聲音的力量

爲(wèi)響應(yīng)中央政府“十二五”規(guī)劃中對(duì)澳門的戰(zhàn)略定位，配合特區(qū)政府推進(jìn)世界旅游休閑中心建設(shè)，爲(wèi)世界華文媒體宣傳澳門城市形象搭建常態(tài)的、全面的資訊平臺(tái)，8月中，《澳門月刊》借創(chuàng)刊19周年的契機(jī)，一連三日在澳門舉行推廣澳門世界旅游休閑中心高峰論壇、成立澳門世界華文傳媒聯(lián)誼會(huì)、頒授“澳門優(yōu)秀社會(huì)服務(wù)奬”等活動(dòng)，活動(dòng)邀請(qǐng)來(lái)自美國(guó)、歐洲、日本、澳洲等地的百余家世界華文媒體以及兩岸四地專家學(xué)者，計(jì)三百多位嘉賓出席。活動(dòng)中，來(lái)自北京清華大學(xué)、中國(guó)社科院、臺(tái)灣大學(xué)以及本澳的學(xué)者陸續(xù)建言獻(xiàn)策，就推廣澳門世界旅游休閑中心暢所欲言，助力澳門經(jīng)濟(jì)社會(huì)可持續(xù)發(fā)展。

縱觀整次活動(dòng)，我們認(rèn)爲(wèi)，《澳門月刊》舉辦的這一系列活動(dòng)，正是身體力行地發(fā)揮媒體的傳播優(yōu)勢(shì)，整合媒體傳播網(wǎng)絡(luò)，動(dòng)員世界華文智慧，以“聲音的力量”，助推澳門世旅中心的建設(shè)。我們認(rèn)爲(wèi)，這次活動(dòng)至少在城市形象的重塑、城市文化的傳播、系統(tǒng)化推廣澳門等三個(gè)方面做出了貢獻(xiàn)。

一、城市形象的重塑

在21世紀(jì)，以休閑、旅游、娛樂、體育、健身、藝術(shù)、文化傳播等爲(wèi)主的“休閑經(jīng)濟(jì)”，已成爲(wèi)新的經(jīng)濟(jì)熱點(diǎn)，休閑産業(yè)名副其實(shí)地成爲(wèi)世界支柱産業(yè)。《珠江三角洲地區(qū)改革發(fā)展規(guī)劃綱要（2008-2020）》和國(guó)家的十二五規(guī)劃中，都把澳門長(zhǎng)遠(yuǎn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展定位爲(wèi)“世界旅游休閑中心”；按照“十二五”規(guī)劃綱要，澳門經(jīng)濟(jì)應(yīng)該從目前以博彩業(yè)爲(wèi)核心的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，轉(zhuǎn)變成以旅游休閑業(yè)爲(wèi)主導(dǎo)的經(jīng)濟(jì)體系，從博彩旅游逐步轉(zhuǎn)向休閑旅游。澳門世界旅游休閑中心的定位被寫進(jìn)十二五規(guī)劃綱要文件中，標(biāo)志著澳門的城市轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略已經(jīng)得到了包括中央政府在內(nèi)的多方共識(shí)。

必須看到的是，博彩業(yè)在澳門的發(fā)展已有上百年歷史，并且長(zhǎng)期以來(lái)，博彩業(yè)已成爲(wèi)澳門的支柱性産業(yè)。因此，澳門以“世界賭城”形象示人，是特定的歷史環(huán)境以及區(qū)域産業(yè)條件形成的，這種特殊的情況表明，澳門從“世界賭城”向“世界旅游休閑中心”轉(zhuǎn)變，注定不會(huì)是一個(gè)輕松的過(guò)程，需要澳門社會(huì)各界的齊心協(xié)力、共同建設(shè)，其中，媒體的作用不容小覷。因爲(wèi)，澳門首先要扭轉(zhuǎn)的，就是本身的城市形象。

城市形象是城市重要的無(wú)形資産，對(duì)城市的發(fā)展有相當(dāng)?shù)挠绊懥Α?shí)際上，大衆(zhòng)心目中的城市形象很大程度上來(lái)自傳媒，而傳媒自身的強(qiáng)大功能則極大地影響著城市形象的傳播和推廣。在澳門的城市轉(zhuǎn)型中，在多元化的信息環(huán)境中，從傳媒對(duì)城市形象塑造和傳播以及傳媒在城市發(fā)展中的角色定位的角度，研究如何讓傳媒成爲(wèi)澳門城市轉(zhuǎn)型、新形象樹立的助推器，無(wú)疑是政府、社會(huì)、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)以及媒體著力思考和解決的問(wèn)題。

