讓書香跨越地域上海書展邁向嶄新的臺階

2012年8月21日18時，上海展覽中心中央大廳序館巨大的“華”字雕塑前成了一片橙色的海洋，所有的志愿者圍在這個雕塑的四周。上海市新聞出版局局長方世忠和副局長闞寧輝，帶著來自各個出版社的主要負責(zé)人列隊站在出口的兩邊，他們是等著本屆上海書展的最后一位讀者。18時05分，穿著藍綠色短裙的蔣歡女士，提著一馬甲袋的書，帶著女兒張碩然走到門口，意外成為上海書展最幸運的讀者。方世忠局長為母女倆頒發(fā)了本屆上海書展“榮譽讀者”證書，還送上了親自簽署的邀請函，邀請她們免費光臨明年的上海書展。接過“榮譽讀者”證書的蔣女士連連說自己沒想到，“真的太意外了，這個‘榮譽讀者’會影響我女兒一輩子，讓她愛上書，愛讀書。”

這就是本屆上海書展留給讀者的最后一個鏡頭，從2004年迄今，上海書展已經(jīng)走過了九個年頭，從最開始多方位的嘗試一直到如今得心應(yīng)手，上海書展組委會以其穩(wěn)定務(wù)實的辦會態(tài)度以及親切體貼的工作態(tài)度，在全國各地的書展中異軍突起，上海書展尋找到適合自己發(fā)展的方向，并開始努力打造屬于自己的品牌特色。

起步創(chuàng)辦篇

2004年，上海市新聞出版局把原來的上海圖書交易會更名為上海書展，把原來面對出版業(yè)內(nèi)的平臺全面更新擴展，并從2004年開始對上海廣大市民賣票入場買書，從“交易會”到“書展”，上海市新聞出版局作為書展的主辦方，不僅把原來的振興中華讀書活動合辦，還將零售之市與原本僅面向業(yè)內(nèi)辦的滬版圖書訂貨會匯合，打造一個品牌。2004年的上海書展火暴閉幕，此次書展總零售額達到1300萬元，參展人數(shù)為30萬人次，文化活動也達到170佘場。

這樣的成績極大地鼓舞了上海書展的主辦方，上海市新聞出版局特意成立了上海書展辦公室這一常設(shè)部門，專門處理書展的相關(guān)工作。

以“讀書，讓生活更和諧”為主題的2005年上海書展于8月6日至14日在上海展覽中心舉行，雖然當(dāng)年的書展正趕上臺風(fēng)“麥莎”過境，但仍未能擋住上海讀者的熱情。余華是這樣形容2005年上海書展的，他說：“原來想到《兄弟》可能會火，但沒想到會火成這樣。這要是換在別的地方，我是不敢想的。”上海書展余華共簽了1000本《兄弟》，“這大大出乎我的意料。”余華說，“我去過都靈書展、巴黎書展、悉尼書展等一些世界著名的書展，而上海書展我已經(jīng)是第二次來了，在我看來，上海書展已經(jīng)有了自己獨特的定位，它是以吸引讀者對闋讀的興趣為主的書展，這對我們來說相當(dāng)重要，因為在這里能找到知音，能遇到真正懂書、尊重寫作的讀者。”

2006年的上海書展采取政府推動與市場運作相結(jié)合的方式，以社會效益為首位，面向廣大出版人、文化人、讀書人，并正式提出了“我愛讀書，我愛生活”這一定位明確、更具吸引力的主題。2005年上海書展的暢銷書無一不出自上海出版社，外地出版社僅有《狼圖騰》等一兩本圖書上榜。原因何在?眾多業(yè)內(nèi)人士認為，外地出版社未必重視上海書展，沒有將新書、力作悉數(shù)拿來。為此，2006年的上海書展首次引入法蘭克福書展主題館概念，并邀中國出版集團、江蘇鳳凰出版集團和浙江出版集團三大出版勁旅參展。上海書展拿出最好的中心場地，精到的服務(wù)水準，把他們放在書展突出的顯要位置，吸引外地優(yōu)秀的出版企業(yè)參與上海書展，豐富書展品種，全面提升書展的品牌知名度。

