觀點(diǎn)摘要

范恒山：促進(jìn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)高水平發(fā)展

國(guó)家發(fā)改委地區(qū)經(jīng)濟(jì)司司長(zhǎng)范恒山在《人民日?qǐng)?bào)》撰文：促進(jìn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)高水平發(fā)展，必須在優(yōu)化體制環(huán)境上做文章。首先，建立有效推動(dòng)機(jī)制。通過(guò)完善所有制結(jié)構(gòu)、推進(jìn)現(xiàn)代企業(yè)制度建設(shè)和規(guī)范發(fā)展市場(chǎng)組織等，形成政府與市場(chǎng)、國(guó)有與民營(yíng)、專(zhuān)業(yè)部門(mén)與全社會(huì)共同參與合力促進(jìn)的機(jī)制；著力形成以企業(yè)特別是龍頭企業(yè)為主體、以市場(chǎng)為導(dǎo)向、產(chǎn)學(xué)研相結(jié)合的動(dòng)漫技術(shù)與產(chǎn)品創(chuàng)新機(jī)制。其次，完善配套支持政策。進(jìn)一步優(yōu)化財(cái)政、稅費(fèi)、投融資等方面的政策措施，全面建立促進(jìn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)新的支持體系，積極探索運(yùn)用風(fēng)險(xiǎn)擔(dān)保、基金支持、證券融資等手段促進(jìn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展的機(jī)制與途徑。第三，形成良好的法律保障。針對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)，立足于保護(hù)產(chǎn)權(quán)、鼓勵(lì)創(chuàng)新、優(yōu)化環(huán)境制定一整套法律規(guī)章，努力營(yíng)造有利于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的法律環(huán)境。

中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)要在世界上占有一席之地，必須突出自身特色。我國(guó)是具有五千多年悠久歷史的文明古國(guó)，歷史文化傳統(tǒng)和民族文化資源極其豐富。只有深深植根于民族文化土壤中，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)才能具有生命力、創(chuàng)造力。

李長(zhǎng)青：未來(lái)按需出版將是傳統(tǒng)出版的重要補(bǔ)充

福建科學(xué)技術(shù)出版社醫(yī)衛(wèi)編輯室主任李長(zhǎng)青在《出版廣角》撰文：按需出版和傳統(tǒng)出版不是非此即彼的對(duì)立關(guān)系、替代關(guān)系，按需出版可以和傳統(tǒng)出版形成組合拳，更好地配置出版資源。如按需印刷可在暢銷(xiāo)圖書(shū)打造的前期發(fā)揮作用。當(dāng)出版社想打造暢銷(xiāo)書(shū)或?qū)τ?shù)沒(méi)把握時(shí)，可以先按需印刷一部分在重點(diǎn)區(qū)域進(jìn)行鋪貨或請(qǐng)部分讀者試讀，觀察效果，一旦熱銷(xiāo)再用傳統(tǒng)印刷大批量印制。按需出版可以在市場(chǎng)基本飽和的后期發(fā)揮作用。面對(duì)特殊讀者時(shí)，按需出版還可以出版專(zhuān)門(mén)的大字版、便攜版等。總之，只要合理應(yīng)用，按需出版完全可以在當(dāng)前圖書(shū)全市場(chǎng)周期的各階段發(fā)揮出傳統(tǒng)出版所沒(méi)有卻又急需的作用。

在未來(lái)，紙質(zhì)出版會(huì)占有多大的份額，現(xiàn)在還言之尚早，但圖書(shū)單品種平均印數(shù)呈下降趨勢(shì)已是不爭(zhēng)的事實(shí)。雖然現(xiàn)在按需印刷的成本還高于傳統(tǒng)印刷，但隨著出版商普遍持續(xù)削減印數(shù)，以及按需印刷技術(shù)的進(jìn)步和成本的下降，按需印刷將變得更加受歡迎。傳統(tǒng)印刷和按需印刷之間的區(qū)別最終將被填平。

