手機閱讀:春天在哪里?

近兩年，手機閱讀發(fā)展迅猛，公車上、地鐵里、站牌前隨處可見人們拿著手機，瀏覽新聞、發(fā)微博，看小說。可見，人們已經習慣了這種碎片化的閱讀模式，很多人只要稍微有一點閑暇時間，如等候時、旅途中、臨睡前，就會拿出手機看上一會兒。手機便于攜帶，操作簡單，且是人們生活中不可缺少的通訊工具，因此已成為很多人進行移動閱讀的首選方式。

工信部2011年7月25日發(fā)布的電信服務通告，截至2011年第二季度，我國手機用戶數(shù)達9.2億。同時，手機網民規(guī)模也進一步擴大，中國互聯(lián)網中心2011年7月發(fā)布的第28次《互聯(lián)網絡發(fā)展狀況報告》中顯示，截至2011年6月底，我國手機網民達到3.18億。

如此廣闊的用戶群體，預示著手機閱讀有著廣闊的發(fā)展空間及非?？捎^的發(fā)展前景。據(jù)了解，目前手機上網的主要應用包括手機即時通信、在線瀏覽新聞、手機搜索、手機網絡音樂及手機閱讀等幾部分。而手機閱讀的活躍程度及總體營收呈逐步上升趨勢。據(jù)易觀國際公布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2011年第二季度中國手機閱讀市場活躍用戶數(shù)達2.69億，同比于2010年第二季度，中國手機閱讀的活躍用戶增長達31.96％，2011年第二季度中國手機閱讀市場總營收增長3.48％，達11.2億元。由此可見，手機閱讀的被接受程度日趨提高，所帶來的產業(yè)收益也日益增多。

手機帶給人們的閱讀感受不同于以往，其具備便捷、時效、互動等特性。訂閱者可在第一時間接收到最新的閱讀信息，并可以將自己的閱讀感受反饋到手機運營平臺，與作者進行較為直接的交流，打破了傳統(tǒng)出版作者和讀者之間的溝通壁壘。此外，讀者還可根據(jù)自己的興趣和需求訂閱內容信息，實現(xiàn)閱讀的個性和自由。

如今，手機被稱為“第五媒體”，姑且不論這一說法是否精準，但足以證明其發(fā)展速度之快。隨著人們生活節(jié)奏的日益加快，時間被碎片化，閱讀可以利用的大塊時間少之又少，而手機閱讀打破了時間和空間的局限性，已然成為很多人的一種生活模式。

同時，手機閱讀打破了地域限制。手機廣泛普及，且全國大部分地區(qū)都已實現(xiàn)了3G網絡覆蓋，因此無論是城市還是農村，都可以通過手機上網；其次手機閱讀也打破了人群的限制，據(jù)了解，手機閱讀呈低齡、低收入的特點，與其他移動終端相比，使用人群更加寬泛。不管是成人還是孩子，擁有一部有上網功能的手機，在如今已成為很平常的事?，F(xiàn)階段，電子閱讀器和平板電腦對于很多人來說還是奢侈品，手機卻早已廣泛普及，且更新?lián)Q代的頻率很高，因此沒有能力購買電子閱讀器和平板電腦的用戶，只要擁有一部普通的智能手機同樣可以實現(xiàn)閱讀的目的，而使用電子閱讀器和平板電腦的用戶也會通過手機進行閱讀。

此外，手機閱讀在支付模式上的發(fā)展也已相對成熟，支付方式較為簡單方便，可以直接訂制手機包月服務，目前手機付費閱讀已漸漸得到用戶接受。

當前手機閱讀勢頭強勁，很多人對其發(fā)展前景大為看好，并斷言：手機閱讀的春天已經到來。筆者對于手機閱讀同樣持樂觀態(tài)度，然而，現(xiàn)階段仍然存在一些“軟肋”問題，掣肘其健康穩(wěn)定的發(fā)展。