探索篇

三年的“創(chuàng)業(yè)”讓上海書展開始在全國各地書展中嶄露頭角，上海書展組委會開始在書展的各個方面展開了更多的嘗試，最大的改變就是2007年的上海書展移師上海世貿(mào)商城。相比于上海展覽中心，新修建的世貿(mào)商城在占地面積上占據(jù)絕對優(yōu)勢，展館面積比往年增加了30％多。2007年上海書展參展面積21800平方米，共設(shè)展位712個。書展共分五個樓層、25個場館區(qū)域。為了延續(xù)吸引外地出版企業(yè)來滬的熱情，2007年上海書展組委會還特意把一層安排給了浙江出版集團、江蘇鳳凰傳媒出版集團和重慶出版集團等外來出版“巨頭”。2007年上海書展的主辦方還把在上海召開的全國文圖聯(lián)(全國文藝出版社圖書發(fā)行聯(lián)合體)的訂貨會與上海書展聯(lián)合舉行，讓參加訂貨的36家文藝出版社加盟上海書展，并組織相關(guān)簽售活動。此一舉兩得之舉不但豐富了上海書展的圖書品種，也極大地帶動了眾多外地出版社參加上海書展的熱情。外地出版社加盟上海書展，讓讀者受益匪淺：上海新華傳媒引進全國500多家出版社的圖書，總量達30萬冊，新書品種達到50％，讀者足不出上海就能買到全國各地出版社的好書新書。而滬上不少出版社的老總表示，可以在書展這個平臺上學(xué)一學(xué)外地出版社的營銷“高招”，開拓思路。

2008年，上海書展開幕期間正值北京奧運會，如何能在奧運期間吸引更多的讀者和參展商，成為上海書展組委會一年籌備工作的重點。2008年5月，上海新華傳媒就啟動2008上海書展的宣傳推廣工作。5月下旬，新華傳媒向全國500多家出版單位發(fā)出了參展邀請函。由上海市新聞出版局和新華傳媒組成的招展工作小組專赴北京召開2008上海書展招展會議，誠懇邀請全國出版界積極參與，得到了北京出版界的熱烈響應(yīng)，當(dāng)年共引進各地出版單位406家，上海出版社40家參加上海書展。2008年的上海書展第一次引進法蘭克福書展的“主賓國”概念，首次設(shè)立“主賓省”，并免收參展所需場地費用，安徽省作為第一個主賓省，書展組委會把位置最好的一樓留給了“主賓省”，并為“主賓省”設(shè)立300平方米的展示區(qū)域。2008上海書展也首次打出“上海首發(fā)、全國暢銷”的概念，利用上海書展的品牌優(yōu)勢和上海自身的市場優(yōu)勢，吸引全國新書到上海首發(fā)，并從上海推向全國市場。

在上海世貿(mào)商城的兩屆書展雖然非常成功，但因為場地成本、交通便利程度等諸多原因，2009年的上海書展又回歸到了位于上海市中心延安路1000號的上海展覽中心，2009年正值新中國成立60周年，又面臨2010年上海世博會的新機遇。圍繞這兩大主題，2009年的上海書展與時俱進的組織策劃了多項與兩大主題相關(guān)的活動。

