《紐約時(shí)報(bào)》五世而斬?

不久前，60歲的《紐約時(shí)報(bào)》公司董事長(zhǎng)兼發(fā)行人小阿瑟?蘇茲伯格慶生，與新歡克勞迪婭高調(diào)亮相。

眾所周知，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)受到網(wǎng)絡(luò)的沖擊，《紐約時(shí)報(bào)》資產(chǎn)大幅縮水，股價(jià)低迷，報(bào)內(nèi)一再裁員，士氣不振。而蘇茲伯格卻是一副得意的神情。這不免令人猜測(cè)這位當(dāng)了20多年的領(lǐng)導(dǎo)是否意欲交棒？控股的蘇茲伯格家族成員，會(huì)不會(huì)像班克拉福家族出售華爾街日?qǐng)?bào)一樣把紐約時(shí)報(bào)賣(mài)掉？美國(guó)第一大報(bào)的未來(lái)成為廣泛議論的話(huà)題。

蘇茲伯格這個(gè)德國(guó)猶太人的家族在紐約形同當(dāng)?shù)刭F族，幾代人潔身自好，秉承崇高的辦報(bào)理念，生活低調(diào)。

《紐約時(shí)報(bào)》上市時(shí)，家族40多個(gè)成員，除了擁有權(quán)重的投票權(quán)外，還有按季分得股息的特權(quán)。三年前在金融危機(jī)時(shí)，股息暫停，此后一直不斷傳出家族內(nèi)部不和諧的小道消息。

去年年底，《紐約時(shí)報(bào)》集團(tuán)辭退了首席執(zhí)行官羅賓遜。在1990年代，當(dāng)紐約時(shí)報(bào)從一個(gè)美國(guó)地區(qū)性的報(bào)紙擴(kuò)展成為全國(guó)性報(bào)紙時(shí)，她在打開(kāi)全國(guó)市場(chǎng)有汗馬之功，深受作為發(fā)行人的薩爾斯伯格的器重，羅賓遜是個(gè)工作狂，鐵腕做法也得罪了很多人。

羅賓遜2004年當(dāng)上CEO后，《紐約時(shí)報(bào)》集團(tuán)面臨排山倒海的財(cái)務(wù)危機(jī)，一連串解雇裁員，加上出售一些集團(tuán)內(nèi)的資產(chǎn)，大力勒緊褲腰帶的結(jié)果，總算償付了欠墨西哥億萬(wàn)富翁思林2.5億美元的高利貸。

據(jù)紐約雜志的報(bào)道，羅賓遜為了開(kāi)源，堅(jiān)持網(wǎng)絡(luò)要收費(fèi)，與網(wǎng)絡(luò)部門(mén)明爭(zhēng)暗斗，最終借著內(nèi)部權(quán)力和與蘇茲伯格的關(guān)系，硬把反對(duì)派擠了出去。

蘇茲伯格在捍衛(wèi)紐約時(shí)報(bào)的獨(dú)立性上是無(wú)懈可擊，可是在經(jīng)營(yíng)集團(tuán)和投資的決定上，并不精明。特別是90年代后期，報(bào)業(yè)集團(tuán)手邊現(xiàn)金充裕時(shí)，他決定收購(gòu)公司股票回籠，結(jié)果不但沒(méi)有促成股票升值，而且股價(jià)大幅下跌。2000年《紐約時(shí)報(bào)》約45美元一股，現(xiàn)在只值6美元左右。其他經(jīng)由他手的收購(gòu)項(xiàng)目也都不賺錢(qián)，甚至長(zhǎng)期虧損，建立新總部大廈過(guò)于奢華超前，花了5億美元，相當(dāng)于目前市值的一半。

在各種壓力下，蘇茲伯格不得不揮淚斬馬謖，同意董事會(huì)的決定請(qǐng)走羅賓遜，出于愧疚，他給了在紐約時(shí)報(bào)工作了28年老搭檔價(jià)值2400萬(wàn)美元的離職金，相當(dāng)于紐約時(shí)報(bào)集團(tuán)2011年的利潤(rùn)的一半。

