黨報如何培育核心競爭力

何雪峰

【摘要】黨報是傳播黨的主張，引領社會輿論，弘揚主流價值的宣傳主陣地。新時期，黨和國家對宣傳思想工作提出了更高的要求，宣傳思想戰線的責任更加重大。為此，黨報應下大力氣培育核心競爭力，打好“王牌”，坐穩主流，勇立潮頭，更有作為。

【關鍵詞】黨報主流媒體核心競爭力

近年來，全國三級黨報紛紛改進辦報風格，從稿件制作到版面編排令人耳目一新。然而，隨著市場競爭的加劇，黨報的發展遇到一些不容忽視的“瓶頸”：從外部來看，由于受到新興媒體的強勁沖擊，黨報的發展空間受到擠壓，主流地位面臨挑戰；從內部來看，黨報的宣傳方式未能很好地適應形勢的新變化，順應人民的新期待，一些灌輸式、說教式的報道讓“群眾不愛看，領導不滿意”。

在創新變革的摸索中，一些黨報陷入誤區，試圖在不擅長的領域與新興媒體“一較長短”，結果賠了大量版面和精力還未能達到預期效果。新興媒體風格靈活，確有值得黨報借鑒之處，但信息蕪雜、缺乏深度、缺失公信力是新興媒體最大的“硬傷”。而黨報與生俱來的政治優勢、資源優勢和長期形成的權威性、公信力是其他媒體所不具備的，這也為黨報實現差異化競爭、克服自身“短板”提供了可能。面對激烈競爭，黨報要做大做強，贏得受眾，必須緊握政治優勢這張“王牌”，遵循新聞規律，揚長避短，找準定位，做出特色，將政治優勢轉化為市場優勢，形成強大的核心競爭力。

一、當好權威發布者，“大事”報道有“看頭”

權威發布是黨報的“立報”之本，“大事”報道（重大時政、財經、文化、社會新聞）是黨報的“拳頭產品”。首先，“大事看黨報”的民間說法證明黨報的“大事”報道具有不可撼動的公信力；其次，黨報面對海量信息需抓大放小，集中力量報道好“大事”；第三，黨報的“大事”報道具有更權威的信息渠道。然而，當前一些黨報并未做好這一“老本行”，主要表現為總結式、綜述式、回顧式報道偏重，重要信息“干貨”少，且形式呆板。要當好權威發布“主渠道”，讓讀者“一份報紙縱覽天下”，黨報的“大事”報道必須站得更高、開掘更深、形式更新、時效更強。

站得更高、氣魄更大。在對“大事”的遴選中，黨報應有總攬全局的膽識、放眼全球的眼力。《安徽日報》要聞版選稿提出“三度”：社會影響度、區域覆蓋度、對黨報品牌的提升度。版面主編必須考慮，一篇稿件會不會產生全國性影響，能否覆蓋三條戰線或半個省，是否有助于提升黨報的品牌形象。此外，《安徽日報》采取“走出去”戰略，在全國“兩會”、黨的十八大等重要會議、活動期間，派出精兵現場采訪，發回大量圖文報道，提升了報紙的影響力。

開掘更深、內涵更廣。政經“大事”是新聞“富礦”，黨報不應淺嘗輒止，而需深度挖掘，提升新聞“附加值”。例如，2010年12月3日，國產“和諧號”新一代高鐵在安徽省宿州段刷新世界鐵路運營最高速度，全國各家媒體報道時基本采用新華社稿件，同質化現象嚴重。《安徽日報》獨辟蹊徑，派記者深入一線采訪，挖掘“新聞背后的新聞”，提煉出新主題《“宿州質量”撐起高鐵新紀錄》，通過豐富的素材，將高鐵的運行速度、質量安全與安徽建設者的施工速度、質量安全巧妙糅合，升華了新聞的意義。

形式更新、文字更精。勇于解放思想、打破常規，對看準了的重頭報道、熱點新聞，可以不惜版面，突出處理。同時，考慮現代社會節奏加快，黨報用稿還應刪繁就簡，把最精華的東西奉獻給讀者，少用長篇幅、大綜合，增強傳播效果。例如，2011年12月26日，《人民日報》年終特刊緊扣“坐標2011”主題，圍繞政治、文化、經濟、民生、人物等角度規劃的8個版面，時尚大氣、清新簡約、引人入勝。

突發事件，率先發言。在重要突發事件面前，黨報須第一時間權威發言，凸顯輿論引導功能。即便在真相未完全清晰時，也要做到事件查明多少就公布多少，跑在網絡謠言、小道消息的前面。在處理突發事件報道方面，《安徽日報》有不少成功范例。2011年1月6日，宿州市一家公司發生三光氣泄漏事故，造成71人住院治療，事發當天，社會上謠傳毒氣漫天飛，死亡數十人。安徽日報社得知信息后，立即派出記者采訪，將醫療救治、事故處理、原因調查等情況及時向社會公布，很快平息了謠言，穩定了人心。此后，全省各家媒體大都采用《安徽日報》通稿，彰顯了黨報的權威性。

二、當好政策解讀者，深度報道有“嚼頭”

解讀方針政策、法規文件，是黨報的重要功能也是“強項”。在改革開放日益深入的今天，涉及廣大群眾和各行各業切身利益的政策法規不斷出臺、調整、修改，由于專業術語多，加上內涵外延豐富，亟需有權威人士及時、深入地加以解讀，幫助人們消化和吸收。因此，當一項事關國計民生的重大方針政策出臺之后，黨報不能單純地上傳下達了事，也不能滿足于高高在上的膚淺解讀，或僅僅找一些印證性的材料說明政策的正確性，而應吃透精神，深入解讀，把道理說明白，讓讀者“看得下去”、“看出門道”。

