大型學(xué)術(shù)圖書項(xiàng)目的精細(xì)化運(yùn)作

張前進(jìn)

摘要：大象出版社在探索以大型骨干出版工程帶動(dòng)學(xué)術(shù)出版的道路上，積累了一定的經(jīng)驗(yàn)，即以精細(xì)化的運(yùn)作方式，貫穿從策劃到出版、從宣傳到發(fā)行的整個(gè)出版過程。

關(guān)鍵詞：精品圖書工程；精細(xì)化運(yùn)作；《民國(guó)史料叢刊》

《民國(guó)史料叢刊》（共1128冊(cè)）是大象出版社打造精品圖書工程，以大型骨干出版項(xiàng)目帶動(dòng)學(xué)術(shù)出版的典型代表。本文試圖通過剖析該叢書精細(xì)化運(yùn)作的過程，破解大型學(xué)術(shù)圖書項(xiàng)目實(shí)現(xiàn)良好效益的密碼。

一、立足出發(fā)點(diǎn)：關(guān)注學(xué)界動(dòng)態(tài)，精準(zhǔn)把握?qǐng)D書市場(chǎng)需求

關(guān)注學(xué)界研究動(dòng)態(tài)，精準(zhǔn)把握?qǐng)D書市場(chǎng)需求是圖書策劃的出發(fā)點(diǎn)，這也是策劃該叢書的原動(dòng)力。長(zhǎng)期以來，由于意識(shí)形態(tài)和現(xiàn)實(shí)環(huán)境的種種原因，民國(guó)史向來是學(xué)術(shù)研究領(lǐng)域的薄弱環(huán)節(jié)。而民國(guó)時(shí)期前后38年的歷史又是中國(guó)歷史上濃墨重彩的一頁，承載了許多滄桑厚重的歷史內(nèi)容。追溯與重新審視這段歷史，反思這一和我們最為接近的時(shí)代，在社會(huì)急劇變革的今天，對(duì)深刻認(rèn)識(shí)中國(guó)特有國(guó)情、把握中華民族發(fā)展方向大有裨益。

從現(xiàn)實(shí)情況來看，《民國(guó)史料叢刊》的出版旨在發(fā)掘、整理和搶救民國(guó)文獻(xiàn)。研究、剖析歷史的依據(jù)是史料，而史料的主要構(gòu)成部分，是時(shí)人出版、撰寫的以書籍為主的文獻(xiàn)資料。民國(guó)版書籍尤以作為基礎(chǔ)史料的書籍印數(shù)較少，少的只有數(shù)十百冊(cè)，而且紙張和印刷質(zhì)量遠(yuǎn)不如今，保存期較短。目前國(guó)內(nèi)很多圖書館館藏民國(guó)書籍都已經(jīng)不具備對(duì)讀者開放借閱的條件，這引起了學(xué)術(shù)界的廣泛關(guān)注。有學(xué)者曾憂慮地指出，如果不及時(shí)搶救，國(guó)家圖書館館藏的民國(guó)文獻(xiàn)將在50至100年內(nèi)消失殆盡。《民國(guó)史料叢刊》的適時(shí)影印出版，不僅滿足了購(gòu)藏之需、研究之用，還可促進(jìn)祖國(guó)珍稀文獻(xiàn)的有效保存。

二、基本保障：堅(jiān)持學(xué)術(shù)出版方向，與學(xué)界通力合作，精耕細(xì)作

文獻(xiàn)資料的挖掘、整理、編輯和出版是學(xué)術(shù)研究的基礎(chǔ)性工作，也是一項(xiàng)“一人勞而萬人逸，一時(shí)勞而多時(shí)逸”的難度很大但意義深遠(yuǎn)的工作。2008年，大象出版社毅然決定投入數(shù)百萬巨資力推該叢書的編纂出版。在該項(xiàng)目籌備過程中，出版社與學(xué)界通力合作，根據(jù)民國(guó)學(xué)術(shù)研究的實(shí)際需要和已出同類書的情況，精選書目，確定整套叢刊的體例，是該項(xiàng)目運(yùn)作成功的基本保障。

《民國(guó)史料叢刊》的主編張研、孫燕京兩位教授歷經(jīng)多年努力，廣收博采，四方搜尋，已經(jīng)掌握和積累了民國(guó)稀見、基礎(chǔ)性文獻(xiàn)7000余種，而匯編一部卷帙浩繁、嘉惠學(xué)林的叢刊正是她們多年來的心愿。《民國(guó)史料叢刊》遴選民國(guó)版書籍，分政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、史地、文教五大類影印出版，共計(jì)1128冊(cè)。在資料的必備性，內(nèi)容的豐富性、代表性和權(quán)威性方面，《民國(guó)史料叢刊》的最大特色體現(xiàn)為“基礎(chǔ)史料”與“稀見史料”相結(jié)合。“基礎(chǔ)史料”是可資人文社會(huì)科學(xué)用于民國(guó)研究、直接反映民國(guó)社會(huì)客觀情況的第一手文本史料。如從中央到地方的各種法律條文、規(guī)章制度、政策文件、政務(wù)輯要、政治事件紀(jì)實(shí)、外交及對(duì)外關(guān)系實(shí)況、軍事戰(zhàn)事、各主要經(jīng)濟(jì)門類的發(fā)展實(shí)況、經(jīng)濟(jì)民政人口文教統(tǒng)計(jì)、歷史年鑒等，不包括主要闡發(fā)作者主觀觀點(diǎn)的學(xué)術(shù)、理論論著。“稀見史料”則以全國(guó)各大圖書館館藏民國(guó)珍稀文獻(xiàn)為依托，所收范圍不包括已出版的同類叢書涉及的相關(guān)資料，也不包括較為多見并有專門門類集中編輯出版的史料書籍。該叢書從約計(jì)10余萬種民國(guó)版中文圖書中精選2194種影印出版，其中三分之二的內(nèi)容以《民國(guó)時(shí)期總書目》為線索按圖索驥，三分之一的內(nèi)容經(jīng)多方搜尋，補(bǔ)其所無，編輯成一套全面反映民國(guó)時(shí)期政治、經(jīng)濟(jì)、軍事、文化、教育、社會(huì)等各個(gè)領(lǐng)域基本情況的史料全集，以促進(jìn)有關(guān)學(xué)術(shù)研究。