《澳門月刊》借助自己在華文傳媒領(lǐng)域的影響力，邀請(qǐng)來(lái)自美國(guó)、歐洲、日本、澳洲等地的百余家世界華文媒體齊聚澳門，讓這些資深媒體記者、總編走近澳門，近距離觸碰澳門，感受澳門的精彩，體會(huì)澳門的變化，通過(guò)他們的感慨，通過(guò)他們的報(bào)導(dǎo)，通過(guò)他們的驚嘆，將一個(gè)全新的、生機(jī)勃勃的澳門傳播到世界各地。

二、城市文化的傳播

澳門的休閑資源和條件，長(zhǎng)期以來(lái)一直被狹隘地拘囿於博彩領(lǐng)域，未能充分發(fā)揮出澳門的本土文化特色。實(shí)際上，在現(xiàn)代休閑理念范疇之內(nèi)的絕大多數(shù)休閑的種類、方式，澳門都有很好的基礎(chǔ)和發(fā)展條件，加上粵港澳對(duì)周邊地區(qū)的輻射聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，地處珠三角的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，一國(guó)兩制的政策支持，澳門建設(shè)“世界旅游休閑中心”是有著無(wú)可比擬的底氣和發(fā)展前景。澳門世界旅游休閑中心的定位，不是憑空想像出來(lái)的，而是有澳門的文化傳統(tǒng)和澳門的城市理念、價(jià)值觀在起著必不可少的支撐作用。因此，媒體在推廣“澳門世界旅游休閑中心”的傳播與表達(dá)上，首先就是要充分表現(xiàn)出城市文化和城市精神。

“由於媒體所擁有的話語(yǔ)權(quán)和其影響力，公衆(zhòng)很容易將這種媒體真實(shí)當(dāng)作社會(huì)真實(shí)，從而對(duì)社會(huì)做出自己的價(jià)值判斷”（任正安），因此在澳門世界旅游休閑中心建設(shè)上，媒體應(yīng)該積極扮演城市形象的策應(yīng)角色，合力倡導(dǎo)和發(fā)掘城市最深層次的文化內(nèi)涵和精神氣質(zhì)。一個(gè)城市的人文特色凸現(xiàn)出城市的獨(dú)特性和差異性。人文特色是一種文化力，它不可能被抄襲、被復(fù)制，具有無(wú)可比擬的競(jìng)爭(zhēng)力和生命力。

澳門在傳統(tǒng)上有著比較濃郁的休閑文化傳統(tǒng)，閑適而懂得生活的享受，是澳門的特有氛圍，也是澳門得天獨(dú)厚的自然、人文資源融合之後形成的地域文化特色。在過(guò)去的很長(zhǎng)一段時(shí)間里，澳門一直是一個(gè)寧?kù)o的海濱小城，民風(fēng)淳樸、生活悠閑，曾經(jīng)有描述“如果說(shuō)香港繼承了英國(guó)人的高效率和制度化，那麼澳門則由葡萄牙人身上學(xué)會(huì)了輕松自在的看待生活。在澳門生活節(jié)奏似乎總慢了半拍，澳門人似乎也不在乎，在街邊攤喝澳門紅奶茶，攤主端來(lái)中國(guó)茶壺，還會(huì)給你一個(gè)小濾網(wǎng)，這和越南咖啡有異曲同工之妙，只有不在乎時(shí)間的城市，才能容許客人這樣慢慢享用茶水”（葉孝忠）。

這次活動(dòng)中，《澳門月刊》發(fā)起成立了澳門世界華文傳媒聯(lián)誼會(huì)。該聯(lián)誼會(huì)的成立，將進(jìn)一步加強(qiáng)本澳媒體與外埠華文媒體的交流和合作，將進(jìn)一步提高本澳媒體在世界華文媒體界的地位，向世界各地的同儕展現(xiàn)澳門傳媒界的行業(yè)形象，介紹澳門的傳媒生態(tài)，利用“文化的澳門”傳播“澳門的文化”，將澳門400年的家國(guó)海天夢(mèng)、獨(dú)特的東西匯融的文化景觀，以及淡定、平實(shí)、淳樸的民風(fēng)積極推廣，積極打造城市文化核心競(jìng)爭(zhēng)力。

