回歸與守望,大學出版的方向

深秋的一個午后，我在自己的辦公室發呆。一縷斜陽從窗外灑進，在滿墻的書柜上婆娑。我追隨著光影，用目光去觸摸那些書脊，去查閱那或明或暗的書名，追憶那或長或短的故事。對于一個出版人來說，這應是一份愜意，還帶著些許的自豪，因為在那一本本飽含他人成果的著作背后，悄悄記錄著我們的名字。

可是這個午后與我的圖書兩兩相望，卻是一個失意的邂逅。這些寶貝圖書，從過往到今天，給我呈現的卻是一個文化價值日益單薄、印制冊數逐年下降的過程。滿目的樣書中，令人珍視、值得饋贈的良品佳作已寥如晨星。可是這些年編輯的任務漲了又漲，出版補貼的門檻高了又高，要上繳的利潤多了又多。于是我的耳邊驟然回蕩起編輯們的無奈、教授們的牢騷，還有領導們的不滿……

我們心中那寄托理想、視若生命的大學出版，究竟怎么了？

當前中國的出版正處在一個歷史的變革時期，轉企改制給出版產業帶來了前所未有的生機和活力，但經濟改革與制度創新并非萬能，出版顯現的問題終究要回到文化的母體中去尋求答案。

大學出版作為出版中的出版，面對的是文化中的文化。大學出版人應當以深刻的文化自覺，去認識大學出版的本質，擔當大學出版的重任。大學出版人的這種文化自覺是對理性與思辨的回歸，對激情與創新的守望，是引領大眾在高尚與媚俗、進步與倒退之間科學抉擇的一股內在力量。

大學出版應該是文化的

文化是民族之魂魄，國家之根基。文化一旦生成，它對個體的生存將具有決定性的制約作用，像血脈一樣構成人存在的靈魂；同時它構成了社會運行的內在機理，從深層制約著社會的政治、經濟和其他領域的發展。文化看似柔弱，實則剛強，因為它總是以無形的精神意識和觀念，深刻影響著有形的存在與現實，深刻作用于社會發展和百姓生活。

我們的出版自誕生以來，歷經千年演變、百年滄桑，其載體從甲骨的、簡帛的、雕版的、印本的，到電子數字的，已發生根本性的改變；其受眾從王權專享到普世共有，已遭遇顛覆性的推動；其社會功能從政治的、教育的，到經濟的，甚至娛樂的，也已得到全方位的開發。無論載體、受眾、功能如何變遷，出版的本質是文化，始終如初。沒有思想的圖書是一堆廢紙，沒有內容的互聯網是一片死海。沒有文化的出版，言語蒼白、精神頹廢，它又如何教化育人，又怎樣推動經濟發展？因此，是文化給出版以血肉、是文化給出版以骨骼、是文化給出版以魂魄。離開文化，出版將煙消云散。

大學自其誕生以來就對社會文化產生巨大影響。大學是文化發展的區域中心。它包括眾多學科領域，集學術研究、科學發現、人才培養及精神建構于一體，成為新文化的孵化器。它有科學、民主、創新的精神理念，有開放、平等、自由的文化氛圍，有幾十年甚至幾百年的文化積淀。大學出版根植于大學，更應該回歸文化，守望文化，致力于構筑大學的文化精神。所以柳署長說，大學出版理應努力營造高雅的文化氛圍，堅持引領社會文化的批評精神與超然態度，追求大學的社會責任之大，追求大學的學問之新，以大氣魄、大氣派，引領社會的文化潮流。

大學出版應該是服務大學與學術的

大學出版的特點在于，它是辦在大學里的出版社，即背后有大學母體作為依托。這一特點幾乎是天然地造就了大學出版服務大學、傳播學術的特殊使命。中國古代大學的雛形——國子監，既是封建時代最高的教育管理機構，也是重要文獻典籍的編纂刊印場所。真正以大學出版社命名的，是1929年成立的南開大學出版社，后因日本侵略華北而停辦。之后直至中華人民共和國成立前，大學出版事業一直與中國無緣。新中國成立后，國家為適應教育，特別是高等教育發展的需要，適時成立了中國人民大學出版社和華東師范大學出版社。到1959年，華東師范大學出版社因國家對出版事業的調整而暫停，之后中國人民大學出版社隨著中國人民大學的解散也被迫停辦。以此為起點，直至“文革”結束，我國大學出版事業一度陷入停滯。到1978年，隨著各行各業的撥亂反正，為適應教育、特別是高等教育以及科學發展的需要，大學出版在我國得以恢復和發展，大學出版體系一步步建立成形。

我國大學出版事業一波三折的發展歷程證明，政府對出版資源的行政配置決定了大學出版服務大學的生存目的；大學對大學出版的客觀需要決定了大學出版傳播學術的自身價值。大學出版的使命和高等教育的性質及其基本職能由此緊密相連。高等教育旨在培養精英，研究學術，以此發展科技文化，推動社會進步。大學出版作為大學的一個有機組成部分，以自己獨特的內容和方式踐行服務大學、傳播大學學術的使命，與生俱來，唯我獨尊。

大學教育與科研的發展催生并壯大了大學出版，大學管理體制的每一步變革也帶動了大學出版的功能性轉型。大學因知識密集、科研豐厚，為大學出版提供了永續不絕的選題資源；因人才薈萃、大師輩出，為大學出版提供了成熟穩定的作者隊伍；大學為社會所重視、受百姓之敬仰，更為大學出版提供了卓爾不群的品牌效應。這些得天獨厚的出版資源優勢，是大學出版的安身立命之本，更是成長壯大之本。因此，大學出版以大學為依托，受大學之恩澤，服務教育、服務學術理當義不容辭。離開大學，大學出版將不復存在。

