文交所轉(zhuǎn)型上海試點(diǎn)

一度“瘋長(zhǎng)”的各地文交所在轉(zhuǎn)型的壓力與迷茫中繼續(xù)“水深火熱”

2012年夏季，驕陽(yáng)似火。上一年度“瘋長(zhǎng)”的各地文交所，在轉(zhuǎn)型的壓力與迷茫中繼續(xù)“水深火熱”。

伴隨著6月30日的清理整頓期限，文交所陣營(yíng)出現(xiàn)裂變：深圳、湖南、江西、陜西等9家文交所相繼以各種方式辦理了相關(guān)交易的退市；天津、泰山等文交所仍堅(jiān)持份額化交易；北京漢唐等地的文交所投資者正艱難維權(quán)；還有一些文交所轉(zhuǎn)為文化產(chǎn)權(quán)、文化物權(quán)、文化投融資乃至實(shí)物交易的平臺(tái)。

變局之中，上海文化產(chǎn)權(quán)交易所(簡(jiǎn)稱“上海文交所”)的探路之舉引人注目。作為全國(guó)第一家文化產(chǎn)權(quán)交易所兼國(guó)家級(jí)試點(diǎn)交易所，區(qū)別于被狙擊的“份額化交易模式”，上海文交所在限期前按中央部委要求接連出招布局，頗有搶占市場(chǎng)高地的意味。

對(duì)于“艙占市場(chǎng)”的說法，上海文交所總經(jīng)理張?zhí)煜颉恫t望東方周刊》解釋說：“這不叫搶占市場(chǎng)，而是延伸服務(wù)和平臺(tái)。”

探索藝術(shù)品非公開發(fā)行方案

在全國(guó)各地文交所跌宕起伏的2011年，藝術(shù)品份額化交易的是非，成為左右文交所前途的最大疑問(參見《瞭望東方周刊》2011年文交所份額化交易系列報(bào)道)。

國(guó)務(wù)院發(fā)布的《關(guān)于清理整頓各類交易場(chǎng)所切實(shí)防范金融風(fēng)險(xiǎn)的決定》和中宣部等五部委發(fā)布的《關(guān)于貫徹落實(shí)國(guó)務(wù)院決定加強(qiáng)文化產(chǎn)權(quán)交易和藝術(shù)品交易管理的意見》，對(duì)藝術(shù)品份額化、連續(xù)交易、集中交易等做法全面叫停。

整頓政策頒布以來，文交所紛紛尋求新的盈利模式。

南方文交所首創(chuàng)將文化節(jié)目類經(jīng)營(yíng)權(quán)在交易所掛牌，縮小藝術(shù)品份額化產(chǎn)品所占比例；湖南文交所打造新的文化產(chǎn)業(yè)投融資平臺(tái)；深圳文交所與上海文交所類似，走“文化＋資本”之路，打造“4＋1”五大業(yè)務(wù)，包括中央文化產(chǎn)權(quán)指定進(jìn)場(chǎng)業(yè)務(wù)、文化企業(yè)上市孵化及股權(quán)交易業(yè)務(wù)、版權(quán)交易業(yè)務(wù)、文化物權(quán)業(yè)務(wù)、專門針對(duì)文博會(huì)優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的投融資配套服務(wù)等。

新的贏利模式的重要特點(diǎn)是立足于“大文化”概念，而不僅僅局限于藝術(shù)品的份額化交易。

作為有別于買賣雙方及中介機(jī)構(gòu)的獨(dú)立第四方，文交所究竟能走多遠(yuǎn)，取決于其能否完善自身的造血功能。

張?zhí)煺f，根據(jù)中央部委文件，試點(diǎn)文交所經(jīng)批準(zhǔn)可以進(jìn)行非公開或其他方式的藝術(shù)品交易，上海文交所將嚴(yán)格按照中央的要求，經(jīng)批準(zhǔn)探索藝術(shù)品非公開發(fā)行方案。

藝術(shù)品版權(quán)交易邁步

在上海文交所的官網(wǎng)上，“藝術(shù)品產(chǎn)權(quán)交易中心”有專門的類別展示，具體分類為藝術(shù)品項(xiàng)目信托融資、藝術(shù)品版權(quán)交易、藝術(shù)品實(shí)物交易、藝術(shù)品債權(quán)交易及藝術(shù)企業(yè)股權(quán)交易。相關(guān)的專業(yè)服務(wù)包括：法律、拍賣、登記、鑒定、保管、其他。