如何能讓回歸后的上海書展更具特色、更富有吸引力，2009年上海書展的主辦方可謂煞費苦心。2009年上海書展首次設(shè)立主題日活動：8月14日世博讀書日；8月15日經(jīng)典誦讀日；8月16日科普讀書日；8月17日書香體驗日；8月18日青少年讀書日。主題日活動將讀書與生活兩大元素有機聯(lián)結(jié)在書展活動中，以期對大眾閱讀和城市生活品位與潮流產(chǎn)生更直接的引領(lǐng)作用。不僅如此，為適應(yīng)全民閱讀活動和新興閱讀形式的需要，2009年書展組委會還首次設(shè)立區(qū)域分會場和網(wǎng)上分會場。2009年的上海書展在不斷拓展閱讀覆蓋面的同時，在專業(yè)化領(lǐng)域也作了新探索。針對專業(yè)讀者需求，2009年書展更是首次設(shè)立科學(xué)技術(shù)館和人文藝術(shù)館，向?qū)I(yè)領(lǐng)域積極延伸探索。值得一提的還有上海書展的相關(guān)配套服務(wù)，在過去幾年的上海書展現(xiàn)場，總能看到拉著皮箱逛書展的上海市民，為此2009年書展設(shè)立快遞服務(wù)點，幫讀者免去了購書較多不便攜帶的后顧之憂，此舉大大方便了市民讀者，此項便民服務(wù)在今后的書展得以“升級”繼承。

2010年對上海來說是特別值得紀念的一年，上海世博會的召開吸引了全世界的目光，而正值世博會期間召開的上海書展更是提出了“我愛讀書，我愛生活——與世博同行”的響亮口號，書展與世博高度融合互動、形成亮點，根據(jù)世博會的特殊背景和書展的特色，在保持、強化和突出上海書展原有的“全國”“首發(fā)”“大家”概念的基礎(chǔ)上，著力提升上海這座世博之城的文化內(nèi)涵。2010年的上海書展借世博契機再次更鮮明地提出“服務(wù)長三角、服務(wù)全國”的理念精髓，不僅對全國500多家出版社進行單體招展，還面向?qū)I(yè)聯(lián)合體招展，2010年全國地科聯(lián)(55家)、部分地區(qū)教育聯(lián)合體(20家)、少兒聯(lián)合體(29家)、童書聯(lián)盟(8家)、古聯(lián)體(18家)、辭書聯(lián)合體(6家)、美聯(lián)體(54家)、媒體聯(lián)盟(9家)等專業(yè)聯(lián)合體(計159家出版單位)集體現(xiàn)身書展主展區(qū)。眾多聯(lián)合體集體亮相也成為2010年上海書展的重大突破。

盡管如此，強化書展主題的同時，如何用更細致工作吸引讀者也成為組委會反復(fù)思考的問題，201O年上海書展再次擴展功能、推陳出新，強調(diào)與時俱進，特設(shè)版權(quán)產(chǎn)業(yè)館、數(shù)字出版館，首次增設(shè)少兒館和辭書工具書專題館。

升級篇

2011上海書展正式從區(qū)域性書展升級為全國性的書展。上海書展從2011年起由國家新聞出版總署和上海市人民政府主辦，書展明確固定在每年8月第三周的星期三舉行，一般持續(xù)一周。而從名稱來看，書展的全稱為2011上海書展暨“書香中國”上海周。而在此前，全國性的書展只有全國圖書博覽會、全國圖書訂貨會和北京國際圖書博覽會。首次升格成為國家級書展的上海書展更加追求“人文沉淀，時尚閱讀”，為此，書展的組織者們也全方位地“升級”著書展的各項“硬件”“軟件”，并在提出上海書展為上海文化名片這一理念后，更是籽香港書展與臺北書展作為自己的努力方向，并力求把上海書展打造成面向普通讀者最有影響力的三大華文書展之一。

