優衣庫“戰衣”

物美價廉已不再是其唯一標簽，這個快時尚品牌正為自己融入更多的科技元素

“尺碼適合所有身形”、“不需要清洗，只需在水里漂一下，拿出來一甩，所有的臟東西都不見了”，甚至“能根據當天心情變換顏色”……這是優衣庫創始人柳井正對該品牌貨架上產品的終極想象。

盡管目前的技術水平無法跟上柳井正的創想，但在物美價廉、提升更新速度等快時尚品牌的傳統標簽外，優衣庫給自己額外增添了一些科技元素。

目前最暢銷的保暖服飾Heattech系列產品便是一例。這是與世界上領先的材料廠商東麗—波音787上的碳纖維材料來自于它—合作研發的。 根據優衣庫的統計，截至2011年，Heattech全球累計銷售3億件，去年一整年的銷量就有1億件。更重要的是，這種技術還開創了一個“輕薄保暖”服裝的新市場，引得眾多服飾品牌紛紛效仿。

其實，Heattech的設想在十年前就已孕育。日本的冬天普遍比較冷，怕冷的女性較多，但考慮到美觀，她們不太愿穿著厚重的服裝。Heattech的誕生地—日本紡織業研發中心石川縣，便是一片被雪山環抱的沿海平原。

優衣庫門店里的一個素有傳統是，店員們會主動詢問顧客關于商品的各種意見，然后匯集到顧客中心去并編制成月度報告—這常常成為優衣庫產品開發的一個重要創意來源。“想要保暖且輕薄的產品”曾是月度報告中被反復提及的一個條目，最終引起了研發部門的注意。

而早在1999年，優衣庫就與東麗在新材料的研發上建立了長期合作關系，并為此成立了一個名為“次世代材料開發組”的團隊，規模約百人，由兩家公司的研發人員共同組成。

研發人員首先將目光著眼于在吸水、速干性方面效果顯著的聚酯纖維等新材料上，希望通過某種組合提高“保暖性”：將天然纖維棉改造成通心粉形狀的中空棉，可有效增加保溫性，然后再加入擁有高伸縮性的氨綸加強舒適度，同時混入聚酯纖維實現快干功能。2003年冬，一款男裝內衣系列成為運用Heattech技術的第一件上市商品—這僅僅是后續明星產品系統的開端。

最初問世的男裝兩翻領內衣，在發熱、保溫功能方面處于行業前列，但在肌膚觸感和手感上卻有很多需要改進之處。而且，按優衣庫的標準，這種新材料難以推廣，尚未達到女用保暖衣的標準。經過不斷試驗，研發人員又在三種合成材料的基礎上加入了第四種材料—粘纖，并用腈綸取代了原先的中空綿，從而可以隔離出很多空氣層。全新的Heattech材料由此誕生，優衣庫在兩年之后推出了其女裝產品。

事實上，粘纖、腈綸、氨綸、聚酯纖維這四種材料曾被業界視作不可能的組合，因為同樣的染料對于不同的纖維，染色時間要求也相異，如果同時開染，會造成色差，極易引起變色。為了解決這個問題，優衣庫與東麗的技術人員每周奔赴工廠進行改進，最終開發出了專門針對Heattech的染料和染色方法。

2006年，技術上經過了大幅改進并已趨向穩定的Heattech系列獲得來自市場的肯定，當年，其銷量達到了前一年的2.5倍左右。而從2008年開始，優衣庫開始將其推廣到全球，并逐漸成為優衣庫在全球的最暢銷單品。

日本商業哲學中常提及Kaizen—詞，大意是“不斷改善”。而Heattech這一已誕生十年的產品仍在改進中，并被不斷賦予最新的科技。

在其工廠里，Heattech的種子如同一顆顆白色干胡椒的小顆粒。機器先把這些小顆粒加熱拉長，然后紡成只有頭發絲十分之一粗的紗線—2011年這種紗還是88支，今年細度則達到64支，但卻更加保暖。其中還加入“吸放濕”的功能，若衣服內有多余的濕氣，產品會先吸收然后將其排出體外。此外，今年的Heattech新品當中，產品線已經擴充到了嬰兒服裝，花色更是達到了827種，是2011年的兩倍。

“優衣庫的理念是‘改變服裝，改變常識，改變世界’，Heattech系列的大受歡迎，也是對目前為止冬季服裝概念變革的挑戰。”經營優衣庫中國事業的迅銷（中國）商貿有限公司市場部總監真島英郎對《時間線》說。

隨著Zara、HM等快時尚領軍品牌日益抓緊在全球布局，品牌口號為“Made for all”（造服于人），且從不過多標榜自己時尚屬性的優衣庫，選擇為產品賦予更多的技術附加值，不失為一個創立品牌差異化的明智策略。

除了Heattech的繼續革新外，目前，優衣庫和東麗還在進行Ultra Light Down輕型羽絨服，以及采用極細纖維的Airism夏日內衣等全新產品技術的開發。

此外，優衣庫對科技的追求不僅體現在產品上。今年10月15日，在美國圣地亞哥開張的優衣庫新門店內，安裝了一款虛擬試衣系統，可以使用戶直接看到同款衣服不同顏色的上身效果。它由一塊60英寸的大顯示器、平板終端以及攝像機構成，利用特殊的條碼技術，電腦會自動識別用戶身上衣服的商品的種類和顏色，然后在通常作為鏡子使用的大顯示器上，用擴增現實技術把衣服穿在身上的效果顯示出來。用戶還能進行互動操作，照下自己試穿衣服的樣子，發送給親友。

—說不定某一天，柳井正那些關于服裝產業的“瘋狂”暢想，真的會被實現。