立足一個“深”。聯系相關部門、業內專家，對政策的來龍去脈作宏觀和微觀的深入解析，讓讀者對政策的重要意義和與地方、與自己的關聯了然于胸，起到答疑解惑的目的。

抓住一個“快”。保持政治敏銳性和新聞敏感性，找準黨和政府關心、廣大群眾關注的契合點，主動設置議題，增強輿論引導效果。在十六屆五中全會通過的《中共中央關于制定國民經濟和社會發展第十一個五年規劃的建議》中，“海峽西岸”被第一次寫入中央文件，《福建日報》敏銳地感覺到它對促進兩岸交流、推動科學發展的重要意義，立即開辟《科學發展建設海西》專欄，從轉變經濟發展方式、建設社會主義新農村、構建和諧社會等方面，刊發一大批令讀者解渴的解析性報道，激發干部群眾關注海西、建設海西的熱情。

把握一個“活”。善于采用讀者喜聞樂見的表現形式，讓方針政策、法規文件有親和力，讓讀者看得懂、記得牢、曉得用，讓國家的方針政策“落地生根”。黨的十八大召開期間恰逢秋種剛結束，農村干群需要在秋種中總結得失，也需要了解未來農業發展方向。基于此，安徽日報派出多路記者分赴皖北，結合十八大精神就相關農業話題對農村干群進行深入采訪，刊發整版報道《秋種歸來話“農事”》，以主持人與三位記者對話的形式，把農業政策講得深入淺出，趣味橫生。由于文章運用了體驗式、目擊式、現場感的表現手法，讓人仿佛是坐在田間地頭聽農民話“農事”，拉近了黨報與普通讀者的距離，使整版文章讀來一點也不沉悶。

三、當好決策參考者，調查報道抓“苗頭”

黨報作為社會的“守望者”，有責任向黨委政府及時傳遞新情況、新問題、新動向、新經驗，為黨委政府的正確決策當好“參謀”。同時，黨報以黨的各級政權、組織為依托，具有強大的信息收集能力，有條件匯集方方面面的信息。在當前改革發展任務艱巨、社會熱點難點較多的情況下，黨報的決策參考是履行政治使命的高層次要求，也是應對新聞競爭的差異化戰略。

1、黨委政府的決策是否得民心，政策是否獲落實，黨報應及時追蹤和準確反饋

2011年“三秋”時節，安徽省首次推廣土地深松技術，由于這一革新需突破農村固有耕作習慣，有關部門擔心在落實中會遇到很大困難。為此，安徽日報記者走入田間地頭調查發現，由于新政策充分考慮了群眾利益，受到農民普遍歡迎。一篇《群眾利益為先政策才能“生根”》的稿件很快刊發于安徽日報頭版頭條，第一時間向黨委政府和社會各界傳遞了農民“喜松田”的信號。

2、經濟社會中的新情況、新問題，黨報應深入調研，作出具有指導性和前瞻性的分析，給出解決思路和辦法

近年來，“訂單農業”如火如荼，有力促進了農民增收，但一些地方的“訂單”履約率不高，制約現代農業發展。《安徽日報》深入采訪，寫出《訂單農業要系“保險帶”》，指出了高違約率的“病灶”，并開出“處方”。中宣部《新聞閱評》評價“安徽日報這篇報道介紹的三大舉措，對癥下藥，為‘訂單農業系上了‘保險帶，為扭轉‘訂單農業完全履約率只有20%的局面，加快建設以實現農業產業化為標志的現代農業闖出了一條新路子。”

3、基層的新經驗、新做法層出不窮，黨報應及時發掘并重點推介

近年來，社會管理創新在各地火熱開展，但基層農村一直是薄弱環節，安徽日報記者走訪皖北農業大市宿州，發現這個市將社會管理重心向農村最基層下沉，以兩級便民服務模式、“階梯式調解”等一系列創新舉措，探索出打通社會管理 “最后一公里”的新模式。安徽日報2012年8月23日頭版刊發《社會管理，如何突破鄉村難點》對這一新模式加以報道，在全省產生較好的反響。

4、關注民生盲點，用心傳遞基層的愿望和訴求

2010年底，安徽日報記者得知省委書記張寶順同志在一次會上提到，皖北農村的冬天有接近北方的嚴寒，卻缺少取暖設施和取暖方法，立即意識到這一民生題材的重要價值，迅速深入皖北農村采訪，以“皖北農村如何溫暖度嚴冬”為題，在報紙上發出呼吁，獲得省委書記張寶順的高度重視。根據張寶順書記的重要批示，2011年冬，宿州等市因地制宜開展了一項全新的民生工程——“農村保暖工程”，讓當地部分試點村的群眾冬天頭一回住上有暖氣設施的房子。

5、善于見微知著，及時發現影響社會安定團結的“苗頭”，提醒黨委政府防患于未然

2008年震驚全國的貴州“甕安事件”值得主流媒體總結教訓。該事件的起因是一名女中學生溺亡，事發前，當地謠言滿天飛，導致矛盾激化，最終演變成“打砸搶燒”暴力事件。如果主流媒體在初期就能抓住苗頭，通過發布消息或上報內參，提醒黨委政府早做準備、穩妥處置，獲取群眾的理解和信任，完全可以變被動為主動。

總之，黨報只有提升核心競爭力，才能在新聞競爭中贏得主動權，才能把主旋律唱得更響。而這一切都要依靠一支高水平的團隊。培養和造就一支政治強、業務精、紀律嚴、作風正的黨報新聞工作者隊伍，真正做到“政治家辦報”，是黨報坐穩主流的最重要的保障。□

（作者：安徽日報社主任編輯）

責編：劉冰石