微博如何傳播正能量

胡冬華

【摘要】微博，作為一種新興媒體，因其發布信息門檻低、互動性強等特性，激發了網民的參與熱情，成為輿論傳播熱地。微博對社會發展的影響多元，本文通過微博時代、社會需求、微博影響力等幾個方面的闡述，對微博如何傳播正能量進行了探討。

【關鍵詞】微博正能量傳播

微博，自2009年下半年進入國人視野，在三年的時間內，以摧枯拉朽之勢席卷全國。據中國互聯網信息中心統計，至2011年12月，中國微博用戶總數達到2.498億，成為世界第一微博用戶大國。微博作為一種新興媒體，因其發布信息門檻低、互動性強，激發了網民的參與熱情，成為輿論傳播的熱地。當前，微博不僅在一定程度上引導網絡輿論風向，同時也積極參與到社會事務中，放大事件影響社會發展進程。這種影響有時是正向的，即正能量，如愛心接力、社會救助以及輿論監督等等。但在另一些時候，微博的負面效應也不可小覷，如微博上大量傳播的謠言、虛假信息等。如何充分利用微博影響力，有力傳播社會正能量，正是值得我們思考的問題。

一、我們正處于微博時代

微博，是一個基于用戶關系的信息分享、傳播以及獲取平臺，以140字左右的文字更新信息，并實現即時分享。2009年8月份，新浪網推出“新浪微博”內測版，正式開啟中國的微博時代。2010年，我國迎來微博發展的春天，2011年更是我國微博發展的繁榮時期。當前，微博作為新興的自媒體平臺，受到網民的推崇，用戶數呈現出爆發式增長。《中國新媒體發展報告（2012）》顯示，我國微博用戶數量由2010年底的6311萬增至2012年6月的2.74億，使用率增長近300%，中國網民使用微博的比例已經過半，微博已成為大多數中國網民使用的重要互聯網應用。

微博，因擁有便捷性、自主性、互動性等顯著優勢，將互聯網WEB2.0的特性展露無疑。微博的問世，讓每一個人都有了發聲的平臺，為世界帶來了一個人人都能發聲、人人都能被關注的時代。草根民眾擁有了更多的公共表達空間，而社會知名人士則借助微博使其聲音傳播得更廣更遠。在這個時代里，我們許多人不知不覺間生活在微博之中。2011年以來，從淘寶體、甄嬛體、元芳體引導的各種文體紛紛走紅，到打擊拐賣兒童、北京暴雨愛心救援等新聞直擊……微博已成為許多人的第一信息渠道，微博的傳播力、滲透力及影響力由此顯現。

二、社會需要正能量

正能量，顧名思義，就是正確、積極向上的動力和感情。當下，我國正處于經濟社會的轉型發展時期，雖積極發展依然為社會主流，但焦慮、浮躁、戾氣、冷漠等不良情緒也在社會中大有市場。比如，去年發生在廣東佛山的“小悅悅”事件便是社會冷漠的一個例證。《中國青年報》對“小悅悅”事件進行的調查顯示，造成社會冷漠、道德滑坡的前三個原因分別是：65.7%的網友認為“南京彭宇案”暗示群眾做好事可能會吃虧；64.1%的網友表示社會安全感不夠，人們自保心態重；49.4%的網友認為現在社會怨氣太重，缺少溫暖。

身處黑暗中，需要光明的照耀；人情冷漠，更需要心靈的溫暖慰藉。立足當前，我們需要更多的“正能量”來指引網民，挑動公眾麻木的神經，讓真善美得到更好地傳播。其實，我們的身邊不乏正能量，如：安徽靈璧孕婦彭偉平身懷六甲卻跳水勇救落水兒童；黑龍江中學語文老師張麗莉在車禍中奮不顧身，為救學生而身受重傷；安徽小伙周傳金與小偷搏斗被刺傷等等。我們的輿論主管部門、媒體單位以至于每一個網民，都有責任、有能力去傳播擴散正能量。而微博，因其具有發布信息門檻低、傳播速度快、滲透面廣等特點，在正能量的傳播中更可堪大任。

三、微博在社會傳播中的影響

在微博時代，人人都是信息發布者，這使微博成為輿論發布的集散地，輿論引導的先發力量。從其用戶的爆發式增長可以看出，微博已成為人們公共生活中不可或缺的平臺。當前，微博在正能量傳播中的積極作用主要表現在愛心接力、社會救助等方面。

1、愛心接力，傳遞溫暖

愛心接力，是微博傳播正能量最重要的一個方面，通過網友的轉發，愛心在網民間不斷傳遞，一條條微博溫暖著大家的心靈。2012年7月21日，北京遭遇暴雨襲擊。在不到一天的時間內，關于北京暴雨的微博討論量超過800萬條。私家車主開雙閃無私送人、同區域群眾互相救助等，在網友一次次的轉發與評論中，微博成為互幫互助的平臺，傳遞出社會大愛的正能量。在北京暴雨事件中，微博使網民第一時間得到最新消息，在傳遞溫暖，減少人命財產損失等方面起到了重要作用。