當今數字時代，現代科學技術的革新與傳播方式的演變既豐富了大學出版，也向其適應能力提出了考驗。但大學出版推動學術發展這一使命仍會薪火相傳，彰顯更加獨特的專業價值。耕作于出版行業最精尖、最冷僻的領域，大學出版的長處和深度均得自學術出版的專業性。大學出版在內容過濾、開創品牌方面始終維持質量標準，它通過市場推廣來提升學術科研成果的可見度，并資助供應鏈、投資未來。這些經過長期錘煉的真本事，是大學出版積累起來的無形資本，也是大學出版邁向發展升級之路的通行證。未來的行業格局多變，大學出版若能轉化自身優勢，一如既往地致力于知識、文化與學術的自由傳播，不僅能夠轉型為知識產權潛在市場的投資者與創新者，同時也能成長為供應鏈上最終可以依賴的債權人和風險承擔者。

大學出版即便為產業，也應該是現代的

我們今天的大學出版，已經成為中國現代出版產業一個重要組成部分。轉企改制后的大學出版作為獨立的市場主體，應當彰顯現代企業的精神風范。現代企業發展到今天，已由純粹的經濟組織轉變為既有經濟責任，又有社會責任的二元組織。也就是說，對一己之利的追求已經不是現代企業的唯一目標，大多數成功企業是在一種遠遠超過對財富的渴望，同時兼顧其他利益主體的目標激勵下，走向卓越的。

對現代企業而言，利潤對公司猶如呼吸對生命一樣，呼吸對生存來說，是必不可少的，但它并不是生活的目的；同樣，利潤可以決定公司的生存，但它并不是公司存在的原因。盡管那些與更廣泛的社會道德目標聯系起來的企業價值觀，有時可能會抑制企業對獲利能力的追求，但大多數研究結果和企業的發展實踐反復證明，這些價值觀實際上是可以長期地促進而不是阻礙利潤和績效的。

現代企業社會責任的擔當，直接影響企業的品牌和聲譽，也逐漸成為社會對企業評估的重要指標。可以預見在不久的未來，企業的競爭，在某種程度上就是企業社會責任的競爭。作為現代企業，大學出版社在追求經濟利潤的同時，必須擔當起兼顧其他利益主體的社會責任。作為現代文化企業，大學出版社的社會責任必定是以文化人、以文育人、以文助人的形式，來增進民族的精神幸福，促進社會的和諧發展。從這個意義上講，大學出版的企業身份，不僅沒有遠離文化傳承與學術創新的本質，反而是以更加清晰、更加具體的方式去追求經濟利潤，從而實現自身的價值訴求。

更進一步說，出版可以產業運營，但絕對不能產業化。現代出版產業的本質目標，依然是文化。或者用老一輩出版家劉杲的話來說，文化是目的，經濟是手段。離開文化的出版經濟不過是空中樓閣，隨時都有可能坍塌。

大學出版，無論是從出版本質，還是從天賦使命的角度來追溯，無論是從傳統出版事業，還是現代出版產業的眼光來看待，都具有鮮明的文化色彩、濃厚的學術氣息。作為現代大學出版人，一旦我們明了，是大學給了大學出版以生命，是利潤給了大學出版以呼吸，而文化和學術則賦予大學出版以生命的意義，則大學出版，分花拂柳，撥云去霧。路，就在不遠的前方。回歸大學文化，堅守學術出版的使命，守望文化與學術的品位，拒絕庸俗。這，正是我們大學出版人奮進的方向！

回歸大學出版的文化本質和學術使命，離不開制度保障和政策支持。

大學出版作為學術出版的排頭兵，對高尖學科、冷僻學科、瀕危學科學術成果的出版功在當代、利在千秋，具有典型的正外部性，需要合理的政策支持，更需要建構起一套科學的評價體系或考核機制。即使在注重資本主義理性的英美國家，大學出版也是依靠政府扶持和社會資助，以非營利的出版方式存在、發展并壯大的。用大學出版的盈利所得來彌補教育投入的不足，只是權宜之計；大學出版過度的商業化，終將摧毀大學的靈魂和精神，傷害民族和國家的利益。黨的十七屆六中全會將文化命題定為全會議題，之后的《決定》指出，要完善文化產品的評價體系和激勵機制。在這一利好形勢下，相信我們的大學出版也將迎來機遇。

堅守大學出版的文化本質和學術使命，更需要我們大學出版人的勇氣和激情。

任何一項偉大事業的背后，總是涌動著一股不朽的精神力量。大學出版作為文化與學術的守望者，在低俗文化泛濫、拜金主義橫行的今天，對科學理性、審美價值和社會批評的堅守，那是一種可貴的文化擔當。這種擔當飽含人文主義情懷，飽含自由與獨立、引領與創新的精神，堪稱一種文化英雄主義，即所謂以文化兼濟天下，以文化普渡眾生，舍我其誰？！

正如我們知道廣西師大更知道廣西師大出版社，相信有那么一天，我們所有的大學出版社，不僅是大學的附屬和延伸，更是大學的一段佳話，一個品牌，一份榮勛！

（本文為中國傳媒大學教授、博士生導師蔡翔2011年11月17日在寧波“大學出版論壇”上的演講，本刊發表時略有刪節）