“走出去”之“安徽現象”

近年來，在安徽文化體制改革的大潮中，安徽出版集團積極轉變發展思路，闖新創新，利用兩種資源、兩個市場，大力拓展文化“走出去”，文化產品和服務出口到全球100多個國家和地區，實現了由單一版權輸出到多元文化產品出口，由文化產品國際貿易到在境外建立基地興辦實體，由“走出去”到“走進去”、扎根進去的華麗轉變，大大增強和提升了皖版文化在國際市場的傳播力和影響力。

一、取得成績

1.版權輸出連續5年在北京國際圖書博覽會上全國第一。集團5年實現版權輸出近千種，一批皖版圖書如《中國紅》《馬小跳學漢語》《大三國》《中國計時儀器通史》《一個總裁的微思考》等圖書先后輸出到英國、美國、法國、德國、波蘭、阿拉伯語國家、日本、韓國及臺灣等40多個國家和地區，涵蓋教育、社科、藝術、小說、建筑、少兒等多個門類，實現輸出品種數量和內容質量逐年不斷攀升，呈現多語種、多形式、多元化版權輸出發展態勢。

2.文化產品和服務出口始終位于全國前列。在今年剛剛評選的“2011—2012年度國家文化出口重點企業和項目”評審中，安徽出版集團及旗下共14家文化產品和服務出口企業入選國家文化出口重點企業，9個文化產業海外合作項目入選國家文化出口重點項目。入選數量和內容覆蓋范圍在全國出版企業中位居雙第一。集團專門成立安徽華文國際經貿公司，開拓文化電子傳媒產品出口業務，實現年文化產品出口額近2億美元；集團旗下新德印務、杏花印務、旭日光盤公司等專門承接海外印刷、光盤制作等文化服務外包訂單，實現年產值數千萬美元；集團旗下八家出版社圖書實物出口逐年遞增，先后出口到海外30多個國家和地區，影響深遠。

3.獲得國家各類“走出去”扶持項目和資金全國第一。近年來，伴隨著文化體制改革的春風，國家多個部委對文化“走出去”先后出臺各類扶持政策。安徽出版集團憑借雄厚的“走出去”項目實力和海外渠道資源優勢，先后獲得國新辦“兩個工程”“中國之窗”，新聞出版總署“經典國際出版工程”，商務部“文化出口重點企業和項目”“境外投資”，財政部“中央文化產業發展專項資金”，安徽省文化強省建設資金、安徽省文化服務貿易促進資金等多個項目重點扶持，獲得資金扶持總量和項目總量全國第一，推動集團“走出去”發展上新臺階和高層次。

4.在海外建立多個文化傳媒產業基地和產品分撥中心。幾年來，集團注重在海外建基地，辦實體，深入開展“走出去”業務。注重海外布局，先后在俄羅斯、波蘭、，斯洛伐克、黎巴嫩等建立多個海外文化傳媒基地和分撥中心，以這些基地為中心，輻射周邊多個國家文化產品和服務出口業務，逐步實現全球化發展態勢，努力打造大型跨國文化傳媒集團。

二、主要舉措

1.集團領導高度重視，給平臺給資源。大力推動“走出去”發展。集團專門設立“走出去”專項資金，對于“走出去”項目及有突出貢獻的單位和個人給予扶持、表彰和獎勵；每年定期組織參加各類專業國際展覽活動，為各單位對外交流搭建平臺；積極爭取國家各類扶持政策，為各單位“走出去”提供資金和動力支持等。

2.實施重大項目帶動戰略，加快版權輸出和文化產品出口業務。集團積極實施“走出去”重大項目帶動戰略，引導、鼓勵和支持各單位積極策劃實施重大項目，通過在集團內部實施“走出去”選題策劃大賽，建立“走出去”項目資源庫，目前已形成《中國道路》《故宮藏品大系》《國博館藏系列》《中國歷代文物集》《中國美術全集》《中國紅》《“中國人”系列》等一批重大出版項目，加快推動各單位在“走出去”項目規模和內容上提升水平和層次。

3.建立國際姐妹戰略合作聯盟。推動海外文化產業基地和分撥中心建設。各單位在長期海外合作過程中，逐步形成了自己的專有特色和優勢，并逐漸與海外多個合作伙伴建立了深厚的合作與聯系。通過與海外建立國際姐妹出版社的形式，逐步深化合作內容和模式，以最初的版權貿易合作為基礎，逐步擴大文化產品和服務出口到文化產品分撥中心的戰略轉變，加快推動集團在海外文化基地及分撥中心建設的步伐。

4.舉辦各類國際文化交流活動。提升皖版圖書國際知名度和影響力。發揮集團資源優勢，積極舉辦中澳文化周、中外文化出版機構座談會、定期國際互訪交流等活動，通過“走出去”“請進來”，逐步聚集一批有效的國際出版資源，為各單位“走出去”搭建平臺。

5.注重外向型人才培養和提升，為“走出去”提供人力支持。企業發展，人才是根本；“走出去”要有影響和規模，更需要人才。集團成立之后，通過全球招聘、專業培養提升、基層業務鍛煉等多種形式，每年國際書展定期安排“走出去”固定人員參加和鍛煉，逐步形成了一支懂業務、懂外語、懂經營、懂管理的“走出去”專業化人才隊伍。