2、促進社會公益救助

微博展示出的巨大影響力，使越來越多的人獲得救助，微博也逐步發展成為救助困難群體的民間力量。來自山西的一名男孩因遭大火燒傷面部被毀容，戴著白色面具生活，被稱為“面具娃娃”。由于家庭貧困，其父母放棄了孩子的植皮手術。在微博關注此事后，短短一個多月時間網友就為男孩捐款60多萬元，解決了手術費問題。此外，像救助白血病兒童、微博打拐等等都是微博促進公益救助的典型表現。據了解，微博打拐活動在公安部門的積極引導和參與下，發揮了相當有益的作用，僅2011年就解救兒童8860人，解救婦女15458人。

然而，在微博發揮其巨大正面作用的同時，問題也隨之而來。大量的謠言、虛假信息充斥其中，讓人真偽難辨。一個比較典型的案例是，2011年春節前后的微博打拐中出現了大量虛假信息。其中，“小女孩周萌萌被拐”最具典型意義，其實，這個所謂的“失蹤女孩周萌萌”是杭州網絡紅人“西子小小徐湘涵”。另外，在周克華被擊斃事件中，一些謠言在微博上傳播，說被擊斃的不是周克華，碎片化的、充滿矛盾的信息一時間使真相撲朔迷離，挑戰了重慶公安的形象，危害十分明顯。

四、微博如何更好地傳播正能量

微博因擁有特殊的、草根化的話語環境，在傳播正能量的同時，也會傳播一些真假難辨或流言類的信息。在魚龍混雜的環境中，微博如何更好地傳播正能量，筆者認為可以從如下幾個方面著力。

1、政務微博、官方微博發揮引導作用

據人民網輿情監測室的不完全統計，目前黨政機構和領導干部的微博已覆蓋從中央到地方多個行政層級以及眾多職能部門。這些微博在暢通干群對話渠道、塑造政府機構親民形象方面收效顯著。公安部“打四黑除四害”微博是個正面的典型，該微博在開辦之初定位就很明確，即嚴厲打擊整治制售假劣食品藥品的“黑作坊”、制售假劣生產生活資料的“黑工廠”、收贓銷贓的“黑市場”和涉黃涉賭涉毒的“黑窩點”。因定位明確，該微博一年時間就擁有了400余萬粉絲。此外，現在各行各業許多單位或組織也都開辦了自己的官方微博，如果充分利用官方微博的影響，對于正能量的傳播能夠起到積極的作用。當然，官方微博要發揮積極作用，在保持政府權威形象的同時，必須適應微博的傳播特點，比如放低姿態、更新及時、強調互動、正面回應等，只有拉近與網民的距離，才能讓正統的聲音傳播更遠。如果不能正視新媒體的力量，僅為應景、應付開設官方微博，終將只是擺設，無益于輿論生態改善。

2、加V微博擔起社會責任

微博加V微博是指那些擁有數十萬乃至數百萬上千萬粉絲的微博主，由于粉絲眾多，他們發表的每一條信息都會引來成千上萬粉絲的關注和評論，影響力非常大。能力越大，責任越大，如果加V微博能夠積極傳播正面信息，其效果會更加顯著。比如，女明星姚晨的微博粉絲有2571余萬，如果她發布一條信息，就有兩千余萬的網民能夠知曉，這種影響是不可估量的，遠遠超過傳統報紙的發行量。微博打拐、愛心午餐等活動，正因為有薛蠻子等一大批微博達人的積極參與，才在最短時間內影響力迅速放大。借力加V微博的力量，更需要網民、官博的主動出擊，對正能量事件，及時以@、私信等方式積極尋求轉發，借助加V微博的放大，既可向加V微博粉絲直接傳播，亦可通過加V微博粉絲的轉發形成更大的擴散效應。

3、出臺相關法律法規

因微博這兩年才興起，目前，我國還沒有專門的法律來規范微博上發布不實言論、虛假消息的行為。對不良行為無法追責，無法規范網絡信用，勢必使造謠傳謠行為成本低，甚或滋生刻意詆毀社會、抹黑他人的行為。對不良行為的縱容就是對正義聲音的湮滅。如果相關部門能夠應現實情況，進行立法規制，微博的發展將會迎來一個更加美好的時代。

4、倡導個人自律

微博是自媒體平臺，這意味著人們無論身在何處，都可以直接在網絡上進行交流和發表意見，不受時間、空間以及對象的限制。法律規章等外在約束并不能觸達社會傳播的每個角落，在公共事件的傳播過程中，網民的自我把關、自我約束是形成良好輿論環境的關鍵。媒體、官博以及微博運營商，應積極呼吁倡導公民在充分享用言論自由權利的同時，應謹記自己須承擔的責任，即轉發微博時要判斷真假，不能核實但又事關重大的事情不要輕易轉發，通過篩選和辨別，對積極正面的微博內容進行傳播。□

（作者單位：合肥在線）

責編：劉冰石