以微博心態解讀消防宣傳

高智慧

微博，是一個基于用戶關系的信息分享、傳播以及獲取平臺，以140字左右的文字更新信息，其特點是受眾多、傳播快、有的放矢、互動性強、訊息接發受限小，易于引起共鳴，是一種典型的“全民媒體”，對消防宣傳有諸多啟發。

一是把形式做活。沒有什么是一成不變的，永遠不要拘泥于一種形式。任何一件事情都會有一種最適合的展示方式，找到這種方式，你的展示就會更吸引人。對于宣傳來說，形式本身也是一種內容，但這絕不是鼓勵我們單純追求形式。最能展示宣傳內容、最受大多數群眾歡迎的形式，就是活的，就是有意義的。我們曾經成功舉辦“快樂家庭?平安相伴”主題實踐活動，就是組織孩子和家長在一起做游戲，孩子們的關注點是游戲，家長的關注點是親情，我們的關注點則是怎樣把消防融進游戲，如何調動一家三口的積極性，如何充分體現消防的娛樂精神，把親情轉化為消防安全互教互助的具體行為。所以，三者之間的交集——集娛樂性和競技性于一體的游藝活動，是我們獲取成功的支點。

二是把視角放低。低視角不代表低水平，放低視角，包括兩層含義：關注普通人群。組織者不能總是“高高在上”、“自說自話”， 要顧及受眾的感受，要俯下身子，聽一聽老百姓的聲音，看看他們需要什么。我們必須正視經濟發展不平衡導致14億人口的素質差異，我們的宣傳就必須是陽春白雪要有，下里巴人也要有。放低視角要學會從“細枝末節”做大文章，記得入選第四屆我最喜愛人民警察的河北省滄州市渤海新區新城派出所的指導員周希勝說過這樣一句話：“我們舉手之勞的小事，對群眾來說都是大事?！卑选按笮麄鳌鞭D化為體貼入微的“小動作”，同樣更貼心、更實用。

三是把現場做實。突發事件現場尤為重要，必須是真實的現場，對當前事實進行客觀描述，不要發布未經確認的猜測或推測，因為你所描述的有些細節或觀點能“牽一發而動全身”。虛構的在社會的聚光燈下永遠都不會有生命力，得到的不是“圍觀”，只能受到“圍攻”。當然，時效性必須服從真實性，這是標準，也是底線。

微博向我們證明了一件事兒：140個字，足以講清一件事兒，闡述一個觀點。馬克?吐溫說過：“我本來想寫更短的一封信給你，但是我的時間不夠?！笨梢?，某種程度上，一篇精練的稿子并不會比動輒千萬言的“巨作”傳遞更少的信息、耗費更多的功力、吸引更多人的關注。與其把安全常識和觀點埋起來讓受眾去體味、提煉，不如我們直接以精煉語言示人，直截了當，言簡意賅，嘗試以“微”力撬動大宣傳。