2011年上海書展在活動上再次創(chuàng)新，舉辦了首屆國家級閱讀論壇——“書香中國”閱讀論壇。首創(chuàng)了“上海國際文學(xué)周”，邀請海內(nèi)外知名作家，以國際文學(xué)交流的形式，推出18場讀書、文學(xué)、互動活動。首次設(shè)立“上海國際童書嘉年華”。少兒館進一步擴容，集結(jié)了全國專業(yè)少兒出版社、中國童書聯(lián)盟和境外20多家童書出版機構(gòu)，匯集了全球上萬種優(yōu)秀少兒讀物，開展了70余項適合少年兒童的互動活動，真正實現(xiàn)了“把閱讀還給孩子”的理念，受到家長和孩子們的熱烈歡迎。有全國自然也要有屬于上海的品牌活動——“書香·上海之夏”應(yīng)運而生。該活動共組織了7場名家新作系列活動。如果要說內(nèi)容形式上的創(chuàng)新，不得不提2011年上海書展信息發(fā)布利用的一個新平臺——微博。2011年上海書展邁進了“微博時代”，首次開設(shè)了官方微博。

2012年是上海書展升格為國家級展會的第二年。在保持和強化“全國”“首發(fā)”“大家”概念的基礎(chǔ)上，2012年的上海書展更加著眼于文化品位和文化追求，致力于打造市民讀者的“理想書房”。書展上推出的實景版理想書房，實現(xiàn)廣大讀者逛“最美書房”的愿景。本屆書展大打親情牌，細化服務(wù)細節(jié)，為了營造愛書、讀書、尚書的良好氛圍，今年書展推出多項服務(wù)新舉措本屆書展首次在場內(nèi)新增WiFi免費上網(wǎng)全覆蓋，首次設(shè)立寄書處，首次引入優(yōu)惠快遞業(yè)務(wù)，首次推出創(chuàng)意活動“今夏書香有禮，共享閱讀生活一為親朋好友贈書”。在整體布局方面，本屆書展更加注重人性化，將“動”與“靜”合理有效地分離。

目前的上海書展，積極地讓自己并不止于“賣書”。各路名人集結(jié)秀，成了上海書展的另一重要功能。此外，書香中國閱讀論壇、上海國際文學(xué)周國際論壇和學(xué)術(shù)出版上海論壇等三大論壇，也是上海書展日趨高端化的體現(xiàn)：“這意味著上海書展已經(jīng)從第一個階段‘賣書’，到第二階段更多地推動名人大家與百姓大家的交流和互動，到現(xiàn)階段開始致力于追求上海書展對全民閱讀和學(xué)術(shù)發(fā)展的價值引領(lǐng)功能。”上海市新聞出版局局長方世忠說。他認為：“我們希望上海書展能夠帶給讀者一個更加立體化的閱讀空間和閱讀體驗。在理想書房里有理想書架，也有理想藏書，甚至提供了可以進行延伸閱讀的閱讀書目。我們是想倡導(dǎo)一種更加好的閱讀生活方式。”

在書展上，記者拿到了上海市新聞出版局剛剛在上海書展期間發(fā)布的2012年度《上海市民閱讀狀況調(diào)查分析報告》，方世忠在接受采訪時談及這個報告時表示，在這個閱讀報告中有兩個數(shù)字非常有意思，第一個數(shù)字就是認為閱讀“比較重要”和“非常重要”的參與調(diào)查的讀者的比例占到86.5％，也就是說九成讀者認為閱讀對他們非常重要；第二個數(shù)字就是，有60％左右的讀者認為閱讀對他們來說最重要的價值是開闊視野、增加資訊，而不是把提高工作技能這樣的目的放在首位。這兩個數(shù)字從一個側(cè)面可以說明，閱讀已經(jīng)越來越具有非功利化的特征，越來越成為市民的生活方式。因為是一種生活方式的選擇，所以市民讀者就不僅把七天的上海書展當(dāng)作一年中最重要的閱讀節(jié)日，也會在上海書展之外選擇閱讀、享受閱讀。也基于此，上海書展一直致力于推廣“閱讀是一種生活方式”的理念。

思考篇

迄今上海書展已經(jīng)走過9年，上海書展的影響力和口碑是靠一年一年的實踐和努力積累起來的，隨著上海書展升格為全國性的展會，并且成為全民閱讀的示范平臺。上海書展的規(guī)格上去了，對書展的服務(wù)也提出了更高的要求。

