《搜索》次周票房漲幅達(dá)41%等

《搜索》次周票房漲幅達(dá)41%

7月上半月，中影星美電影院線累計(jì)放映6.8萬(wàn)多場(chǎng)，觀影人次200萬(wàn)，票房7651萬(wàn)元，環(huán)比增幅超過10%。《畫皮II》繼續(xù)高歌猛進(jìn)，半月票房進(jìn)賬3638萬(wàn)元，全國(guó)票房有望超越《碟中諜4》，躋身“1億美元俱樂部”。7月6日上映的《搜索》在院線榜單前10中排名第2，半月票房1109萬(wàn)元，本片陣容強(qiáng)大，又有社會(huì)話題，第2周票房不降反升，達(dá)到649萬(wàn)元，漲41%，“逆襲”成功。上映4天的《四大名捕》排名第3，一舉拿下717萬(wàn)元。《麥兜當(dāng)當(dāng)伴我心》《摩爾莊園2》《賽爾號(hào)2》及《馬達(dá)加斯加3》等針對(duì)暑期觀眾的影片相繼上映，許多影院采取了白天動(dòng)畫片，晚上排“大片”的策略，提高影院的整體上座率，對(duì)7月上半月票房提升起到積極作用。（馬媛 中影星美電影院線宣傳主管）

8部國(guó)產(chǎn)片榜上有名

7月上，新影聯(lián)院線累計(jì)放映3.5萬(wàn)場(chǎng)，觀影人次95萬(wàn)，票房收入3806萬(wàn)元，環(huán)比增幅分別為0.8%、1.7%和3.7%，繼續(xù)保持穩(wěn)步增長(zhǎng)。院線票房榜單前10影片中，除了《馬達(dá)加斯加3》《饑餓游戲》兩部進(jìn)口片外，其余8部均為國(guó)產(chǎn)片，合計(jì)票房3105萬(wàn)元，占比90.9%。《畫皮‖》繼續(xù)領(lǐng)跑半月票房榜，累計(jì)票房2768萬(wàn)元；聚焦 “網(wǎng)絡(luò)暴力”的影片《搜索》以及新上映的《四大名捕》緊隨其后；3部國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片《賽爾號(hào)2》《摩爾莊園2》《麥兜當(dāng)當(dāng)伴我心》在暑期檔亦表現(xiàn)突出，院線票房合計(jì)238萬(wàn)元。（江瑩瑩 北京市電影股份有限公司影院管理部）

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷力推《麥兜當(dāng)當(dāng)伴我心》

7月上，中影南方新干線總票房接近6400萬(wàn)元，票房榜單前10影片中國(guó)產(chǎn)片共8部，產(chǎn)出票房5300萬(wàn)元。《畫皮‖》《搜索》和《四大名捕》3部影片良好的市場(chǎng)表現(xiàn)使大局保持上揚(yáng)勢(shì)態(tài)。《畫皮‖》入市引發(fā)觀影高潮，可惜《搜索》和《四大名捕》稍弱，沒能激發(fā)起第二波票房沖擊波。此一時(shí)期，院線的營(yíng)銷策略是力推《搜索》，同時(shí)讓《畫皮‖》和《四大名捕》實(shí)現(xiàn)最大化放映。觀影團(tuán)、首映禮、話題營(yíng)銷等活動(dòng)輪番上演。動(dòng)畫片《麥兜當(dāng)當(dāng)伴我心》潛力十足，在廣東粵語(yǔ)區(qū)擁有超高人氣。中影南方針對(duì)該片特色，聯(lián)通微博、網(wǎng)站、視頻和電臺(tái)，打造營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，大力推動(dòng)該片的天籟童聲合唱，以歌聲和畫面作為最直接賣點(diǎn)吸引潛在觀眾。（邱晴 中影南方電影新干線總經(jīng)理助理）

國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片場(chǎng)次占比近20%

大地電影院線7月上半月累計(jì)放映8.4萬(wàn)場(chǎng)，環(huán)比增5.8%；觀影人次182.2萬(wàn)，環(huán)比增9.5%；票房5570.7萬(wàn)元，環(huán)比增14%。該時(shí)段首當(dāng)其沖的仍是《畫皮‖》，半月票房2933萬(wàn)元，累計(jì)票房達(dá)4555.3萬(wàn)元。《四大名捕》《搜索》和《大武當(dāng)之天地密碼》3部影片組成第二軍團(tuán)。國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片組團(tuán)“襲擊”暑期檔：《麥兜當(dāng)當(dāng)伴我心》《摩爾莊園2》《超決戰(zhàn)》《賽爾號(hào)2》4部動(dòng)畫片在大地院線半月總放映場(chǎng)次16339場(chǎng)，占比總場(chǎng)次約20%。其中“麥兜”成績(jī)最為突出，首周即收獲票房229.3萬(wàn)元；《摩爾莊園2》第2周票房滑落較大，累計(jì)170.5萬(wàn)元；《賽爾號(hào)2》上映時(shí)間最長(zhǎng)，3周票房累計(jì)209.7萬(wàn)元。7月上半月，大地院線位于寧夏固原市的首家影院開業(yè)，是當(dāng)?shù)厥准椰F(xiàn)代化多廳數(shù)字影院。（王凌凌 大地電影院線品牌宣傳專員）

