SNS中的女性刻板印象分析

王昱卉 燕曉春

【摘要】在以男性話語權為主導的時代，女性一直以“敏感、脆弱、順從”等刻板形象示人。媒介融合、SNS的廣泛普及，使得一些人認為女性刻板印象得到了一定的緩解。本文以人人網作為研究對象，運用社會學方法來探討“SNS是否顛覆了女性刻板印象”這一問題。

【關鍵詞】SNS性別呈現刻板印象

刻板印象是指社會上對某一群體的特征所作的歸納、概括和總結。它往往不以直接經驗為依據，也不以事實材料為基礎，也不考慮個體的差異，是存在于人們頭腦中的一些固定的看法。

性別刻板印象是指幾千年文化沉淀下來的普遍存在的性別角色的刻板印象，即認為男性具有堅強、自信、能干、理智、成就動機等品質，而女性具有敏感、柔弱、重感情、被動、順從等品質。這種性別刻板印象最早可追溯到幾千年前的神話、傳說故事以及古代思想家、哲學家的論述中。

在傳統的父權制思想的強烈暗示和影響下，代表著新社會產物的大眾媒介也自覺和不自覺地對男女兩性進行角色定型化描述，在此基礎上受眾通過反復觀看這種描述而形成自己對兩性的刻板印象。但在媒介融合的大環境下，有些學者提出SNS的出現為女性刻板印象帶來了顛覆性的契機。

SNS，即“社交網站”或“社交網”，指個人之間的關系網絡。SNS網站往往以個人選擇為主導，設定個人主頁，用戶可自行選擇模式、內容等，給用戶提供了一個人人都可以以自我為中心的虛擬環境。同時，SNS網絡空間的點對點傳播模式又保護了用戶的自主獨立性和私密性。網絡的虛擬性使得用戶的性別界限開始變得模糊，用戶將個人主頁作為私密空間，自由抒發情感、記錄工作生活的點滴。可以說，SNS在一定程度上擴大了女性的話語空間，但SNS的傳播模式又是否對女性刻板形象起到了顛覆性的作用呢？

一、研究方法及結果

鑒于人人網既具有SNS所獨有的個性化、點對點、虛擬性等特征，同時又是一個多種媒介融合的典型代表。因此，本文選擇人人網作為研究對象，隨機抽取75名男性和75名女性個人主頁作為研究樣本。

本研究選擇人人網個人主頁的“日志”、“照片”、“分享”三個部分來分析，以性別為自變量，以日志、照片、分享是否反映了女性的刻板形象來測量。

（一）將日志劃分為三類：私人型日志、開放型日志和混合型日志。私人型日志是指作者更多的選擇寫一些家庭生活瑣事或者個人情感宣泄。開放型日志是指內容較少涉及個人生活，更傾向于專題性的評論等。混合性日志就是介于私人型日志和開放型日志之間，評論時事的同時又滲透了一些個人的感情。

（二）將照片分為四類：個人藝術照、生活照片、工作照片和其他。分析的重點為男性和女性哪一方更傾向于展現自我，哪一方更注重自我的形象。

（三）將分享分為兩類：理性內容分享和感性內容分享。理性內容分享是指作者傾向于分享一些科普知識、工作資料及專題類報道等內容。感性內容分享是指作者傾向于分享一些有關于情感、生活、家庭、娛樂的內容。

將以上分類進行統計，得到數據如下：

從上表可以看出：

（一）在日志方面：女性的日志內容中，私人型日志共計2211篇，占41%；而男性的日志內容中，開放型日志共計2261篇，占總日志量的38%。女性更傾向于選擇記錄私人型日志。

（二）在照片方面：男性照片的記錄較多的選擇是其他類別，共計4358張，占總照片量的46%，而女性則傾向于選擇記錄生活的點滴，共計6321張，占總照片量的46%；男性與女性在個人藝術照片上數據相差懸殊，說明女性更傾向于展現自己。

（三）在分享方面：男性明顯傾向于分享理性內容，共計18530篇，占分享總量的66%；女性則傾向于感性內容分享，共計12979篇，占分享總量的59%。

二、結論及分析

選取抽樣中的男、女各10名作定性分析發現，男、女性在個人主頁上均明顯的體現出性別差異：

（一）男性在日志處理上，即便是私人型日志上也會選擇工作、學業重壓下的宣泄，而女性更多的是選擇個人情感上的宣泄，主要集中在愛情和家庭方面的問題，如“我回憶的點點滴滴”等；男性的開放型日志主要針對對當下時事的評論和對社會政策上的建議，或工作上的一些可以用到的積累，如“個稅，多少合適？”等。女性則會選擇記錄時尚、生活、家庭可以運用的一些基本知識和感受。

（二）女性喜好展示自己的個人寫真照或婚紗照，記錄自己每天的生活照片，且常常以自拍為主；而男性在生活照中比較傾向于與他人合照，或記錄自己和他人出游，游戲的照片，占比例最大的其他類照片中，主要包括風景照、汽車、美女等；而女性的其他類中則以可愛寵物、漂亮衣服、非主流圖片等為主。

