江蘇衛視：增速不及上年 但半年同比上漲

2012年全年廣告目標40億元，上半年完成近20億。但考慮到整體經濟形勢未見好轉，“今年下半年的情況很難說”

江蘇衛視副總監兼廣告部主任龔立波表示，今年江蘇衛視的總體表現“差強人意”，雖增速比不過去年，但上半年的同比增長仍然實現了百分之十幾的增幅。“第一季度很困難，第二季度廣告商的表現并沒有比第一季度更好，但衛視的收視率比第一季度要強。”

龔立波表示，從目前的數據看，今年全國衛視的整體廣告市場最多和去年大體持平，甚至會略有下滑。

影響衛視廣告的因素主要有兩方面，龔立波認為，一是政策法規，廣告調整政策取消的6分鐘廣告時長令江蘇衛視蒸發了五六億。節目調整政策出臺后，衛視節目大調整，相關節目延后播出也需讓觀眾有一個適應的過程，收視率受到一定影響；另一方面，受經濟大環境不振的影響，廣告商對媒體的投放減少。龔立波強調，不僅是對電視，廣告主對所有媒體的投放都在降低。

“今年有個流行的說法就是新媒體分流，”龔立波說，“其實這個話題說了很多年，我個人并不這么認為。”去年視頻網站全行業廣告收入為40多億，而電視行業里，僅江蘇衛視一家的廣告收入就達30多億，湖南衛視也有45億。“去年所有視頻網站的營收總和也不過跟一家衛視的廣告創收相當，其基數還是低的，所以對電視來講，新媒體目前還談不上多大分流，只是略有影響。”龔立波認為，這意味著電視仍是毫無疑問的第一媒體。

媒體的特性決定了廣告與內容的表現相輔相成。

在江蘇衛視的平臺上，龔立波認為“毫無疑問”節目的表現更好——《非誠勿擾》的品牌帶動無須贅言，新節目中，于周四周五晚播出的《一站到底》表現強勁。龔立波透露，“這個節目是江蘇衛視在娛樂節目數量調整的情況下，十點檔新推出的節目中惟一收視率過1的，而且增長很快。”他表示：“一周7天的晚間節目時段，江蘇衛視有4天拿全國收視第一。”

雖然廣告營收略低于預期，但并未影響江蘇衛視對節目的投入。“總體盈利狀況還過得去，不會壓縮節目成本，同時也不會搞一些所謂的廣告形式的創新。”龔立波比較堅信的一個廣告理論是，“不要過于重視創新的力量，也不能把日常工作中該有的改進工作稱之為創新。”他表示，結合目前衛視的實際情況而言，現在很多新開發的廣告產品樣式并非創新，是否合理也有待商榷，“很多客戶找到我們，希望在節目中創造新的合作方式，但我們大部分都拒絕了。”龔立波說，衛視的領導們都認為節目不能過于商業化，“開發出很多軟性廣告，美其名曰創新，實際上是對形象的傷害。”

龔立波表示，今年江蘇衛視的整體廣告目標是40億元，上半年已經完成了近20億。去年上半年，江蘇衛視完成的廣告數額為十五六億。“但今年下半年的情況很難說，因為目前經濟形勢未見好轉。”他表示，江蘇衛視平臺上，目前藥品、食品和化妝品行業的廣告投放如常，但家電行業大受影響，其中手機品牌的調整幅度最大。