大型學術圖書項目的精細化運作

張前進

摘要：大象出版社在探索以大型骨干出版工程帶動學術出版的道路上，積累了一定的經驗，即以精細化的運作方式，貫穿從策劃到出版、從宣傳到發行的整個出版過程。

關鍵詞：精品圖書工程；精細化運作；《民國史料叢刊》

《民國史料叢刊》（共1128冊）是大象出版社打造精品圖書工程，以大型骨干出版項目帶動學術出版的典型代表。本文試圖通過剖析該叢書精細化運作的過程，破解大型學術圖書項目實現良好效益的密碼。

一、立足出發點：關注學界動態，精準把握圖書市場需求

關注學界研究動態，精準把握圖書市場需求是圖書策劃的出發點，這也是策劃該叢書的原動力。長期以來，由于意識形態和現實環境的種種原因，民國史向來是學術研究領域的薄弱環節。而民國時期前后38年的歷史又是中國歷史上濃墨重彩的一頁，承載了許多滄桑厚重的歷史內容。追溯與重新審視這段歷史，反思這一和我們最為接近的時代，在社會急劇變革的今天，對深刻認識中國特有國情、把握中華民族發展方向大有裨益。

從現實情況來看，《民國史料叢刊》的出版旨在發掘、整理和搶救民國文獻。研究、剖析歷史的依據是史料，而史料的主要構成部分，是時人出版、撰寫的以書籍為主的文獻資料。民國版書籍尤以作為基礎史料的書籍印數較少，少的只有數十百冊，而且紙張和印刷質量遠不如今，保存期較短。目前國內很多圖書館館藏民國書籍都已經不具備對讀者開放借閱的條件，這引起了學術界的廣泛關注。有學者曾憂慮地指出，如果不及時搶救，國家圖書館館藏的民國文獻將在50至100年內消失殆盡。《民國史料叢刊》的適時影印出版，不僅滿足了購藏之需、研究之用，還可促進祖國珍稀文獻的有效保存。

二、基本保障：堅持學術出版方向，與學界通力合作，精耕細作

文獻資料的挖掘、整理、編輯和出版是學術研究的基礎性工作，也是一項“一人勞而萬人逸，一時勞而多時逸”的難度很大但意義深遠的工作。2008年，大象出版社毅然決定投入數百萬巨資力推該叢書的編纂出版。在該項目籌備過程中，出版社與學界通力合作，根據民國學術研究的實際需要和已出同類書的情況，精選書目，確定整套叢刊的體例，是該項目運作成功的基本保障。

《民國史料叢刊》的主編張研、孫燕京兩位教授歷經多年努力，廣收博采，四方搜尋，已經掌握和積累了民國稀見、基礎性文獻7000余種，而匯編一部卷帙浩繁、嘉惠學林的叢刊正是她們多年來的心愿。《民國史料叢刊》遴選民國版書籍，分政治、經濟、社會、史地、文教五大類影印出版，共計1128冊。在資料的必備性，內容的豐富性、代表性和權威性方面，《民國史料叢刊》的最大特色體現為“基礎史料”與“稀見史料”相結合。“基礎史料”是可資人文社會科學用于民國研究、直接反映民國社會客觀情況的第一手文本史料。如從中央到地方的各種法律條文、規章制度、政策文件、政務輯要、政治事件紀實、外交及對外關系實況、軍事戰事、各主要經濟門類的發展實況、經濟民政人口文教統計、歷史年鑒等，不包括主要闡發作者主觀觀點的學術、理論論著。“稀見史料”則以全國各大圖書館館藏民國珍稀文獻為依托，所收范圍不包括已出版的同類叢書涉及的相關資料，也不包括較為多見并有專門門類集中編輯出版的史料書籍。該叢書從約計10余萬種民國版中文圖書中精選2194種影印出版，其中三分之二的內容以《民國時期總書目》為線索按圖索驥，三分之一的內容經多方搜尋，補其所無，編輯成一套全面反映民國時期政治、經濟、軍事、文化、教育、社會等各個領域基本情況的史料全集，以促進有關學術研究。

三、廣開銷路：宣傳推介多元化，營銷渠道專業化

《民國史料叢刊》出版后，通過舉辦形式多樣的宣傳推介活動，提高市場活躍度和關注度；同時建立專門的營銷渠道，開展極具針對性的營銷，最終實現了社會效益和經濟效益的雙豐收。

該叢書在2009年第16屆國際圖書博覽會上舉行了新書首發式。全套1128冊《民國史料叢刊》的亮相，帶來了強烈的視覺沖擊力，撐滿六個書柜的“圖書長城”引得參展人士駐足觀看。會后50余家報刊、網站刊登通訊予以報道、推介，起到了良好的宣傳效果。2009年10月，《民國史料叢刊》又走進北京師范大學，舉辦了“鳳凰涅之路——《民國史料叢刊》圖書展覽”。

為加強《民國史料叢刊》等大型學術叢書的發行工作，大象出版社建立了專門的營銷渠道，成立了直銷部，并加強同國內外圖書館的聯系，建立起涵蓋500余所綜合性高等院校圖書館、各省級以及計劃單列市圖書館的資料檔案，開展有針對性的營銷工作。同時加強作者專有營銷渠道的開發，充分利用作者的資源銷售圖書。

四、創新：探索大型學術叢書按需出版的贏利模式

運作大型學術叢書更應該精準地把握市場，按照市場需求控制印量、把握成本，唯有真正實現了按需出版才能有效降低學術出版的風險。基于此種考慮，該叢書首次印刷較為保守，僅印制了100套，然后在按需出版方面，大象出版社進行了一系列探索。2009年大象出版社與知識產權出版社旗下的北京中獻拓方科技發展公司合作，促使《民國史料叢刊》實行數字印刷，并制作了數據庫。這樣《民國史料叢刊》在首印100套售完后，按照訂單隨時可以印刷供貨，有效地規避或降低了市場風險，為該叢刊贏得盡可能大的經濟收益奠定了堅實的基礎。可以說，探索按需出版，實行數字印刷，在出版印刷環節通過精細化運作嚴控成本，為叢書的出版降低了市場風險，贏得更大的利潤空間。

通過以上努力，《民國史料叢刊》自2009年8月出版后的兩年內，首印100套基本售罄，實現碼洋近1000萬元，利潤200萬元，成功地實現了“雙效”。2011年大象出版社決定編輯出版《民國史料叢刊續編》，規模與《民國史料叢刊》大體相當，約1100冊。兩書前后互補，共精選影印民國基礎史料4500余種，盡可能地囊括了民國歷史概貌。該項目也成功申報了2011年度國家出版基金資助。這一圖書項目的規劃和運作，突出體現了大象出版社在出版業轉企改制的背景下堅持正確的出版方向，通過市場化、精細化運作實現學術圖書良性發展的探索和努力。

（作者系大象出版社副編審）