（三）男性分享以理性分享為主，如“如何復制百度文庫？”、“中國十大將軍”等實用性、知識性內容的分享。而女性卻偏愛“精美家常菜譜”、“某某品牌新季流行趨勢”等以家庭、生活、時尚為主的分享。

由此可見，男性在自己的個人主頁上表現了自信、理智、成就動機等特質，很少嘮家常而傾向于在意自己的社會關系；而女性仍然表現出了感性、脆弱的特質和愛情、家庭至上的觀念，女性依然是以曾經的刻板形象示人。具體表現為：

1、男性霸權文化下的女性主體性的缺失

研究顯示，人人網的女性用戶在公開的信息內容上滿足于愛情和家庭的歸屬地位，無法獨立完成作為個體的主觀構造，只能作為附屬完成男人對于自身和生活的映襯，在這個過程中女性作為景觀承擔了中介和圖景的角色定義。正如波德萊爾認為的那樣：“女人，對于藝術家來說，……她并不是男性的反面。更確切地說，那是一種神明，一顆星辰，支配著男性頭腦的一切觀念；是大自然凝聚在一個人身上的一切優美的一面鏡子；是生活的圖景能夠向觀照中提供的欣賞對象和最強烈的好奇的對象。”①放眼當今被男性介入并注視下的現代大眾傳媒時代，女性總是被描繪成女友、母親、妻子、女兒的形象，他們或者是從事傳統意義下的女性工作，如教師、護士、秘書、服務員，或者干脆作為性對象被消解。她們承擔著溫柔、性感、浪漫的景觀義務，但并不作為一個開放型空間的完整話語符號被注視。

在人人網中女性用戶所發布或分享的內容感性遠遠高于理性，感性的膨脹和理性的缺失恰恰體現出男性對于女性的文化改造。家庭（生活）和愛情是女性非常樂于表達的母題，她們關注飲食、關注美容和減肥、關注服裝和首飾，喜歡發布愛情“秘籍”，熱烈討論裸婚和蝸居，總之，如何建立和維護一個家庭足以覆蓋女性交流和展示的一切。而男性焦點則呈現出專題化、集中性，時事評論和美女模特成為支撐他們宣泄壓力的出口，對現狀的不滿和未來的擔憂正是他們對自己霸權地位合法性的余悸。怎樣占有、支配和控制是他們反復招募的表達母題。

2、視覺化的女性圖像——被觀看的女性

通過對人人網的分析，女性用戶熱衷于分享和發布照片，在這些照片中無論照片的背景如何，女性都愛擺出或可愛、或性感的姿勢來豐富視覺內容，特別是那些經過修飾、裝扮和模仿之后的個人藝術照片往往成為女性展示平臺上的饕餮盛宴。不僅如此，在視覺描述上（人人網的圖片描述功能）女性用戶還喜歡用“胖了”、“腿太粗”、“沒精神”等隱性話語來試圖勸服和辯解不美，實現分解男性心里關于女性完美形象的構造。

馬丁·杰伊認為：“視覺——最廣義的理解——最引人注目的一個性質就是作為被觀看對象的經歷……從爭奪主導權的競爭到情人間的相互愛慕，極少有人人類間的相互行為能像彼此凝視這個辯證行為那樣微妙。”②但不可否認的是，無論女性圖像中女性形象（身體）本身置于何種位置、何種景觀之下，女性的面部總是被設置成朝外釋放投向注視者的目光，特別需要強調的是在形成圖像之初女性便完成了被注視的心理構建，男性也通過假象性的互動在這種四目對視中獲得快感和安慰，也就是說，在男性缺席的畫面之外，鏡頭無疑成為外化的、假定的男性形象；鏡頭前的女性，所有的誘惑不會流失終究會被釋放。盡管，凝視只是一種形式上的雙向行為，并不承擔情感和情緒的交流，凝視指向也通向任意，但是女性卻并無選擇凝視的權利，只能被動的接受任何人的凝視完成男性的審視。

不可否認，SNS的出現確實為女性提供了一個更為廣為廣闊的話語空間，女性擁有了更多的話語權利，可以自由展現自我的個性，抒發個人情感，幾乎與男性對等。但是，簡單的使女性擁有權利，卻不能改變女性自身的性別意識。在二元對立的性別觀念、男尊女卑的倫理綱常的影響下，唯有意識超越，才能達到刻板印象的跳脫。□

參考文獻

①波德萊爾 著，郭宏安 譯：《現代生活的畫家：波德萊爾美學論文選》[M].北京：人民文學出版社，1987：505

②Martin Jay，Downcast，Eyea：the Denigration of Vision in Twentieth-

Century French Thought，Berkeley and Los Angeles：University of Cailfornia Press，1993，p.11

（作者：均為西北師范大學傳媒學院廣播電視藝術學專業研究生）

責編：姚少寶