品牌的文化積淀

最近，到中國(guó)美術(shù)館看了香奈兒文化展。這個(gè)由香奈兒協(xié)助，當(dāng)代藝術(shù)界知名策展人尚·路易·弗蒙策劃的展覽不是單純的產(chǎn)品展示，也沒有對(duì)創(chuàng)始人歌功頌德，甚至都沒有專門提及品牌，但是卻讓人感受到了品牌后面隱藏的秘密。香奈兒是一種風(fēng)格，其背后的文化理想值得思考，這和去專賣店看一個(gè)香奈兒的包完全是兩回事，仿佛一下子從物質(zhì)層面提升到文化范疇。

其實(shí)無論是香奈兒，抑或是Gucci、Prada、Armani，這些品牌都有數(shù)十年的歷史，歷史的積淀為它們?cè)黾恿撕鹆浚匾氖?，這些品牌都有一個(gè)故事延伸，并形成強(qiáng)大的品牌文化影響力。香奈兒展覽也是在提醒大家，產(chǎn)品不是品牌的全部，更重要的是它的內(nèi)涵。

正如策展人所述：香奈兒的故事不僅僅是一瓶香水而已，而是法國(guó)的文化遺產(chǎn)之一。這次展覽我們談藝術(shù)談文化，主要展示的是隱藏的東西、眼睛看不到的東西，展現(xiàn)的是創(chuàng)作的秘密而不是創(chuàng)作的產(chǎn)品。所以你們?cè)谡褂[中可以看到畢加索、看到蒙德里安，可以看到很多藝術(shù)的東西、內(nèi)涵的東西，我相信，有內(nèi)涵的東西才能創(chuàng)造出好產(chǎn)品。其中的真諦，值得細(xì)細(xì)品味。

我國(guó)歷史悠久，文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)。作為世界第一大制造國(guó)，為什么真正有豐厚文化底蘊(yùn)的品牌還鳳毛麟角？品牌文化缺失是核心問題。制造企業(yè)逐漸認(rèn)識(shí)到品牌的重要性，但品牌并不是“最大的”或“最強(qiáng)的”自我渲染。品牌的一半是產(chǎn)品，一半是文化，產(chǎn)品創(chuàng)新奠定了品牌的價(jià)值，而品牌文化內(nèi)涵則賦予品牌活力和生命力。品牌文化的獨(dú)特魅力就在于它不僅僅提供給消費(fèi)者某種產(chǎn)品使用價(jià)值，更主要的是幫助消費(fèi)者去尋找心靈的認(rèn)同。這才是品牌長(zhǎng)久生命力的源泉。

有人說，回顧歷史就是展望未來。本期封面報(bào)道“入世十年企業(yè)風(fēng)云錄”，就是回顧了那些入世十年征戰(zhàn)的企業(yè)，過去十年是外貿(mào)發(fā)展輝煌的十年，站在新的起點(diǎn)上，我們多么希望成績(jī)能夠延續(xù)到一個(gè)又一個(gè)十年，直到永遠(yuǎn)。