今童王的世界 訪浙江湖州今童王制衣有限公司董事長濮新泉

眼下，一部反映兒童成長經歷的動畫片正在央視少兒頻道熱播，和純粹由影視公司投資的動畫片不同的，這部動畫片是由浙江湖州織里的一家名為今童王的童裝企業投資1000多萬元，和上海紅摩炫動畫設計有限公司合作完成的，這種童裝+動畫的模式在童裝界和動畫界都引起了極大的反響，也成為織里童裝企業轉型升級的一個亮點。

前衛的創意

在有萬余家童裝生產企業，25萬從業人員的織里，每年生產約4.5億件童裝，是名副其實的“中國童裝之都”，可謂“全國每四個兒童身上穿的童裝有一件是織里生產的”。盡管童裝企業星羅棋布，但在全國叫得響的企業并不多，今童王是其中的佼佼者。近兩年，在童裝產業面臨轉型升級的現實壓力下，很多企業陷入了困境，被迫探尋突圍之道，作為領軍企業的今童王把目光投向動漫，以童裝和動漫的結合，為企業撐出了一片廣闊的空間。思想敏銳，思維活躍的公司董事長濮新泉注意到如果能把童裝和廣受兒童喜愛的動漫結合起來，不失為一種推廣品牌的路徑。于是企業和創作過三維動畫電影《世博總動員》的上海紅摩炫動畫設計有限公司合作，投入1000多萬元，歷時一年多，推出了動畫片《今童王世界》，該片在人物處理上采用了迪士尼皮克斯獨有的3S技術，使得人物形象動感逼真，視覺效果提升。

這部采用三維、二維動畫相結合的片子，講述了主人公童樺和單親媽媽一起，很早就學會獨立生活，另一位主人公，一個叫濮今熙的女孩闖入了他的暑假生活，他用盡一切辦法與今熙斗智斗勇，想迫使其離開，但每一次濮今熙總能應付自如。隨著時間的推移，他們從對立變成理解，開始包容對方，魔法與機智的生活充滿樂趣。

一種全新的策劃與營銷模式，首次在這部動畫片的推廣中運用。它采取了創作團隊與營銷團隊同時工作的模式，實現了動畫公司策劃宣傳營銷渠道與童裝企業創意設計銷售渠道的首次并軌。“這部動畫片是對我們企業品牌的全新展示，也充實了企業品牌的文化內涵。”濮新泉一直在尋求企業的突圍之道，事實上，這部動畫片的效果出奇的好，他沈陽的一個朋友在看電視時正好看到《今童王世界》首播，他和兒子說認識這個品牌，并向濮新泉發了一條短信，濮新泉回了電話，這個朋友很興奮，祝愿今童王的世界越來越寬廣。

《今童王世界》通過動畫強化品牌的文化屬性，和通常的做法不同，該片沒有產品的廣告植入，而是著重塑造主人公的性格特征、少年感和時代感，實際上是一個少男少女青春成長的故事，所以注入了更多符合他們年齡特征的時尚元素，如用定格的形式介紹血型、星座和性格，片中還融入了電子玩具、網絡游戲等青少年中的流行元素，符合今童王8-16歲目標消費群體的定位。片中主人公童樺的母親就是一位時尚辣媽，他與兒子亦母亦友的關系，進一步突出了本片主旨，用新故事引出傳統的溝通概念，引導家長關注與孩子的溝通問題，也讓青少年更多理解父母的想法，健康快樂的成長。在策劃和創作上，今童王更開放地接受了專業合作伙伴——上海紅摩炫的意見，使得整個合作相得益彰。

時尚的品牌

目前，今童王公司旗下擁有兩個品牌：今童王和芝麻開門。主打品牌今童王曾獲得2000年“雅多杯”全國童裝設計大賽銀獎，2001年再獲“上海國際服裝博覽會童裝設計金獎”。

今童王品牌起源于這樣的創意，“兒童是今天世界的主人，所以取名為今童5E\"。在濮新泉眼中，兒童不僅是今天的小主人，也是未來的主人，企業要做的就是致力于創造一流品牌的兒童服裝和推動生態環保的生活理念，為8-16歲的少年兒童提供一種休閑、時尚、安全的生活方式，讓全世界兒童度過一個健康、快樂、自信的童年。

2000年，今童王推出中國首個以城市少年裝為主題的“芝麻開門”品牌，以城市少年為消費主體，集休閑、時尚、經典為一體。芝麻開門是來自英倫的時尚少年裝品牌，取材于《天方夜譚》中一個家喻戶曉的魔法寓言故事，體現傳奇幻想、美夢成真的理想主義。

這種既有時尚精神，又有古老文化的品牌，本身就有神奇的魅力，既有青春的朝氣，又有神秘的韻味，契合都市少男少女的情懷。

今童王推出的2012年春夏秋冬童裝流行主題，男童確定的春夏流行主題為沙灘休閑、海洋風尚、都市運動、水手優勝賽。女童為航海日志、都市運動、公主日記、小童海洋。秋冬流行趨勢主題為：經典俱樂部、快樂假日、紐約都市以及快樂假日和紐約都市的女孩系列。

今童王每年大約推出1000多種都市童裝款式，并進行流行趨勢發布，這種接軌國際潮流的做法，使得織里這樣一個小鎮上的企業也和世界同步了，這是經濟全球化的一個縮影。

清晰的定位

今童王和芝麻開門兩個品牌從一開始就定位于城市少年，“今童王，讓孩子穿上夢想”，這句品牌口號就是基于這樣的理念，都市少年的花樣年華，與之相配的童裝也要具備這樣的特征。今童王董事長濮新泉把公司的運營中心放到了上海，設計團隊30多人，都是來自各地的年輕精英，還高薪聘請了意大利設計師，研究國際時尚的城市少年裝。濮新泉到過歐洲包括意大利等地，對他們的設計流程感觸頗深，很多品牌的設計團隊都要到國際大都市采集流行信息，這些場所也包括博物館，而到設計時，設計師把自己關在“古堡”里，一個清靜寬松的環境，有大大的泳池和高高的圍墻，處在一個很自由的環境中，這樣的設計可以達到最佳的效果。

這樣明確的定位對今童王帶來了可觀的回報，目前，今童王的年銷售額達到1億元，這家1996年六臺縫紉機起家的家庭作坊，到今天已擁有400多人的現代化童裝企業，實現的是歷史性的跨越，形成了自己獨特的品牌文化，目前，遍及各地的專賣店、加盟店就有600多家，連續兩屆獲得“中國十大童裝品牌”稱號。

“今童王童裝的關鍵詞是快樂陽光，今天的兒童王國。我們要成為中國原創童裝品牌，就一定要在兒童世界里尋找快樂的共鳴。看過我們的52集《今童王世界》的人，一定會被這個故事的快樂情緒感染”。濮新泉接下來要做的是品牌渠道建設，把品牌文化植入終端，在2012年3月的北京CHIC展上，今童王進行了《今童王世界》場景的展示，一些衍生產品已經通過市場化運作開始推出。

最近《今童王世界》動畫片獲得了浙江省“五個一工程獎”，這對濮新泉是個驚喜，“來自政府層面的肯定，使我們對自身的定位更有信心，未來屬于那些具有獨特思維和眼光的人”。