Facebook“香艷”上市

2012年最受矚目的IPO非Facebook莫屬，在成立8年后，Facebook于5月18日在納斯達克上市。雖然上市當天股價表現不盡如人意，但按IPO發行價為38美元計算，Facebook以約1040億美元的市值，成為美國歷史上規模最大的科技公司IPO。

從哈佛的一個同學交友網絡到全球最大的社交網絡，Facebook創始人馬克·扎克伯格締造了一段神話。扎克伯格在10月發布第三財季財報之際表示：“Facebook的月度活躍用戶達到了10億，其中使用移動設備登入Facebook的已經達到6億人。”同時，日活躍用戶數同比增長28%。

盡管如此，在傳統互聯網被移動互聯網顛覆的2012年，如何向移動設備轉型是IT企業共同的難題。

Facebook最近一季財報中顯示，移動用戶數同比增長68%。當越來越多的用戶通過移動設備訪問社交網絡時，Facebook能否實現廣告收入的持續增長令人擔憂。畢竟，移動設備的廣告展示空間很小，很難容納傳統PC級別的顯示廣告。

在開展移動廣告業務9個月仍然一無所獲后，今年第三季度，Facebook似乎到了一個轉折點，在移動廣告方面有了跨躍式增長。Facebook CFO David Ebersman透露，現在Facebook動態消息源上的廣告每天有400萬美元的收入，其中3/4來自于移動端。那么，每天Facebook移動端產生的廣告收入就是300萬美元，一年下來是11億美元。

當然，若想更好地在尺寸有限的移動設備屏幕上展示廣告，Facebook還有很多功課要做，因為和廣告老大谷歌相比還相差甚遠。而在處理隱私保護問題方面，Facebook也顯得有些力不從心，其必須在愉悅用戶和討好廣告主之間找出一個平衡點。

除此之外，作為積極發展移動戰略的一部分，Facebook在2012年進行了多筆收購，其中最值得一提的就是4月以10億美元現金及股票的價格收購成立不到兩年的圖片分享網站Instagram。在招股書中，Facebook指出，上市的一大風險在于Facebook移動業務。Facebook收購Instagram，既消除了競爭對手，又增強了移動業務，可謂一舉兩得。

雖然在最新的季度財報中Facebook表現不錯，Facebook移動端的戰略始終變化無常。扎克伯格本人也在各種場合“委婉”地表達了對于Facebook移動端表現的不滿。因此，想要在移動互聯網站穩腳跟，Facebook要做的事情還有很多。