三、廣開銷路：宣傳推介多元化，營(yíng)銷渠道專業(yè)化

《民國(guó)史料叢刊》出版后，通過舉辦形式多樣的宣傳推介活動(dòng)，提高市場(chǎng)活躍度和關(guān)注度；同時(shí)建立專門的營(yíng)銷渠道，開展極具針對(duì)性的營(yíng)銷，最終實(shí)現(xiàn)了社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙豐收。

該叢書在2009年第16屆國(guó)際圖書博覽會(huì)上舉行了新書首發(fā)式。全套1128冊(cè)《民國(guó)史料叢刊》的亮相，帶來了強(qiáng)烈的視覺沖擊力，撐滿六個(gè)書柜的“圖書長(zhǎng)城”引得參展人士駐足觀看。會(huì)后50余家報(bào)刊、網(wǎng)站刊登通訊予以報(bào)道、推介，起到了良好的宣傳效果。2009年10月，《民國(guó)史料叢刊》又走進(jìn)北京師范大學(xué)，舉辦了“鳳凰涅之路——《民國(guó)史料叢刊》圖書展覽”。

為加強(qiáng)《民國(guó)史料叢刊》等大型學(xué)術(shù)叢書的發(fā)行工作，大象出版社建立了專門的營(yíng)銷渠道，成立了直銷部，并加強(qiáng)同國(guó)內(nèi)外圖書館的聯(lián)系，建立起涵蓋500余所綜合性高等院校圖書館、各省級(jí)以及計(jì)劃單列市圖書館的資料檔案，開展有針對(duì)性的營(yíng)銷工作。同時(shí)加強(qiáng)作者專有營(yíng)銷渠道的開發(fā)，充分利用作者的資源銷售圖書。

四、創(chuàng)新：探索大型學(xué)術(shù)叢書按需出版的贏利模式

運(yùn)作大型學(xué)術(shù)叢書更應(yīng)該精準(zhǔn)地把握市場(chǎng)，按照市場(chǎng)需求控制印量、把握成本，唯有真正實(shí)現(xiàn)了按需出版才能有效降低學(xué)術(shù)出版的風(fēng)險(xiǎn)。基于此種考慮，該叢書首次印刷較為保守，僅印制了100套，然后在按需出版方面，大象出版社進(jìn)行了一系列探索。2009年大象出版社與知識(shí)產(chǎn)權(quán)出版社旗下的北京中獻(xiàn)拓方科技發(fā)展公司合作，促使《民國(guó)史料叢刊》實(shí)行數(shù)字印刷，并制作了數(shù)據(jù)庫(kù)。這樣《民國(guó)史料叢刊》在首印100套售完后，按照訂單隨時(shí)可以印刷供貨，有效地規(guī)避或降低了市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，為該叢刊贏得盡可能大的經(jīng)濟(jì)收益奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。可以說，探索按需出版，實(shí)行數(shù)字印刷，在出版印刷環(huán)節(jié)通過精細(xì)化運(yùn)作嚴(yán)控成本，為叢書的出版降低了市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，贏得更大的利潤(rùn)空間。

通過以上努力，《民國(guó)史料叢刊》自2009年8月出版后的兩年內(nèi)，首印100套基本售罄，實(shí)現(xiàn)碼洋近1000萬元，利潤(rùn)200萬元，成功地實(shí)現(xiàn)了“雙效”。2011年大象出版社決定編輯出版《民國(guó)史料叢刊續(xù)編》，規(guī)模與《民國(guó)史料叢刊》大體相當(dāng)，約1100冊(cè)。兩書前后互補(bǔ)，共精選影印民國(guó)基礎(chǔ)史料4500余種，盡可能地囊括了民國(guó)歷史概貌。該項(xiàng)目也成功申報(bào)了2011年度國(guó)家出版基金資助。這一圖書項(xiàng)目的規(guī)劃和運(yùn)作，突出體現(xiàn)了大象出版社在出版業(yè)轉(zhuǎn)企改制的背景下堅(jiān)持正確的出版方向，通過市場(chǎng)化、精細(xì)化運(yùn)作實(shí)現(xiàn)學(xué)術(shù)圖書良性發(fā)展的探索和努力。

（作者系大象出版社副編審）