三、系統(tǒng)化推廣澳門

媒體在推動(dòng)澳門城市轉(zhuǎn)型、新形象塑造上，在城市新形象傳播過(guò)程中，要秉承系統(tǒng)化的理念。“現(xiàn)代城市傳播涉及面寬，對(duì)象復(fù)雜，是一個(gè)龐大的系統(tǒng)工程。系統(tǒng)是由相互聯(lián)系、相互依賴、相互制約和相互作用的若干事物和過(guò)程所組成的一個(gè)具有整體功能和綜合行爲(wèi)的統(tǒng)一體”（何春輝）。澳門“世界賭城”、“東方拉斯維加斯”的形象根深蒂固，巨額的博彩收入、標(biāo)志性的博企建筑、美輪美奐的博彩廣告，都決定了澳門城市新形象傳播的信源（政府、博企、團(tuán)體、個(gè)人）、信息以及信宿是多元而龐雜的，這種多元性和多樣性注定了澳門“世界旅游休閑中心”的傳播是一個(gè)非常復(fù)雜的系統(tǒng)，加之“刻板印象”的心理暗示，極容易導(dǎo)致傳播過(guò)程中出現(xiàn)錯(cuò)亂感和沖突感。爲(wèi)此媒體在推廣澳門城市新形象時(shí)，必須樹立系統(tǒng)傳播的觀念，充分考慮澳門“世界旅游休閑中心”定位的城市形象體系中的文化形象、歷史傳統(tǒng)、産業(yè)形象、市民形象以及風(fēng)土人情的關(guān)聯(lián)性，充分利用這種關(guān)聯(lián)性實(shí)現(xiàn)其傳播效益的最優(yōu)化和傳播形象的鮮明性，使得“世界旅游休閑中心”的定位體現(xiàn)并落實(shí)在城市的每一個(gè)細(xì)節(jié)當(dāng)中。

系統(tǒng)傳播的觀念，就要求澳門在進(jìn)行“世界旅游休閑中心”的推廣和傳播時(shí)，必須堅(jiān)持統(tǒng)一的目標(biāo)和理念，整合政府、社會(huì)、博企等各方面的宣傳力量，協(xié)同各項(xiàng)宣傳內(nèi)容，優(yōu)化各種宣傳方式，基於系統(tǒng)論的認(rèn)識(shí)，保持系統(tǒng)內(nèi)各要素之間的風(fēng)格、形象、主張的同一性，利用這些同一的信息反復(fù)刺激游客的視覺、聽覺，不斷加深其對(duì)澳門“世界旅游休閑中心”城市形象的心理體驗(yàn)，從而對(duì)澳門形成全新的整體、鮮明的印象和評(píng)價(jià)，自然地構(gòu)建起對(duì)“世界旅游休閑中心”的印象指向度和心理慣性，唯有此才能充分地發(fā)揮出媒介整合傳播的效應(yīng)，從這個(gè)意義上講，《澳門月刊》邀請(qǐng)世界華文媒體舉辦推廣澳門“世界旅游休閑中心”論壇等活動(dòng)，責(zé)任重大、使命光榮。

《澳門月刊》自創(chuàng)刊十九年來(lái)，同本澳各界一起，共同見證了澳門回歸、賭權(quán)開放、澳門經(jīng)濟(jì)騰飛等歷史性大事件，可謂與澳門“同呼吸、共命運(yùn)”，并且長(zhǎng)期以來(lái)，《澳門月刊》始終踐行媒體的宣傳引導(dǎo)作用，在一個(gè)崇尚娛樂至上的時(shí)代，《澳門月刊》十九年如一日的堅(jiān)守“嚴(yán)肅時(shí)政類期刊”的定位，以心懷天下、福澳利民爲(wèi)宗旨，堅(jiān)持立足澳門、宣傳澳門，恪守一份中正耿直，堅(jiān)守一份道德底綫，積極配合政府世旅中心的戰(zhàn)略定位，以媒體的社會(huì)責(zé)任感，爲(wèi)澳門的可持續(xù)發(fā)展做出一份貢獻(xiàn)！