優(yōu)衣庫(kù)“戰(zhàn)衣”

物美價(jià)廉已不再是其唯一標(biāo)簽，這個(gè)快時(shí)尚品牌正為自己融入更多的科技元素

“尺碼適合所有身形”、“不需要清洗，只需在水里漂一下，拿出來一甩，所有的臟東西都不見了”，甚至“能根據(jù)當(dāng)天心情變換顏色”……這是優(yōu)衣庫(kù)創(chuàng)始人柳井正對(duì)該品牌貨架上產(chǎn)品的終極想象。

盡管目前的技術(shù)水平無(wú)法跟上柳井正的創(chuàng)想，但在物美價(jià)廉、提升更新速度等快時(shí)尚品牌的傳統(tǒng)標(biāo)簽外，優(yōu)衣庫(kù)給自己額外增添了一些科技元素。

目前最暢銷的保暖服飾Heattech系列產(chǎn)品便是一例。這是與世界上領(lǐng)先的材料廠商?hào)|麗—波音787上的碳纖維材料來自于它—合作研發(fā)的。 根據(jù)優(yōu)衣庫(kù)的統(tǒng)計(jì)，截至2011年，Heattech全球累計(jì)銷售3億件，去年一整年的銷量就有1億件。更重要的是，這種技術(shù)還開創(chuàng)了一個(gè)“輕薄保暖”服裝的新市場(chǎng)，引得眾多服飾品牌紛紛效仿。

其實(shí)，Heattech的設(shè)想在十年前就已孕育。日本的冬天普遍比較冷，怕冷的女性較多，但考慮到美觀，她們不太愿穿著厚重的服裝。Heattech的誕生地—日本紡織業(yè)研發(fā)中心石川縣，便是一片被雪山環(huán)抱的沿海平原。

優(yōu)衣庫(kù)門店里的一個(gè)素有傳統(tǒng)是，店員們會(huì)主動(dòng)詢問顧客關(guān)于商品的各種意見，然后匯集到顧客中心去并編制成月度報(bào)告—這常常成為優(yōu)衣庫(kù)產(chǎn)品開發(fā)的一個(gè)重要?jiǎng)?chuàng)意來源。“想要保暖且輕薄的產(chǎn)品”曾是月度報(bào)告中被反復(fù)提及的一個(gè)條目，最終引起了研發(fā)部門的注意。

而早在1999年，優(yōu)衣庫(kù)就與東麗在新材料的研發(fā)上建立了長(zhǎng)期合作關(guān)系，并為此成立了一個(gè)名為“次世代材料開發(fā)組”的團(tuán)隊(duì)，規(guī)模約百人，由兩家公司的研發(fā)人員共同組成。

研發(fā)人員首先將目光著眼于在吸水、速干性方面效果顯著的聚酯纖維等新材料上，希望通過某種組合提高“保暖性”：將天然纖維棉改造成通心粉形狀的中空棉，可有效增加保溫性，然后再加入擁有高伸縮性的氨綸加強(qiáng)舒適度，同時(shí)混入聚酯纖維實(shí)現(xiàn)快干功能。2003年冬，一款男裝內(nèi)衣系列成為運(yùn)用Heattech技術(shù)的第一件上市商品—這僅僅是后續(xù)明星產(chǎn)品系統(tǒng)的開端。

最初問世的男裝兩翻領(lǐng)內(nèi)衣，在發(fā)熱、保溫功能方面處于行業(yè)前列，但在肌膚觸感和手感上卻有很多需要改進(jìn)之處。而且，按優(yōu)衣庫(kù)的標(biāo)準(zhǔn)，這種新材料難以推廣，尚未達(dá)到女用保暖衣的標(biāo)準(zhǔn)。經(jīng)過不斷試驗(yàn)，研發(fā)人員又在三種合成材料的基礎(chǔ)上加入了第四種材料—粘纖，并用腈綸取代了原先的中空綿，從而可以隔離出很多空氣層。全新的Heattech材料由此誕生，優(yōu)衣庫(kù)在兩年之后推出了其女裝產(chǎn)品。