林陽(yáng)：數(shù)字化出版是出版全球化的一部分

中國(guó)美術(shù)出版總社總編輯林陽(yáng)在《中國(guó)新聞出版報(bào)》撰文：在倫敦書(shū)展上，看到大家談圖書(shū)版權(quán)，使用iPad已占多數(shù)，小巧、方便、信息量大、迅捷，是iPad的特點(diǎn)。從談判的內(nèi)容看，當(dāng)我們談?shì)敵霭鏅?quán)的時(shí)候，對(duì)方幾乎都會(huì)問(wèn)數(shù)字版權(quán)是否在我們手里。

國(guó)內(nèi)的平面媒體印數(shù)下降是個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2010年新聞紙的銷(xiāo)售量同比下降約10％。圖書(shū)的銷(xiāo)量下降明顯，多家獨(dú)立書(shū)店或連鎖書(shū)店宣布倒閉，有網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售增長(zhǎng)的原因，也部分反映出傳統(tǒng)出版被數(shù)字化沖擊的現(xiàn)實(shí)。

中國(guó)出版的數(shù)字化進(jìn)程也是不可阻擋的，關(guān)鍵是我們?nèi)绾伟盐諗?shù)字化來(lái)臨時(shí)的機(jī)會(huì)，將數(shù)字化產(chǎn)品的核心部分——內(nèi)容資源握在手里，在數(shù)字化的海洋中尋找市場(chǎng)機(jī)遇。中國(guó)美術(shù)出版總社正在和日本有關(guān)公司合作，銷(xiāo)售連環(huán)畫(huà)《三國(guó)演義》等數(shù)字版權(quán)，并正在抓緊建立中國(guó)美術(shù)家數(shù)字圖書(shū)館，這將是一個(gè)巨大的數(shù)字平臺(tái)，可以為國(guó)際提供巨量的美術(shù)信息。

在多媒體網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，數(shù)字化出版更容易被國(guó)外讀者接受，方便、信息量大、便于檢索。我們應(yīng)當(dāng)將數(shù)字化出版作為中國(guó)出版全球化指標(biāo)的一部分。

李家曄：名家、特色作者是暢銷(xiāo)書(shū)的硬道理

作家李家曄在《中國(guó)圖書(shū)商報(bào)》撰文：名家作者越來(lái)越重要，越來(lái)越稀缺，所以搶作者就是這么來(lái)的，簽到名家作者那是可以做公司招牌的，哪怕不賺錢(qián)。

對(duì)于搶作家，我感觸很深。曾子航是我的好朋友，他的幾本書(shū)我做了不同程度的協(xié)助策劃和推廣。第一本書(shū)《男人是野生動(dòng)物，女人是筑巢動(dòng)物》，順利推到了磨鐵(當(dāng)時(shí)筆者在別處)，簽約條件從“首印2萬(wàn)冊(cè)，9％版稅”談到“1.5萬(wàn)冊(cè)，9％版稅”，雙方達(dá)成一致，似乎一切都妥了，就等簽約，可最后沈浩波覺(jué)得書(shū)名不好，提出要改，而曾子航堅(jiān)持，最終在簽字上不歡而散。后來(lái)這書(shū)以同樣“1.5萬(wàn)冊(cè)，9％版稅”簽到新星社，最后成為一部暢銷(xiāo)近30萬(wàn)冊(cè)的書(shū)，要在磨鐵出起碼能賣(mài)50萬(wàn)冊(cè)。他的第二本書(shū)《女人不狠，地位不穩(wěn)》也是筆者約到鳳凰聯(lián)動(dòng)的，條件就漲得很高了，“首印4萬(wàn)冊(cè)，11％版稅”跟張小波一起達(dá)成一致，簽約很爽快。當(dāng)時(shí)還不叫這名字，名字跟數(shù)學(xué)有點(diǎn)關(guān)系，寫(xiě)稿也很順利，大約三個(gè)月后交稿，可萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到的是，交稿后兩三個(gè)月竟然解約了，原因不明。于是投到中信社，當(dāng)然，中信社最出彩的是給它改了一個(gè)好名字，這書(shū)比第一部賣(mài)得還好。