在藝術(shù)品產(chǎn)權(quán)交易方式與前景尚不明朗的當(dāng)下，除了“藝術(shù)企業(yè)股權(quán)交易”以外，其余內(nèi)容均為空白。

不過，藝術(shù)品版權(quán)交易已邁出了第一步。

5月3日，上海京粹藝術(shù)品發(fā)展有限公司與中國(guó)工藝美術(shù)(集團(tuán))公司在上海文交所舉行簽約儀式，中國(guó)工藝美術(shù)(集團(tuán))公司獲得知名畫家劉令華11幅油畫作品在刺繡、織錦、緙絲、地毯、漆畫等5個(gè)品類方面的授權(quán)，期限為15年。這是上海文交所完成的首筆藝術(shù)品版權(quán)許可項(xiàng)目，開啟了藝術(shù)版權(quán)通過交易平臺(tái)進(jìn)入商業(yè)市場(chǎng)的途徑。

在全球藝術(shù)品市場(chǎng)，藝術(shù)品授權(quán)是市值最大的組成部分之一，每年藝術(shù)授權(quán)的衍生商品已超過180億美元營(yíng)業(yè)額，在紐約、倫敦、法蘭克福等地還有專門的藝術(shù)授權(quán)交易博覽會(huì)。在美國(guó)，藝術(shù)授權(quán)產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)值是藝術(shù)品拍賣成交額的三倍以上。

中國(guó)的藝術(shù)品市場(chǎng)卻相反，拍賣業(yè)火熱，而授權(quán)市場(chǎng)還鮮有人涉足。

打造文化界的申銀萬國(guó)

資本市場(chǎng)的活躍有賴于大量合格機(jī)構(gòu)投資者的存在。上海文交所的一個(gè)計(jì)劃是“培育打造全國(guó)第一批文化投融資機(jī)構(gòu)”。

成立伊始，上海文交所常與一些注冊(cè)資本僅為八萬十萬元的小型公司打交道。彼時(shí)，文化市場(chǎng)的弄潮兒零星可數(shù)。不過，隨著文化產(chǎn)業(yè)政策利好，市場(chǎng)迅速膨脹，“浮出水面”的公司體量也水漲船高，部分公司的注冊(cè)資本達(dá)到十億元級(jí)。

“希望這些文化中介服務(wù)機(jī)構(gòu)能早日成為文化界的海量證券、申銀萬國(guó)。”張?zhí)煺f。

已經(jīng)有一些比較活躍的公司。比如，成立于2011年的上海品藏文化藝術(shù)股份有限公司是當(dāng)年躍出的一匹黑馬，作為薛松藝術(shù)品組合產(chǎn)權(quán)產(chǎn)品的管理方踏上藝術(shù)品舞臺(tái)之后，又與上海其塔藝術(shù)品有限公司合作，一鼓作氣地推出了藝術(shù)家陳墻的產(chǎn)權(quán)組合和一只名為“中國(guó)新繪畫”——謝曹閩、金陽(yáng)平、孫堯的組合產(chǎn)權(quán)產(chǎn)品。

該公司注冊(cè)資本3000萬元人民幣，與上海其塔藝術(shù)品有限公司均為溫州資本。

上海市委宣傳部副巡視員孫一兵認(rèn)為，文化與資本對(duì)接目前面臨著諸多瓶頸。他對(duì)《瞭望東方周刊》表示：“國(guó)內(nèi)文化資源豐富但市場(chǎng)化程度低；文化要素專業(yè)化程度高，但標(biāo)準(zhǔn)化程度低。要發(fā)展不同層次、不同標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品。”

走出上海

同樣引人注目的是，上海文交所在全國(guó)各地多點(diǎn)布局。

3月25日與安徽長(zhǎng)江產(chǎn)權(quán)交易所簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，是上海文交所走向全國(guó)的開局之作。

