫁得好”的說法。這說明社會觀念巨大進步的同時，還有很大的發展空間，而這空間正是媒體應大顯身手起到輿論引導作用的地方。

媒體要深入研究、準確把握新形勢下人們思想活動的特點和接受信息的規律，應自覺地在觀念上創新，把思想認識從那些不合時宜的觀念、做法、體制的束縛中解放出來。自覺地在內容上創新，把體現社會主義核心價值觀與反映婦女群眾的心聲結合起來，進一步加強和改進熱點引導和輿論監督，堅持用正確的輿論教育人、引導人、鼓舞人、凝聚人。要善于因勢利導，潛移默化，使宣傳工作更加貼近婦女群眾的心理。

3、建立聯系制度，開展媒體培訓

針對許多大眾媒體在女性報道方面不專業、不正確的局面，婦聯組織應主動做為，建立與媒體機構的緊密聯系制度，促進良性互動。

近年來，中國女性的思想、工作、生活都發生了顯著變化，婦聯的組織形式、工作內容和工作方式也在發生變化，將婦女工作的觸角伸向傳媒，通過大眾媒介去影響、引導婦女，是婦聯工作的重要手段。可通過聯合舉辦培訓班，聯合開設欄目等活動形式，幫助媒體從業人員學習馬克思主義婦女觀、男女平等基本國策。如安徽省婦聯曾聯合常州市婦聯開展“防拐打拐”新聞報道培訓，使相關媒體記者獲得相關專業知識，了解報道中應遵循的原則。端正女性報道方面的目的，是讓媒體成為促進性別公正和社會進步的利器，而不是社會偏見的代言人，當務之急是培訓媒體，然后通過媒體培訓社會公眾。

讓女性得到長足的發展，擁有屬于自己的“面包和玫瑰”，這不僅是社會文明進步的象征，也是社會和諧的基石。媒體應利用自身巨大的影響力，做女性發展的促進者。□

（作者：安徽日報總編室版面主編）

責編：劉冰石