事實(shí)上，粘纖、腈綸、氨綸、聚酯纖維這四種材料曾被業(yè)界視作不可能的組合，因?yàn)橥瑯拥娜玖蠈?duì)于不同的纖維，染色時(shí)間要求也相異，如果同時(shí)開染，會(huì)造成色差，極易引起變色。為了解決這個(gè)問題，優(yōu)衣庫(kù)與東麗的技術(shù)人員每周奔赴工廠進(jìn)行改進(jìn)，最終開發(fā)出了專門針對(duì)Heattech的染料和染色方法。

2006年，技術(shù)上經(jīng)過了大幅改進(jìn)并已趨向穩(wěn)定的Heattech系列獲得來自市場(chǎng)的肯定，當(dāng)年，其銷量達(dá)到了前一年的2.5倍左右。而從2008年開始，優(yōu)衣庫(kù)開始將其推廣到全球，并逐漸成為優(yōu)衣庫(kù)在全球的最暢銷單品。

日本商業(yè)哲學(xué)中常提及Kaizen—詞，大意是“不斷改善”。而Heattech這一已誕生十年的產(chǎn)品仍在改進(jìn)中，并被不斷賦予最新的科技。

在其工廠里，Heattech的種子如同一顆顆白色干胡椒的小顆粒。機(jī)器先把這些小顆粒加熱拉長(zhǎng)，然后紡成只有頭發(fā)絲十分之一粗的紗線—2011年這種紗還是88支，今年細(xì)度則達(dá)到64支，但卻更加保暖。其中還加入“吸放濕”的功能，若衣服內(nèi)有多余的濕氣，產(chǎn)品會(huì)先吸收然后將其排出體外。此外，今年的Heattech新品當(dāng)中，產(chǎn)品線已經(jīng)擴(kuò)充到了嬰兒服裝，花色更是達(dá)到了827種，是2011年的兩倍。

“優(yōu)衣庫(kù)的理念是‘改變服裝，改變常識(shí)，改變世界’，Heattech系列的大受歡迎，也是對(duì)目前為止冬季服裝概念變革的挑戰(zhàn)?！苯?jīng)營(yíng)優(yōu)衣庫(kù)中國(guó)事業(yè)的迅銷（中國(guó)）商貿(mào)有限公司市場(chǎng)部總監(jiān)真島英郎對(duì)《時(shí)間線》說。

隨著Zara、HM等快時(shí)尚領(lǐng)軍品牌日益抓緊在全球布局，品牌口號(hào)為“Made for all”（造服于人），且從不過多標(biāo)榜自己時(shí)尚屬性的優(yōu)衣庫(kù)，選擇為產(chǎn)品賦予更多的技術(shù)附加值，不失為一個(gè)創(chuàng)立品牌差異化的明智策略。

除了Heattech的繼續(xù)革新外，目前，優(yōu)衣庫(kù)和東麗還在進(jìn)行Ultra Light Down輕型羽絨服，以及采用極細(xì)纖維的Airism夏日內(nèi)衣等全新產(chǎn)品技術(shù)的開發(fā)。

此外，優(yōu)衣庫(kù)對(duì)科技的追求不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品上。今年10月15日，在美國(guó)圣地亞哥開張的優(yōu)衣庫(kù)新門店內(nèi)，安裝了一款虛擬試衣系統(tǒng)，可以使用戶直接看到同款衣服不同顏色的上身效果。它由一塊60英寸的大顯示器、平板終端以及攝像機(jī)構(gòu)成，利用特殊的條碼技術(shù)，電腦會(huì)自動(dòng)識(shí)別用戶身上衣服的商品的種類和顏色，然后在通常作為鏡子使用的大顯示器上，用擴(kuò)增現(xiàn)實(shí)技術(shù)把衣服穿在身上的效果顯示出來。用戶還能進(jìn)行互動(dòng)操作，照下自己試穿衣服的樣子，發(fā)送給親友。

—說不定某一天，柳井正那些關(guān)于服裝產(chǎn)業(yè)的“瘋狂”暢想，真的會(huì)被實(shí)現(xiàn)。