講述2011年臺灣出版那些事

電影+小說，熱賣不停歇

2011年的臺灣出版市場，當以暑假檔期時推出的電影《那些年，我們一起追的女孩》的原著作家(暨電影導演)的收獲最為亮眼。電影在港臺兩地大賣十億元新臺幣，原著小說也在電影上映期間，短短三個月內賣出七萬冊，登上最暢銷寶座。

最近幾年，臺灣本土小說與電影的結合，成了另類銷售的保障。當電影熱賣，便會回頭帶動原著小說熱賣，例如2010年的《父后七日》，2011年的《那些年，我們一起追的女孩》。

大陸市場也反映出相同的情況，可以預見的是，出版與其他文化創意產業的異業結盟，的確可以做大文化市場，更多的成功經驗，應該有助于更多有志于寫作者投入創作領域。

反核書的問世

2011年3月11日，日本發生9.0級的超級大地震，震垮了福島核能發電廠，造成嚴重核災意外。福島發電廠核災事件爆發后，擁有3(+1)座核能電廠的臺灣民眾對核能開始重新關注，反核聲浪大增，圖書市場上也出現了許多討論核電問題的作品，如旅日作家劉黎兒就從兩性作家搖身一變成為反核大使，接連推出《日本現在進行式》(時報文化)、《核電員工的最后遺言》(推守)、《我們經不起一次核災》(先覺)、《臺灣必須廢核的10個理由》(先覺)等。另外，還有出版社引進《車諾比的悲鳴》(馥林)，以描述評介烏克蘭切爾諾貝利核災事故后生還者狀況的作品……這是臺灣第一次出現討論核能與廢核議題的大眾出版品，是典型的社會議題影響出版狀況。

踢爆黑心業者

如果說，反核叢書在日本地震之后開始問世，算是一種踢暴核電黑幕的作品，那么，無獨有偶，2011年臺灣出版了不少踢暴黑心行業與黑心產品的作品，如：踢暴黑心房地產業的《黑心投資客炒房告白》(推守)、《黑心建商的告白》(推守)、《黑心房仲的告白》(推守)；踢暴醫藥產業的《白袍藥師的黑心履歷》(推守)、《黑心中介不告訴你的買屋賣屋陷阱》(智言館)；踢爆娛樂業內幕的《我的工作是爆料》(推守)、《大明星了沒》(聯合文學)；踢爆食品產業內幕的《毒物專家絕對不買的黑心商品》(采實文化)、((黑心直銷商不告訴你的秘密》(漢湘)。特別是，2011年臺灣經歷過不亞于三聚氰胺事件的塑化劑事件后，不斷攀升的高房價讓臺灣中產階級望之興嘆后，更令民眾對于特定產業的黑心內幕特別感興趣。

本土華文小說創作大豐收

延續2010年的氣勢，2011年本土臺灣小說家又再接再厲，推出不少叫好又叫座的作品，如：打破小說類型，以Kuso搞笑幽默手法書寫生死大事的《道濟群生錄》(張萬康/麥田)，大受好評；注定成為臺北學新經典的《太陽的血是黑色的》(胡淑雯／印刻)；老牌暢銷作家張大春終于推出了春夏秋冬系列的秋之卷《一葉秋》(印刻)；吳明益教授的《復眼人》(夏日)、《天橋上的魔術師》(夏日)，尤其《復眼人》順利賣出全球英語版權給英國重量級出版社蘭登書屋旗下的Harvill Secker(主要從事非英美國家作者的作品出版，村上春樹、柯慈的作品都在這個出版社出版)，更是一次臺灣文學進軍歐美市場的重大突破(在過去，臺灣知名小說的英文版，大多與海外學術單位合作，不曾進軍商業出版社)。

就連臺灣文學史，都有陳芳明教授的《臺灣新文學史》(聯經)壓軸。

B級勵志書升級

有鑒于臺灣出版市場充斥著越來越多以公式化格式書寫的勵志書，已然成為出版紅海，2011年開始，有出版人嘗試轉向低價但大分量的全集或高價但分量輕薄短少，以全彩印刷的精致路線，且將銷售通路從以前的實體書店投向便利超商、量販店，回避實體書店中大出版社的重點新書，試圖為競爭激烈的B級勵志書開辟新戰場。

曇花一現的《臺灣漫畫月刊》

卡神楊蕙如自費投資近千萬元新臺幣，創辦一部全由臺灣本土漫畫家供稿的《臺灣漫畫月刊》，創刊號還大力宣傳，無奈推出后市場一片惡評，最后草草收場，僅發行一期就停刊，堪稱史上最短命的漫畫月刊。

其實，近年來臺灣本土培養的漫畫家在國際上逐漸嶄露頭角，如：臺灣漫畫家惟丞(Kurudaz)與ZECO(皇宇)于2011年初聯手推出的漫畫《鋼鐵少女》，便在日本月刊漫畫上連載，稍早的翁志強和彭杰也順利打進日本市場。相比之下，《臺灣漫畫月刊》的失敗應該在于作品內容粗制濫造，所選用的連載漫畫家水平甚至不如本土同人志作家，故而出版后市場一面倒的批判聲浪，令其草草收刊。