半月票房約5212萬(wàn)元

隨著暑假全面到來，7月影市紅火，大盤穩(wěn)中有升。金逸珠江院線7月上半月實(shí)現(xiàn)票房約5212萬(wàn)元，觀影人次134萬(wàn)，放映場(chǎng)次約4.9萬(wàn)場(chǎng)。由于7月上半月沒有新進(jìn)口大片上映，國(guó)產(chǎn)片開始唱主角，國(guó)產(chǎn)片累計(jì)票房約4832萬(wàn)元，占比總票房的92.7%。其中，《畫皮‖》半月再斬獲2540萬(wàn)元，成就上映以來的3周連冠。陳凱歌新作《搜索》在良好口碑的助推之下，次周票房實(shí)現(xiàn)超兩成逆增長(zhǎng)，收722萬(wàn)元。《四大名捕》被稱為中國(guó)武俠版“X-戰(zhàn)警”“神奇四俠”，受到不少年輕觀眾追捧，躋身榜單前三。此外，合家歡動(dòng)畫電影在7月表現(xiàn)搶眼，《麥兜當(dāng)當(dāng)伴我心》《摩爾莊園2》《賽爾號(hào)2》等均位列票房榜前10。（謝世明 廣州金逸珠江電影院線營(yíng)銷策劃部經(jīng)理）

《四大名捕》表現(xiàn)搶眼

浙江時(shí)代院線7月上半月的場(chǎng)次、票房及上座率環(huán)比均有提升——累計(jì)放映場(chǎng)次約4萬(wàn)場(chǎng)，環(huán)比增7.75%；觀影人次103萬(wàn)，環(huán)比增14.2%；票房3717.3萬(wàn)元，環(huán)比增14.8%。《畫皮‖》以1786.6萬(wàn)元的票房占據(jù)榜首，上映19天院線總票房達(dá)2828萬(wàn)元。《搜索》以474.8萬(wàn)元排第2。《四大名捕》僅公映5天，便斬獲376萬(wàn)元，表現(xiàn)搶眼。《搜索》上映第2天，陳凱歌和主演陳紅、王學(xué)圻、姚晨等來到時(shí)代院線旗下的奧斯卡電影大世界與觀眾見面，參與映后互動(dòng)，令影迷狂熱。隨著暑期檔的不斷深入，大量影片將加入國(guó)產(chǎn)電影大混戰(zhàn)，屆時(shí)也會(huì)有不少注重造勢(shì)宣傳的影片來到時(shí)代院線進(jìn)行宣傳，將為暑期電影市場(chǎng)再添一把火。（傅曉鋼 浙江時(shí)代院線營(yíng)銷策劃主管）

國(guó)產(chǎn)片票房占比93.5%

7月上，進(jìn)入影院的新片數(shù)量驟減，半月內(nèi)共11部影片開畫，國(guó)產(chǎn)影片獨(dú)占市場(chǎng)和動(dòng)畫片聚集為當(dāng)前影市最大特點(diǎn)。今典院線半月累計(jì)放映場(chǎng)次3.42萬(wàn)場(chǎng)，觀影人次58.26萬(wàn)，票房1836萬(wàn)元，環(huán)比增18.53%。國(guó)產(chǎn)影片占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，票房產(chǎn)出占比院線總票房93.5%。半月榜單前5名均為國(guó)產(chǎn)影片，《畫皮‖》毫無懸念問鼎，貢獻(xiàn)超過院線總票房52%。新崛起的《四大名捕》表現(xiàn)突出，蓋過《畫皮‖》的風(fēng)頭。影片《搜索》10天來院線排片量微降，單場(chǎng)觀影人次比較穩(wěn)定，票房成績(jī)位居榜單第2。這半月動(dòng)畫電影放映較集中，榜單第二陣營(yíng)除《痞子英雄》外，第5至第10名影片均為動(dòng)畫片，《摩爾莊園2》以56萬(wàn)元成績(jī)居動(dòng)畫片首位，而單日票房表現(xiàn)方面《麥兜當(dāng)當(dāng)伴我心》最佳。（劉建軍 北京時(shí)代華夏今典院線宣傳發(fā)行部專員）

保利巨幕影院大興開業(yè)

7月上，市場(chǎng)持續(xù)小幅走高，保利萬(wàn)和院線票房增加5.2%，觀影人次明顯增加。領(lǐng)跑票房的影片仍是《畫皮‖》，該片只在3D影廳上映的策略既有助于賺取票房，又避免了與陳凱歌的《搜索》正面競(jìng)爭(zhēng)。上映10天的《搜索》，票房成績(jī)僅次于《畫皮‖》。這半月，包括《麥兜當(dāng)當(dāng)伴我心》《四大名捕》以及《大武當(dāng)之天地密碼》在內(nèi)的國(guó)產(chǎn)影片，市場(chǎng)表現(xiàn)均有亮點(diǎn)。

7月10日，位于大興區(qū)金星西路3號(hào)綠地繽紛城的保利國(guó)際影城正式開業(yè)。該影城是北京南部首家建有巨幕影廳的超五星級(jí)影城。目前該影城設(shè)有8個(gè)廳，可容納觀眾1355人次。（徐阿晴 保利影業(yè)公共事業(yè)部）