安徽衛視：“良好穩定增長”

“飲料、食品、化妝品特別是國產化妝品有較大提升，而家電上升幅度較小，藥品行業投放有所下降。”

剛剛結束了安徽衛視VIP客戶答謝，安徽衛視的廣告團隊就馬不停蹄地著手進行安徽衛視第十二屆客戶聯誼會即年中資源推介會——安徽衛視貫穿全年的推介活動正如火如荼地進行著。

安徽衛視不久前宣布與光線傳媒達成戰略合作，在節目、大型盛典、影視劇及媒體宣傳等方面形成戰略合作意向。一直以“大劇”為戰略的安徽衛視，一方面實踐著年初廣告招商時提出的“堅持并強化電視劇特色”，同時也在逐步提升自制內容的規模和品質。

問及上半年廣告情況時，安徽廣播電視臺廣告中心副主任許薇并未透露具體數據，表示 “上半年保持了良好穩定的增長”。

此番舉行的年中推介會即客戶聯誼會，有近180位廣告主參加，分析今年安徽衛視廣告投放的情況，許薇表示，投放行業變化不是特別大，但還是有一些特點，“飲料、食品、化妝品特別是國產化妝品有較大提升，而家電上升幅度較小，藥品行業投放有所下降。”

去年底，國家廣電總局連續推出的《關于進一步加強廣播電視廣告播出管理的通知》及《〈廣播電視廣告播出管理辦法〉的補充規定》，客觀造成了省級衛視黃金廣告時間壓縮的現象。對于以大劇立臺的安徽衛視而言，受影響較為顯著。對此，安徽衛視的做法是通過創新廣告形式和編排調整加以應對，將硬廣轉換為內容型的植入，加強大劇營銷。

就具體播出情況而言，許薇透露上半年第一季度與預期有落差，但第二季度通過《甄嬛傳》《心術》《流淚的新娘》《金太郎的幸福生活》等劇的熱播，“取得了不錯的成績”。

2012年，安徽衛視廣告營銷中，比較顯著的特點是綜藝等自制內容的廣告貢獻率有所提升，包括晚間綜藝節目《黃金年代》《勢不可擋》和午間沖關節目《男生女生向前沖》在內的節目都取得了不錯的收視和營銷成績。

據了解，下半年安徽衛視晚間黃金時段動作繼續不斷：7月起，除《穆桂英掛帥》《愛情公寓3》外，安徽衛視將繼續力推定制劇；此外，紅色獻禮劇《母親，母親》及“大片”《楚漢傳奇》也將依次上演。