麗水世博：中國走出黃土地

兒童海洋繪畫、電影《海歌》、蛟龍號模型，勾勒出一幅海洋中國的圖景

“這次辦世博會，中國有個很大的突破，展示的不僅僅是老祖宗的那些東西。”

8月11日，2012韓國麗水世界博覽會閉幕當天上午，中國政府代表、中國館館長趙振格接受《中國新聞周刊》采訪時說，中國最終贏得本屆世博會最高獎項——A類展館創意展示類“世博會獎”金獎，很重要的一個原因在于，做到了傳統與現代的交融。

在中國館二樓的會議室里，中國味兒十足：一只來自河南鄭州的仿鈞窯瓷葫蘆擺放在茶幾中央，旁邊坐著四十多歲、清瘦的趙振格；他身后的墻上掛著一幅色彩斑斕的漁民畫，則是出自浙江象山藝人之手，靠墻的博古架上擺放的也都是中國傳統瓷器。

會議室樓下占地1241平方米的中國館展區里，展示的則是與黃土文明截然不同的海洋世界：兒童筆下的海洋繪畫、純手工制作的動畫電影《海歌》、潛入過7000米海底的蛟龍號的模型，無不勾勒出一幅海洋中國的圖景。

中國歷來視世界博覽會為展示國家軟實力的一個重要平臺。2012韓國麗水世界博覽會(以下簡稱麗水世博會)上，中國館在93天會期所吸引累計達51萬的觀眾，并最終獲得本屆世博會最高金獎，這在許多人看來，表明中國在對外傳播國家軟實力上取得了突破。

“投入不及歐美，還是拿了金牌”

這次中國參展麗水世博會，其資金來源除了中央財政撥款之外，還有相當一部分來自地方政府和企業的贊助。

在中國館館長趙振格看來，盡管政府近年來加大了對世博展會的投資，但與美國、法國、德國、意大利等國相比，中國的投入還是要少很多，最明顯的是，中國場館的運營人員人數只有前述各國的一半左右，且大部分都是志愿者，以國內高校在讀大學生居多。

于是，找企業贊助無疑是最為便捷的途徑。但是，在選擇具體的贊助企業時，還得考慮到主辦方韓國的國情特點。“韓國人對《三國演義》非常熟悉，幾乎人人都知道曹操。”趙振格說，而古井貢酒正好是來自曹操的家鄉安徽亳州，于是順理成章就成為了中國館的合作伙伴。此外，考慮到中韓飲食習慣相近，中國館還把主打潮汕菜的潮府館開到了中國館的樓下。

在企業的贊助下，美食美酒成為傳播中國軟實力的重要載體。與此同時，來自中國沿海11個省市地方政府的支持亦不可或缺。

從6月到9月，中國館幾乎每周都會舉辦一次省市活動周，既有福建、廣東、海南藝人在中國館入口的露天場地表演具有當地特色的木偶戲、高樁醒獅、黎錦技藝等，也有河北、山東、上海和寧波等省市在世博禮堂舉辦的大型主題會演。

這種中央與地方密切合作參展的做法，在麗水世博會的其他國家展館并不多見。

因為有了11個省市的參與，中國館幾乎成了表演活動最多的展館，等候入場的隊伍經常還擠到隔壁展館門口。“幾乎每時每刻中國館外都排起了長龍。”金正彬告訴《中國新聞周刊》，作為志愿者，他沒有太多時間可以花在排隊上，所以沒看成中國館也成了一大遺憾。

麗水世博會中國政府副代表張亮告訴《中國新聞周刊》，整個世博會期間，中國館日均接待游客數量接近6000人，總接待量超過51萬，是世博會人氣最高的展館之一。

為期近三個月的文化表演，所展示的也不僅僅是中國傳統精華，各省市“文化唱戲經濟搭臺”的意圖亦相當明顯。以山東為例，在8月初舉行的山東活動周上，山東的濱州市政府代表團就與韓國SK集團就兩地在現代物流、產業園、臨港經濟進行磋商。