首先，手機閱讀雖然內容繁多，卻難覓精品?；蛟S正是因為多而雜的特征，使得優(yōu)質內容不易被發(fā)現(xiàn)。同時，手機閱讀的同質化問題較為嚴重，大多為都市言情、穿越幻想、玄幻驚悚類題材的網絡文學作品。而用戶的閱讀喜好各有不同，同質化的內容資源難以滿足眾多讀者的閱讀需求。因此，手機閱讀發(fā)展至今，仍然只是用來打發(fā)閑散碎片時間的淺閱讀而已。手機的即時性特點就決定了其閱讀的碎片化，然而，如果能在短暫的碎片時間內通過手機閱讀有所收獲。相信是更多用戶所希望的。因此，如果想更長久地留住用戶，還是要在打造內容精品上下功夫，否則如果用戶每天閱讀到的都是相似的內容，容易引起審美疲勞。倘若用戶對手機的閱讀興趣日益減弱，勢必會導致付費閱讀意愿降低，更將造成用戶流失。此外，內容服務商和運營商在不斷豐富內容資源的同時。還需按照不同閱讀喜好對閱讀群體進行細分，確定自身所面向的用戶，及時把握其閱讀喜好。微博在近兩年迅速崛起，其實手機閱讀可以和微博相結合，微博140字內的短小篇幅，很符合手機閱讀碎片化的特點。以新浪微博為例，目前已舉辦了兩屆“微小說”原創(chuàng)比賽，其中不乏優(yōu)秀作品。因此運營商可以通過微博這一平臺，網羅整合優(yōu)秀的網絡原創(chuàng)作品。

其次，版權問題亟待明晰。手機閱讀的發(fā)展已經歷了好幾個年頭，內容資源的版權卻一直難以得到有效保護。因數(shù)字內容進行侵權盜版的成本很低，很難通過有效手段進行版權的維護。正因如此，很多內容資源擁有者才對轉讓內容資源心存顧慮。只有有效解決版權問題，整個手機出版市場才能逐步走向規(guī)范，才有更多內容方愿意提供優(yōu)秀的內容資源，從而吸引更多的用戶，市場規(guī)模得以擴大，推動整個手機出版產業(yè)的發(fā)展和繁榮。目前，版權問題已受到業(yè)內的廣泛關注，運營商和服務商也已通過多種途徑保護版權。以中國移動手機閱讀基地為例，其版權審核流程有四個步驟：首先，在作品入庫前，內容提供商需提交版權證明及授權書，并制定了相關的版權要求，其次，在作品入庫時，對版權授權路徑進行審查；再次，建立版權信息庫；最后，采用DRM防盜版技術。防止作品內容被轉載傳播。同時，基地還專門設有版權組，開通版權投訴電話和投訴信箱?？梢?，版權問題已得到相當程度的重視。隨著版權保護機制進一步完善，相信版權問題終會得到妥善解決。

再次，收益分成模式有待調整。當前，手機閱讀的主要收費模式是用戶直接通過手機賬戶支付。其中，流量費用歸電信運營商所有，內容的收入由電信運營商與內容提供商進行分成，比例大多為4:6，運營商占大部分。內容提供商得不到預期的收益，這在一定程度上抑制了其提供內容資源的積極性，或將直接影響到閱讀內容的質量。因此，現(xiàn)有的分成模式需要進一步調整，保障產業(yè)鏈各環(huán)節(jié)收益，保障優(yōu)質內容資源的充沛，手機閱讀市場才能健康有序發(fā)展。

目前，縱觀中國手機閱讀市場，雖然擁有龐大的用戶群和閱讀需求，但在內容整合、平臺運營方面，都還未形成一個較為完善的商業(yè)模式，以及一條成熟、清晰的產業(yè)鏈。因此，實現(xiàn)手機閱讀真正的發(fā)展壯大，還有一段漫長而并不平坦的路要走。

據(jù)了解《手機出版標準體系》《手機媒體服務管理辦法》等正在加緊制定中，伴隨一系列的標準、法規(guī)、規(guī)范的相繼出臺，手機出版將步入更加規(guī)范的成熟發(fā)展。而隨著手機上網速度的進一步加快，3G網絡的覆蓋面進一步拓廣，智能手機的進一步普及，手機閱讀的環(huán)境越來越優(yōu)化，相信手機閱讀終將迎來它真正的春天。