6.完善機構設置，為“走出去”提供機制保障。集團成立之初即率全國之先，專門成立“國際合作部”，集團旗下各業務單位分別成立“對外合作部”，建立健全機構保障體系，為“走出去”發展奠定堅實基礎。

三、特色和亮點

1.形成安徽獨特“走出去”模式和現象。在全國文化“走出去”大潮中，安徽出版集團“走出去”業務，從無到有，從小到大，從少到多，從單一版權到多元文化出口，從產品貿易到境外實體，逐漸形成“走出去”獨特的“安徽模式”和“安徽現象”，受到業界廣泛關注和肯定，集團總裁王亞非多次受邀出席各類“走出去”訪談和對話活動，“走出去”已成為安徽出版集團提升自我實力和形象的重要品牌之一。

2.打破內部“信息孤島”，實現跨領域“走出去”資源最大價值利用。集團“走出去”業務具有涉及內容廣、海外資源豐富、出口形式多樣等特點，包括圖書版權、圖書實物、文化產品、印刷服務、光盤制作等多種內容和形式。在對外開拓中，通過建立集團內部信息共享和橫向交流機制，逐步實現集團內部印刷與版權互動，版權與實物互動，實物與電子文化產品出口互動的良性循環，進一步加大海外資源最大價值的整合利用。比如與集團長期合作的西班牙LIBSA出版社，最初與集團開展印刷貿易合作，后在互訪交流中，得知集團有多種圖書版權資源，便與集團達成長期版權貿易合作，并根據兩地市場逐步開展合作出版等相關業務。

3.利用“國際姐妹戰略合作聯盟”平臺，撬動周邊海外資源國際合作。國際姐妹戰略合作聯盟的建立，是集團進一步整合各單位海外資源，集中優勢發展對外合作的重要舉措之一。通過建立國際姐妹戰略合作聯盟、結對子共同發展，各單位進一步深入推進對外合作，并通過姐妹社帶動周邊市場的系列合作。比如集團與美國全球按需出版社建立戰略合作伙伴關系以來，先后在圖書版權、數字內容平臺等方面達成多項合作，建立深厚的合作聯系。2012北京國際圖書博覽會期間，對方組織了拉美國家十余家出版機構與集團對接合作，填補了集團在拉美國家的市場空白，深入推進集團對外合作發展戰略。

4.注重文化與科技融合，創新產品內容和模式。多渠道實現“走出去”。在傳統產品領域積極“走出去”的同時，集團重點抓科技文化融合的創新，積極利用App Store、Android商店、亞馬遜中國等各類終端平臺推動數字產品“走出去”。集團近年來先后開發多個數字產品，如“魔術筆記”“奧運刀刀”“時代e博”“Happy優優”等，并獲得國家多項扶持和資助。其中“奧運刀刀”是集團旗下時代漫游公司開發的3G互動閱讀App，在全球數千款競賽產品中脫穎而出，榮獲“奧運之星”大獎，成為本次大賽全球15個最佳應用之一，這是全國唯一一家出版企業參與競標并獲獎，充分體現集團在文化科技融合方面“走出去”產品創新的實力和競爭力。

（作者單位系時代出版傳媒股份有限公司）

南方出版傳媒：版貿洽談有的放矢，輸出成果斐然

本刊訊南方出版傳媒股份有限公司充分利用各種平臺，積極推動出版走出去。公司旗下的8家出版社攜200多種精選的外向型圖書和音像制品參加了法蘭克福書展，在版權貿易上取得不俗成績。

為充分利用書展的開放平臺，南方出版傳媒精心挑選了一批適合做版權貿易的圖書參展，其中大部分是近兩年出版的新書。內容包括中國歷史文化、中國現當代文學、中醫中藥、保健養生、經濟管理、少兒讀物和對外漢語學習等七大類別。

反映當代中國改革開放和社會政治、經濟、文化發展狀況的圖書是其中一大亮點，如《中國機遇》《流動中國》《中國共產黨指導思想發展史》《雷鋒式幸福》《中國式管理（操作版：TBC企業驅動模式）》《沉靜的河流——三峽的人和事》《洪流——中國農民工三十年遷徙史》等。其他還有反映中國傳統文化和中醫保健的《少年誦讀經典系列》《國學傳承叢書》《少林禪醫說養生》《小火罐大健康——圖解拔罐療法》《從生活中學中醫》等等。

本次書展，南方出版傳媒繼續推進“致力拓展歐美主流市場”的走出去發展戰略，與美國Publishing on Demand出版集團、德國Springer出版集團、英國Paths International公司、法國迪法出版社、意大利Zambo出版公司、荷蘭文學基金會、希臘國家圖書中心等多家來自歐美主流國家的出版機構、代理機構以及圖書行業協會進行了業務洽談。南方出版傳媒與海外出版機構達成的圖書版權輸出簽約項目共計134種，輸出數量比去年增長50%，創歷史新高。其中，輸出美國、英國、德國、意大利等歐美主要國家的圖書項目占50%以上。

在輸出品種上，反映現當代中國社會、經濟、文化等各方面發展狀況的圖書與中國傳統文化、保健養生等傳統優勢類別圖書并駕齊驅，成為南方出版傳媒輸出內容題材上的主力軍。書展期間，南方出版傳媒屬下的廣東教育出版社還在中國展團的中心活動區舉行了與美國Benchmark教育有限公司國際漢語與英語閱讀體系合作框架簽署儀式。