動(dòng)畫(huà)電影創(chuàng)作與市場(chǎng)

黃群飛 北京新影聯(lián)院線總經(jīng)理

我對(duì)動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作者有幾點(diǎn)建議：首先不要過(guò)分強(qiáng)調(diào)現(xiàn)實(shí)主義。這幾年在世界范圍內(nèi)，票房前幾位的電影基本都是魔幻或科幻題材，特別是動(dòng)畫(huà)電影。其次要重視項(xiàng)目前期開(kāi)發(fā)，不僅要與目標(biāo)觀眾接軌，還要與市場(chǎng)接軌，加強(qiáng)與發(fā)行方和院線方的溝通。第三，要克服低齡化，如果不能做到老少皆宜，我們的市場(chǎng)永遠(yuǎn)做不大。第四，堅(jiān)持，在堅(jiān)持中學(xué)習(xí)好萊塢，但一定要保持中國(guó)的傳統(tǒng)內(nèi)核。第五，品質(zhì)，產(chǎn)品貴精而不貴多，應(yīng)該堅(jiān)持品質(zhì)、打造品牌。

趙軍 中影南方電影新干線總經(jīng)理

雖然動(dòng)畫(huà)電影的產(chǎn)量越來(lái)越多，但面臨的挑戰(zhàn)也越來(lái)越嚴(yán)峻。挑戰(zhàn)首先來(lái)自于互聯(lián)網(wǎng)，人們可以在互聯(lián)網(wǎng)和電視上觀看大量?jī)?yōu)秀的動(dòng)漫作品，自然會(huì)權(quán)衡“花錢(qián)”走進(jìn)影院是否值得。第二是主題公園的沖擊。第三是美國(guó)動(dòng)畫(huà)，尤其是“中美電影新政”之后，來(lái)自這方面的挑戰(zhàn)會(huì)越來(lái)越嚴(yán)峻。國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影最大的弊病在于過(guò)分重視“制作”，而忽視了人文、情懷、世界觀、價(jià)值觀、美學(xué)等“創(chuàng)作”元素。

吳鶴滬 上海聯(lián)合院線副總經(jīng)理

電影從制片、發(fā)行到放映，和農(nóng)民種地有異曲同工之妙。首先要有一顆優(yōu)良的種子，這便是制片；其次要有肥沃的土壤，即大量觀眾基礎(chǔ)；還要適時(shí)播種，選擇一個(gè)恰到好處的檔期——要本著“瞻前顧后看左右”的原則；宣傳營(yíng)銷(xiāo)則可以看作施肥的過(guò)程；最后就要期盼著“風(fēng)調(diào)雨順”，即考慮是否會(huì)出現(xiàn)特殊因素對(duì)票房產(chǎn)生干擾。

說(shuō)到動(dòng)畫(huà)電影，我建議制片人在選擇題材時(shí)要真正考慮孩子的喜好。此外，制片方與院線方面的溝通也有待加強(qiáng)。

愛(ài)奇藝運(yùn)營(yíng)副總裁 耿曉華

愛(ài)奇藝于2010年9月開(kāi)通了動(dòng)漫頻道，目前的流量與電視劇頻道相差不遠(yuǎn)。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶目前有5億多，互聯(lián)網(wǎng)視頻用戶是3.5億，手機(jī)用戶是八九億。新媒體的力量不可小覷。比如《魁拔》的片花在愛(ài)奇藝兩天的點(diǎn)擊量就達(dá)到了50萬(wàn)。當(dāng)然，我們與片方的合作不會(huì)局限于片花播放，愛(ài)奇藝會(huì)為片方制定全方位的營(yíng)銷(xiāo)方案，利用平臺(tái)影響力在影片策劃之初就參與宣傳，逐漸將網(wǎng)絡(luò)用戶轉(zhuǎn)化為觀影群體。

王云飛 《神秘世界歷險(xiǎn)記》編劇、導(dǎo)演

國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影有幾種定式：第一種是以電視劇為基礎(chǔ)，比如“喜羊羊”；第二種是由游戲衍生的，比如《摩爾莊園》，都非常成功。而我則有信心把原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)做好，因?yàn)檫@是市場(chǎng)趨勢(shì)，在歐美等主流電影市場(chǎng)，動(dòng)畫(huà)電影大多是原創(chuàng)。

作為一個(gè)導(dǎo)演，我認(rèn)為應(yīng)該負(fù)有三方面的責(zé)任：對(duì)觀眾負(fù)責(zé)、對(duì)作品負(fù)責(zé)、所講的故事要能影響到別人。《神秘世界歷險(xiǎn)記》加入了我對(duì)于人類(lèi)之外生命的關(guān)愛(ài)。希望孩子們?cè)谟腥さ墓适潞徒k麗的歷險(xiǎn)之中明白一個(gè)淺顯的道理：對(duì)動(dòng)物要關(guān)愛(ài)，對(duì)朋友要不離不棄。希望大人們也能從中剖析出：在浮華的世界，我們是否需要一個(gè)伙伴，需要一個(gè)“神秘世界”。

劉可欣 《摩爾莊園》系列電影編劇、導(dǎo)演

相較第一部，《摩爾莊園2海妖寶藏》在制作上有較大調(diào)整。首先，由二維升級(jí)到三維，增加了很多大鏡頭、大調(diào)度。其次故事也有所升級(jí)，目標(biāo)觀眾群除了小朋友還囊括了初中生及喜歡玩《摩爾莊園》手游的潮男潮女，而且有意添加了冒險(xiǎn)題材以吸引男性小朋友。所有創(chuàng)作者都有一顆極端唯美的心，但是電影要到市場(chǎng)上去接受檢驗(yàn)，如果沒(méi)有觀眾，就像大樹(shù)沒(méi)了根，就像蒲公英隨處飄落。首先要找到觀眾群，想他們之所想，愛(ài)他們之所愛(ài)。我們?cè)诓邉濍A段做了大量工作，與孩子們溝通，而不是僅僅追求滿足于藝術(shù)家的自我優(yōu)越感。

北京安石英納影視文化有限公司總經(jīng)理 秦偉

《神秘世界歷險(xiǎn)記》由安石英納和北京新影聯(lián)聯(lián)合發(fā)行，檔期定在8月10日。但這一天將共有5部動(dòng)畫(huà)片上映，其時(shí)是否還有其他同類(lèi)影片進(jìn)檔還很難說(shuō)。動(dòng)畫(huà)片的場(chǎng)次和定位與故事片不一樣，可以彌補(bǔ)影院的空檔，比如上、下午的場(chǎng)次。很多片方都將暑期看作一個(gè)好時(shí)機(jī)，但各片方信息不通，如此難免出現(xiàn)類(lèi)型和檔期“撞車(chē)”的現(xiàn)象。差異化經(jīng)營(yíng)是中國(guó)電影的必由之路，否則中國(guó)電影的票房會(huì)在相互“抵觸”中形成“內(nèi)耗”。

方斌 大地電影院線副總經(jīng)理

我們驚喜地看到，近幾年中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影開(kāi)始嘗試觀眾細(xì)分了。從去年的《洛克王國(guó)》《摩爾莊園》再到“喜羊羊”，年齡層劃分都不一樣。影院同樣需要觀眾細(xì)分，以大地院線為例，我們做過(guò)市場(chǎng)調(diào)研，兒童電影的黃金時(shí)時(shí)段是每天的18:00-20:00。在這一時(shí)間段不只兒童有時(shí)間，最重要的是兒童的父母有時(shí)間，對(duì)這類(lèi)群體而言，這就是黃金時(shí)間場(chǎng)。