體育經(jīng)濟之經(jīng)濟價值研究

中圖分類號：G812 文獻標(biāo)識：A 文章編號：1009-9328(2012)01-000-02

摘 要 隨著我國市場經(jīng)濟的建立和完善，體育作為一項新興的產(chǎn)業(yè)正蓬勃發(fā)展。現(xiàn)代體育發(fā)展最突出的特點之一，是體育與經(jīng)濟發(fā)展緊密相連，并形成體育產(chǎn)業(yè)，成為現(xiàn)代經(jīng)濟的重要組成部分。體育產(chǎn)業(yè)在現(xiàn)代經(jīng)濟中占有重要地位，對經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整、促進經(jīng)濟增長、增加就業(yè)、帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有十分重要的作用。必須加強對體育經(jīng)濟功能的認識，重視對體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營，使其能更好地推動我國經(jīng)濟的快速發(fā)展。

關(guān)鍵詞 體育經(jīng)濟 增長

最新的經(jīng)濟數(shù)據(jù)顯示，全球經(jīng)濟正在加速下行，而且很可能持續(xù)較長時間。在此情況下，怎樣促進我國經(jīng)濟增長？從而推動我國經(jīng)濟的進一步發(fā)展。筆者認為，大力發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，擴大內(nèi)需，配以必要的貨幣政策和經(jīng)濟政策，中國必能保持經(jīng)濟的繼續(xù)平穩(wěn)增長。

一、體育經(jīng)濟

體育經(jīng)濟是指從生產(chǎn)和經(jīng)營的角度出發(fā)，把大眾的體育生活和與此相關(guān)的經(jīng)濟行為有機地融合在一起作為一項特殊的產(chǎn)業(yè)來發(fā)展。而相對的體育產(chǎn)業(yè)，指的就是以活動的形式向全社會提供各類體育服務(wù)的行業(yè)，是體育服務(wù)業(yè)的總稱。

體育經(jīng)濟特別是體育服務(wù)業(yè)屬于典型的勞動密集型行業(yè)，可以提供較多的就業(yè)機會，具有很強的社會勞動力吸納能力，在中國這樣一個人口眾多、生產(chǎn)力發(fā)展水平較低的發(fā)展中國家，通過大力發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，一方面，增加國內(nèi)生產(chǎn)總值；另一方面，還能夠解決大量的失業(yè)問題。據(jù)有關(guān)資料顯示，2004年底我國體育產(chǎn)業(yè)增加值約為959.83億元，占當(dāng)年GDP的比重為0.7%；2004年全國的體育產(chǎn)業(yè)吸納就業(yè)人數(shù)為421.5萬人，占全國就業(yè)人員的0.5%。

二、體育經(jīng)濟的聯(lián)動產(chǎn)業(yè)和就業(yè)效應(yīng)

體育在經(jīng)濟增長中具有一定的區(qū)位優(yōu)勢，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開國民經(jīng)濟其它產(chǎn)業(yè)的支持，體育產(chǎn)業(yè)的成熟和壯大也能夠帶動其它產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。體育產(chǎn)業(yè)是“朝陽產(chǎn)業(yè)”；與國民經(jīng)濟其它產(chǎn)業(yè)相比，體育業(yè)具有持久發(fā)展的潛力，對國民經(jīng)濟的貢獻超過一般產(chǎn)業(yè)；體育對其它產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動作用。體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在一定的條件下能帶動旅游業(yè)、商業(yè)、廣告業(yè)、制造業(yè)、服務(wù)業(yè)、通訊業(yè)、信息業(yè)、金融業(yè)等行業(yè)的發(fā)展。體育作為第三產(chǎn)業(yè)，可以容納較多的勞動。從國外的情況來看，1990年，英國在體育運動和體育產(chǎn)業(yè)中的從業(yè)人員近50萬人，超過農(nóng)業(yè)的從業(yè)人口。德國休閑服務(wù)業(yè)從業(yè)人數(shù)超過300萬人，年營業(yè)額高達4000億馬克，體育在這個范圍廣泛的行業(yè)中起著重要的作用。洛杉磯奧運會為洛杉磯市創(chuàng)造就業(yè)機會2.5萬人；漢城奧運會給3.4萬人提供了就業(yè)機會；亞特蘭大奧運會給該州帶來了7.7萬個就業(yè)機會；2008年的北京奧運會會給北京市增加接近10萬個就業(yè)機會。

半個世紀以來，中國體育用品行業(yè)從小到大、從仿制到創(chuàng)新、從計劃到市場、從封閉的自給自足到走向國際市場，取得了令人矚目的成績，引起了境外業(yè)界人士的普遍關(guān)注。由表1可見，2001-2003年全國體育用品制造業(yè)累計產(chǎn)品銷售收入分別為110.93億元、140.07億元和212.64億元，這說明我國的體育用品業(yè)是快速增長的。從銷售額占GDP的百分比可以看出我國的體育需求是在逐年增加。

“北京就2003年，大型體育賽事精彩賽事不斷，大型競賽活動多達71項，其中計劃內(nèi)32項，計劃外39項，吸引上千萬人次觀看各項體育賽事，僅西班牙皇家馬德里足球俱樂部赴京的各項活動，活動組織方的收入達4000萬元人民幣，再加上到旅游飯店拍賣冠名權(quán)等間接收益，此次活動各方收入近5000萬元人民幣。尤其是08北京奧運會的舉辦，為北京以后的體育競賽表演與的發(fā)展提供了一個契機。

