電商錢燒完之后……

岳彩周

電商是需要精耕細作的活兒，之前的粗放的刺刀見紅的價格戰(zhàn)將成為過去。沒有錢能燒了，入冬了，確也到了該踏踏實實做些事情的時候了。

2010年人們熱議的關(guān)鍵詞當中少不了電商兩個字，當我們再次談?wù)撈痣娚痰臅r候，可能后面要有幾個大大的問號，大電商的裁員潮，將網(wǎng)商入冬的論調(diào)進一步推高。

12月初，署名“凡客老員工”的爆料者說，凡客入不敷出，資金鏈即將斷裂，估計撐不了多久。凡客產(chǎn)品銷售不力，庫存達10多億元，營收僅過營銷成本，4年來累計虧損約20億元。

與此同時，清科集團CEO倪正東在近日舉辦的中國電子商務(wù)創(chuàng)新發(fā)展高峰論壇上表示，風投們在2010年下半年到2011年上半年投了很多電商公司，但是這些公司嚴重虧損，2011年電商全行業(yè)虧損總額達到20多億美元，卻獲得很高的估值，因此風投們都犯了錯誤。

“希望回報太早的人可能有這樣一種誤解，我覺得不是這樣的。”好樂買總裁李樹斌對這些觀點表達了自己不同的看法。

“沒有錢再燒了，可能進入冬天了。未來的競爭是需要大家真的扎扎實實做一些業(yè)務(wù)方面的事。”YOKA時尚網(wǎng)總裁周俊對此也表示。

重資產(chǎn)打亂了現(xiàn)金流

借著資本的“電擊”，電商業(yè)狂飆突進，不斷地往前沖。

然好景不長。投資人發(fā)現(xiàn)，電商企業(yè)短期內(nèi)無法實現(xiàn)盈利。于是，對電商的估值一落千丈。追捧時，電商企業(yè)的市銷率（估值比年銷售額）達到60倍。3個月后，市銷率降為之前的1/4。

這樣的過山車，在投資客的眼中，只是個游戲。……