若參考2011年中韓兩國公布的數據，中國已經連續多年為韓國最大貿易伙伴，比韓日、韓美貿易總量之和還要多。而韓國則是中國的第六大貿易伙伴。因此，對于中國來說，在世博整個舞臺上展示的不僅僅是文化軟實力，也有經濟和科技實力的反映。

11個省市地方政府的活動周，還吸引了大批中國游客來韓。

此前，麗水申辦世博會時曾預計，屆時將會有800萬左右的旅客到訪，但是直到今年6月中旬，整個世博會期已經過半，來麗水觀光的人數還不足200萬左右。據韓國媒體披露，一個重要原因是，在是否廢止預約制和允許汽車進入麗水市等問題上，麗水世博會組委會政策搖擺不定，最終招致一些韓國民眾的批評，從而導致人氣一開始就比較冷清。

但后來韓國放寬對國外游客簽證限制，給予團體游客優惠折扣之后，人氣才逐漸回升。這其中，以中國的貢獻最為明顯。麗水世博會組委會公布的數據顯示，截至8月12日，訪問世博園的外國人約為42萬人，其中近41％來自中國。“除了老祖宗的精品。還有高科技”

這屆麗水世博會的主題為“生機勃勃的海洋與海岸”，但是，近期·因一些國家的海洋主權紛爭不斷，這也讓海洋變成了一個相對敏感的話題。而中國館則通過以兒童繪畫、動畫電影、漁民瓷磚壁畫的方式，引入“人海相依”的主題。

在中國館海豚活力劇場里播放的《海歌》是麗水世博國際館區的亮點之一。這部電影講述一個中國女孩與一只中華白海豚之間的友愛故事，與以往一些國內環保宣傳片常用抽象表達不同，宏大敘事開始讓位于細節描述，最為典型的一個細節是，漁民收網時，順手把打上來的一尾小魚送回大海。

中標《海歌》電影制作的中國電影集團公司董事雷振宇表示，《海歌》通過超現實的表現手法，通過過去、現在和未來三個時間段推動劇情發展，融入了中國的海洋文化、海洋科技發展、海洋價值觀等諸多元素，傳遞了中國人民與海洋相互依存以及可持續發展的理念。

考慮到韓國青年人大都喜歡看動畫片，中國館采用純手工動畫電影，來表達中國對于人與海洋關系的理解，便于韓國人更好地理解中國海洋文化的特點。這種針對主辦方文化特點的傳播手法，也被認為是中國對外傳播手法的一次創新。

“《海歌》的劇本前前后后修改了好幾次。”中國電影集團公司董事雷振字對《中國新聞周刊》說，從繪畫風格到人物造型到故事情節，各方的意見你都得考慮進去，這并不容易。這既是由參展各省市自身傳播的不同需求所決定的，同時也展示了中國漫長海岸線所孕育的海洋文化的多樣性。

舉辦活動周的11個沿海省市的地方文化特點，在這部電影里或多或少都有所體現。比如，電影里出現的中國古代帆船樣式就有三種，人物造型則帶有明顯的天津楊柳青年畫風格，福建沿海常見的祭祀媽祖也有展現。

這種傳統與現代的融合，同樣也體現在館內的其他陳設上。盡管鈞窯的制作技術自南宋之后已經失傳近千年，但中國館內陳列的一系列鄭商瓷藝術品，就是利用現代高科技，最大程度還原鈞瓷所獨有的特點。

當然，最能代表中國現代科技水平的，還數按照1：2比例制作的蛟龍號模型。模型后方是模擬蛟龍號的駕駛室的操作臺，操作臺之上的液晶顯示屏滾動播放不同深度的海水模擬動畫。

“如果操作臺上的按鈕，能夠按下去，顯示屏上出現相應的操作結果，那么這一切就會更完美了。”一位參觀的游客說。但是，稍微有點遺憾的是，這些按鈕目前仍然只是裝飾功能。

“其實這個可以做得更好一些。但經費問題是一個制約因素。”中國館館長趙振格說，希望三年后的2015米蘭世博會上。能夠有更多的投入。