在外人看來(lái)，蘇茲伯格已無(wú)斗志。西班牙語(yǔ)《人物》雜志繪聲繪色的說(shuō)，真正控制紐約時(shí)報(bào)的是曾是達(dá)沃斯會(huì)議上做市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、來(lái)往國(guó)際上流社會(huì)的這位墨西哥名媛——克勞迪婭。

首席執(zhí)行官空缺半年，有才華和理想的人顧慮到在家族企業(yè)作為家臣，恐難施展自己的抱負(fù)。這時(shí)，家族內(nèi)部不和諧的聲音多了起來(lái)，最常聽(tīng)到的就是：“阿瑟叔，我們的資產(chǎn)怎么又縮水了？”

2007年班克拉夫家族內(nèi)訌，給默多克造成機(jī)會(huì)收購(gòu)擁有《華爾街日?qǐng)?bào)》的道瓊斯集團(tuán)。年輕一代，看到面臨紙質(zhì)媒體在互聯(lián)網(wǎng)沖擊下前景黯淡，能拿到好價(jià)格就想趕快出手。默多克出價(jià)50億，是當(dāng)時(shí)道瓊斯集團(tuán)市值的一倍有余，當(dāng)初堅(jiān)決反對(duì)變賣(mài)家產(chǎn)的成員，也就乖乖就范了。

《紐約時(shí)報(bào)》曾經(jīng)市值70億美元，現(xiàn)在只值10億。假如《紐約時(shí)報(bào)》待價(jià)而沽，現(xiàn)任紐約市長(zhǎng)邁克?彭博呼聲最高。 有人說(shuō)彭博做了三任紐約市長(zhǎng)，對(duì)這個(gè)城市有感情，他不缺錢(qián)，如果收購(gòu)了紐約時(shí)報(bào)，可以用彭博終端機(jī)賺的錢(qián)機(jī)來(lái)支持《紐約時(shí)報(bào)》高質(zhì)量的新聞，這不是一筆賺錢(qián)的買(mǎi)賣(mài)，而是為了支持一個(gè)崇高的新聞理想。

但這種猜測(cè)可能是一廂情愿的想法。

彭博是交易員出身，他成立的通訊社是在數(shù)據(jù)庫(kù)和分析軟件基礎(chǔ)上建立起來(lái)的，最近傳統(tǒng)媒體萎縮，彭博吸納了不少相當(dāng)有成就的報(bào)業(yè)精英。在2009年拿了幾百萬(wàn)的小錢(qián)從麥克勞西集團(tuán)收購(gòu)了虧損累累的《商業(yè)周刊》，主要為了名，而非為了利。去年彭博以9.9億美元收購(gòu)了BNA是提供法律法規(guī)資料庫(kù)，為了擴(kuò)大在專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域的市場(chǎng)份額，是為了利。他對(duì)高質(zhì)量的新聞理解也不是出于對(duì)社會(huì)公器的執(zhí)著。《紐約時(shí)報(bào)》這個(gè)龐然大物的夕陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，對(duì)他吸引力不大。《紐約時(shí)報(bào)》中其他資產(chǎn)，如《波士頓環(huán)球報(bào)》和一些蘇茲伯格收購(gòu)進(jìn)來(lái)的“賠錢(qián)貨”，對(duì)彭博說(shuō)來(lái)是個(gè)累贅。彭博要是，想競(jìng)選州長(zhǎng)甚至是總統(tǒng)，擁有《紐約時(shí)報(bào)》這么大影響力的報(bào)紙，會(huì)遭人議論。

《紐約時(shí)報(bào)》找買(mǎi)主不容易。君子之澤，五世而斬，《紐約時(shí)報(bào)》能例外嗎？

（作者為前路透社駐紐約資深記者）