港臺共同合作出版

雖然有不少香港評論家寫文章指稱，香港是文化沙漠；不少人也認為在香港從事出版產業非常艱辛，但是，這并非代表香港完全沒有暢銷的出版類型。小說或人文社科類出版品在香港或許是小眾中的小眾，但是漫畫、商管、輕小說、生活風格(特別是食譜、食經、旅游指南/文學)類型的作品卻是相當受歡迎的出版品項，熱賣萬本并非難事。

不過，有鑒于香港人工過高，且不少暢銷出版品來自海外翻譯，近來有些香港出版社開始找上臺灣出版社代制圖書，甚至和臺灣出版社合作共同購買外文書的繁體中文版權(港臺分開授權)，由臺灣出版社代制，同時發行港臺兩個版本，以此降低制作成本。

電子書：盜版問題嚴重，九把刀以免費受權制衡

2011年年初，九把刀因自己的作品在App等數字商業平臺上被盜版商大量上傳，非法牟利，杠上蘋果。網絡世界的數字盜版猖獗，也令日本暢銷推理小說家東野圭吾決定，暫停授權新書的中文版權，令合法出版業者急跳腳。

為了抵制盜版業者非法獲利，九把刀決定將所有作品上傳到相關的電子書平臺上，放棄利潤，免費供讀者下載，盼望以此遏止數字盜版的情況。

2011年以來，隨著智能型手機與iPad的普及，數字閱讀已經漸漸被消費者所接受，App成為數字閱讀的新商業平臺。只是數字盜版猖獗，令不少出版人望之卻步，特別是暢銷作家，更是不愿意釋出新書的電子版權，使得臺灣電子書出版市場遲遲無法像美國那樣迅速發展。

還好，幾米與藝人大元，在2011年底各自推出新作時，愿意同步授權數字版權出版，相信未來應該會有越來越多的暢銷作家愿意同時推出數字版與紙質版圖書。

復合式書店崛起

2010年，臺灣政大書城處理了位于臺北市師大商圈的門市房產，獲利上億元。后來其又將全部利潤轉往臺灣東部的花蓮，成立復合式書店，于2011年開幕。政大書城花蓮店除了有書店門市，還有民宿。

復合式經營，成了實體書店在大型連鎖書店與網絡書店夾殺之下的另類出路。小型人文獨立書店紛紛辦起演講、簽書會、特色書展等活動，并復合銷售二手書、CD、生活雜貨，試圖營造一種網絡書店與大型連鎖書店所難以企及的獨特氛圍，爭取消費者的認同與光顧。

未來，臺灣的書店版圖應該會由網絡書店、大型連鎖書店、便利超商/量販店、二手書店，以及特色人文書店瓜分，形成五強鼎立的局面。

反折扣戰失敗

2010年，臺灣的出版人與獨立書店合作發起了一波反折扣戰，要求圖書推行定價制。2011年，仿佛是回應反折扣戰一般，大型連鎖書店與網絡書店紛紛推出更為優渥而不可思議的低價促銷活動。

博客來網絡書店，從歲首到年終，除了每日六六折，新書七九折之外，更加碼了兩本合購七五折，購物滿額送購物金(最夸張的送到買多少錢送多少錢)，刷卡滿額再折扣，購物滿額再折扣，每月會員日買書送購物金，買當月暢銷精選就送購物金，各式各樣琳瑯滿目的優惠折扣活動，令在博客來上買書的消費者，輕易地就能買到低于定價七折的書籍，甚至是低于一般實體書店進貨價。

博客來挾其背后臺灣十大民生集團之一的統一次流通集團的財務優勢，以自行吸收價差的方式，將圖書當成吸引網站人流的帶路貨，大打折扣戰，把折扣戰玩到臺灣零售通路史上的另一波高潮。

博客來全年無休的折扣戰，好比一種反反折扣戰，同時也宣告了2010年的反折扣戰運動失敗！

誠品書店進軍香港

1989年臺北出現誠品書店，日后轉型為大型連鎖書店、誠品百貨，成為臺北的文化地標，海內外華人來臺必要造訪的文化圣地。擁有如此高文化品牌形象的誠品書店，多年來念茲在茲的—件事情，就是走出臺灣，進軍大陸與香港市場。

經過多年的斡旋、規劃、評估，2011年終于有了初步成果，除了南京與杭州紛紛對誠品書店釋出善意外，進軍香港事宜更是首度獲得了確證，即將于2012年1月落成啟用的香港銅鑼灣希慎廣場，親自邀請誠品書店進駐，未來誠品將租下9-11樓，共4000平方米的面積，成立海外第一家分店，同時也是香港最大書店，完成誠品書店(其實也是許多臺灣文化人)的心愿，成為將臺灣本土的文化創意品牌推向海外的第一步。

總結來說，2011年的臺灣出版界，是對當年臺灣社會所關心的社會議題的回應(如反核、黑心內幕書)，也是對2010年臺灣出版現象的回應(如反反折扣戰)，更是多年鴨子劃水的努力成果的回收(如誠品終于敲定延宕多年的進軍香港事宜)。相信2012年的臺灣出版市場，將會有相當不一樣的新局面。