3月27日，上海文交所北京總部鳴鑼開市，同時(shí)啟動(dòng)中央文化企業(yè)國(guó)有產(chǎn)權(quán)交易系統(tǒng)。首批中央文化企業(yè)的200多個(gè)文化項(xiàng)目同時(shí)在該交易系統(tǒng)的大屏上滾動(dòng)掛牌。中國(guó)出版集團(tuán)公司、中國(guó)國(guó)際電視總公司、中國(guó)對(duì)外文化集團(tuán)有限公司等首批14家中央文化企業(yè)分別與上海文交所簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議。掛牌項(xiàng)目涵蓋了出版、電視、動(dòng)漫、演藝、音樂等多個(gè)領(lǐng)域。

6月底，上海文交所全球文化資本財(cái)富中心與鄂爾多斯文化產(chǎn)權(quán)交易所共建的國(guó)際藝術(shù)綜合交易平臺(tái)在北京宣布，其在北京推出的首個(gè)實(shí)體展廳在東四環(huán)的國(guó)粹苑揭幕，并在全國(guó)首次推出藝術(shù)品投資分期付款及包退等模式。

張?zhí)煺f，上海文交所下一步計(jì)劃在四川、內(nèi)蒙、東北、西北、云南等多個(gè)地區(qū)，采取“會(huì)員合作”的形式，相互提供服務(wù)。“會(huì)員”一般是當(dāng)?shù)氐凝堫^企業(yè)。

作為樞紐的文交所

為打通產(chǎn)業(yè)鏈，上海文交所還試圖成為各類文化會(huì)展的交易樞紐。

3月21日，上海文交所與上海九大文化會(huì)展承辦方簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，上海文交所為各個(gè)文化會(huì)展提供擔(dān)保、信貸、保險(xiǎn)、投資、法律等服務(wù)，以期讓文化會(huì)展“永不落幕”。

2012年5月的春季藝術(shù)沙龍成為上海文交所融合多種業(yè)態(tài)的實(shí)驗(yàn)場(chǎng)。沙龍“亞洲首個(gè)在戶外舉辦的藝術(shù)博覽會(huì)”概念吸引了眾多游客。同期舉行的春季藝術(shù)沙龍交易(拍賣)是亞洲玻璃藝術(shù)的首次交易會(huì)。

上海文化產(chǎn)權(quán)交易所拍賣經(jīng)紀(jì)會(huì)員馳翰拍賣執(zhí)行此次拍賣。拍賣會(huì)上，除2件撤拍外，其余約60件作品均超過最低估價(jià)成交。其中美國(guó)玻璃藝術(shù)家史蒂文·溫伯格的《藍(lán)之船》、《金環(huán)》等4件作品以16萬～19萬元的落槌價(jià)，成為全場(chǎng)最貴拍品。

策展人上海大學(xué)美術(shù)學(xué)院教授莊小蔚，作為唯一的國(guó)內(nèi)藝術(shù)家參與了此次拍賣，其作品《方形研究》和《手工藝詩(shī)歌》落槌價(jià)均超11萬元。

上海春季藝術(shù)沙龍董事長(zhǎng)張軍表示，交易會(huì)與拍賣會(huì)原屬兩個(gè)范疇，某種程度上彼此沖突，但通過上海文交所的牽線，實(shí)現(xiàn)了藝術(shù)品在一級(jí)和二級(jí)市場(chǎng)間的流動(dòng)。

在影視領(lǐng)域，上海文交所近兩年來多有探索，先后有美國(guó)特納公司影片的推介、電影《阿米!走步!》的融資、電影《我的野蠻女友2》的版權(quán)轉(zhuǎn)讓、日本新聞紀(jì)錄片中國(guó)大陸區(qū)域的授權(quán)播放等項(xiàng)目成交。電影《阿米!走步!》是全國(guó)文交所第一個(gè)電影融資的成功案例。

在文化產(chǎn)業(yè)的競(jìng)技場(chǎng)上，張?zhí)爝€對(duì)本刊記者宣布，計(jì)劃“辦最大的文化產(chǎn)權(quán)基金之一”。

上海品藏文化藝術(shù)有限公司總經(jīng)理謝洪武對(duì)《瞭望東方周刊》表示：對(duì)文交所而言，重要的是探尋有效的商業(yè)模式，避免淪為“通道”，“首先要建立健全一套完整的交易體系”。

在各地文交所一片焦灼之中，上海文交所能否為這個(gè)新生的產(chǎn)業(yè)突圍出一條新路?