上海書展近兩年一直在努力向香港書展學(xué)習(xí)，努力打造一個更親民更具全民閱讀性質(zhì)的書展，而兩相對比，上海書展還有許多需要學(xué)習(xí)并繼續(xù)努力的地方。

常有人把香港書展的有序歸于香港市民的高素質(zhì)，但組辦方的管理、服務(wù)和敬業(yè)精神更值得學(xué)習(xí)。香港書展的最大特點是把便利讀者放在第一位，進出線路清晰分明，場內(nèi)路線回旋有序，專業(yè)保安幾步一崗。這樣的安排，甚至一直延伸到書展舉辦地附近的天橋、樓宇通道、地鐵口、巴士站、輪渡站。為避免人群擁擠和混亂，組辦方將會展中心的自動扶梯做了單向行駛調(diào)整。各種供讀者歇腳休息的場所應(yīng)有盡有。周末開夜場至半夜12點。誠然香港書展10萬平方米的展示空間，是上海書展2.2萬平方米的空間所望塵莫及的。的確，物理空間有限制，但香港書展的服務(wù)仍有值得學(xué)習(xí)借鑒的地方，比如已經(jīng)被上海書展學(xué)習(xí)并得到讀者認可的購書速遞服務(wù)，比如公交地鐵相應(yīng)延長運營時間，比如兒童優(yōu)惠票價、不同時段入場不同票價等等。

我們自然不能苛責(zé)只有9年的上海書展盡善盡美，上海書展辦了9屆，記者參加了6屆，親眼見證了上海書展的不斷成長壯大，親身感受著上海書展不斷完善的功能和更加細致入微的服務(wù)，例如2012年被眾多參展出版社推崇的“最有號召力的十家出版社”“最有影響力的十本新書”評選，例如多年出現(xiàn)在中央大廳大理石臺階上的厚坐墊等等，一年比一年做得更細，讓讀者總是有驚喜，有期待。同樣有了希望所以才會有期盼，有了期盼才會有更多的要求，例如每年書展都要精心策劃諸多的活動，這對于推動全民閱讀確實可以起到積極作用，但是因為活動多，時間安排上有沖突，眾多包括記者在內(nèi)的讀者不得不在那么多的活動中精挑細選。例如，每年的書展都是上海最熱的季節(jié)，中央大廳兩側(cè)的樓梯總是坐滿了休息看書的讀者，如果能夠在有限的空間開辟更多的讀書休息空間，那么將會更大程度上方便讀者。

2013年是上海書展的十周年，邁入第一個十年的上海書展籽會有何新氣象讓我們非常期待，方世忠表示：“對于第十年的上海書展，我們充滿了很多的理想、夢想和期待，希望能夠在第十屆上海書展中得到實現(xiàn)。但是無論怎么樣，我們最大的愿望就是通過提升‘全國’‘首發(fā)’和‘大家’的辦展理念，把上海書展打造成一個連結(jié)愛書人、讀書人、寫書人、出書人、賣書人的閱讀文化共同體，讓上海書展不僅是出版機構(gòu)的圖書賣場，也不僅是城市文化的形象名片，更是市民精神的價值坐標。同時，上海書展也是全國全民閱讀的重要示范平臺，我們希望上海書展不僅在上海，也希望打破區(qū)域的限制，讓上海書香向全國飄散。”

書展對外是一座城市的文化名片，體現(xiàn)著一座城市的精氣神；對內(nèi)是一扇窗，為市民打開更廣闊的視野。買書，走進任何一家書店，甚至在家里通過網(wǎng)絡(luò)就可以滿足需求。來逛書展，沖著書來，但又不僅僅是為了買書而來。也許，參展市民會在某個拐角處和名作家擦肩而過；也許，咖啡吧里會遇見新銳作家聊得神采飛揚。那氤氳的文化氛圍才是書展最大的魅力，而這，會感染整座城市。