北京市：“體育彩票2002年北京市體育彩票銷售突破13億元，位居全國前列，電腦體育彩票銷售網(wǎng)點達1870個。體育彩票提供就業(yè)崗位4050個，籌集的4.5億元公益金全部用于全民健身計劃和奧運爭光計劃的落實。”

1994年8月26日，第一個經(jīng)國家同意，利用原有地方彩票銷售系統(tǒng)發(fā)行中國體育彩票的廣東省，經(jīng)過十年的曲折發(fā)展，從無到有，從成立之初的200多個銷售網(wǎng)點，迅猛發(fā)展到今天的5000多個銷售網(wǎng)點，共銷售體育彩票超過122億元，為國家籌集了40多億元公益金，僅2003年至2004年11月，就按規(guī)定向社會投放體育彩票公益金9642.96萬元（2003年5506.91萬元，2004年4136.05萬元）。2002年廣州市體育彩票銷售突破10億元（2003年9.45億元，2004年5.79億元，2005年6.12億元，2006年6.87億元）。十年來，廣東體育彩票的偶然所得稅繳納超過8億元，僅2002年體育彩票個人偶然所得稅金額達2.65億元。為中國體育事業(yè)的發(fā)展及廣東人民的健康立下汗馬功勞。

（一）體育經(jīng)濟的人文效應(yīng)

提高勞動力素質(zhì)的是體育的主要作用之一，體育運動有利于改善勞動者素質(zhì)，提高勞動生產(chǎn)率。國外學(xué)者的研究結(jié)果表明，經(jīng)常參加體育活動的勞動者比不參加體育活動的勞動者，其勞動生產(chǎn)率平均高出0.6%10%。勞動者作為生產(chǎn)力的首要要素，其身體素質(zhì)和智力素質(zhì)的提高，進而勞動生產(chǎn)率的提高，可以通過開展經(jīng)常性的體育活動來達到目的。

（二）體育媒體業(yè)和體育旅游業(yè)及體育保險業(yè)

人們接受體育資訊是有很多渠道的，首先是電視網(wǎng)（包括有線電視），鑒于其在時效性、現(xiàn)場感等方面優(yōu)于其他媒介，因此是一個非常重要的渠道。其次是廣播電臺。它在體育傳媒市場里面也占有相當(dāng)重要的份額，處于第三位的才是報刊，這些對于廣告客戶來講，都是媒體的傳播能力與影響力的體現(xiàn)，因此，體育廣告業(yè)與體育媒體業(yè)關(guān)聯(lián)度很大。北京是我國的首都，它集政治、經(jīng)濟、文化與一身，加上我國傳播業(yè)特有的國情及成功舉辦了08北京奧運會，因此北京是體育媒體業(yè)最發(fā)達的城市。當(dāng)然，體育傳媒市場化的過程同時也是與體育產(chǎn)業(yè)市場化的進程相伴隨的，只有把這塊產(chǎn)業(yè)蛋糕做大，傳媒自身從中分得的那杯羹才會更多。中國的體育保險業(yè)在08奧運會之前，可以說是非常落后，但通過08奧運會這一平臺，使得體育保險業(yè)大大向前邁進了一大步，可以說，目前北京的體育保險業(yè)水平就代表了我國體育保險業(yè)水平。08北京奧運會，在京奧運場館建設(shè)及配套設(shè)施項目為32個，總投資為28 0億元，其中，新建場館19個(含6個臨時賽場 )，改擴建場館13個，訓(xùn)練場館裝修改造項目59項。尤其是奧運主場和水立方，這樣的體育建筑，在世界上都是前所未有、獨一無二的，這樣大的規(guī)模集中建設(shè)，勢必會對北京體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生積極而深遠的影響，體育場館的體育旅游業(yè)更是位全國前列。

（三）體育無形資產(chǎn)的開發(fā)

近年來，國內(nèi)學(xué)者圍繞體育無形資產(chǎn)開發(fā)做了多方面的研究，一是對體育無形資產(chǎn)內(nèi)涵和外延進行了初步界定。大多數(shù)學(xué)者認為，所謂體育無形資產(chǎn)是指存在于體育運動中具有體育特質(zhì)、受特定主體控制的，不具有實物形態(tài)，能持續(xù)地為所有者和經(jīng)營者帶來經(jīng)濟效益的資產(chǎn)。二是對體育無形資產(chǎn)的分類進行了初步的探討，對體育無形資產(chǎn)的特征進行了歸納，對國有體育無形資產(chǎn)擁有權(quán)進行了界定。三是對體育贊助、體育活動的電視轉(zhuǎn)播權(quán)、大型賽事無形資產(chǎn)開發(fā)等問題進行了一系列的實證研究。

三、結(jié)論

體育的經(jīng)濟效益包括直接經(jīng)濟效益。直接經(jīng)濟效益是因從事體育活動而直接所得的經(jīng)濟收益，如體育比賽門票收入、體育場地使用費收入、體育廣告費收入、體育訓(xùn)練用品收入、體育紀念品收入及其他體育衍生品收入等等。間接經(jīng)濟效益。體育活動的間接經(jīng)濟效益就是指由于體育活動及其相應(yīng)的社會影響力，而表現(xiàn)為其他部門和行業(yè)所得的經(jīng)濟效益。如體育的廣告效益、旅游業(yè)收入等。

因此，我國應(yīng)重點發(fā)展體育健身業(yè)、體育競賽表演業(yè)、體育用品銷售業(yè)和體育培訓(xùn)業(yè)；扶持體育媒體業(yè)、體育旅游業(yè)及體育保險業(yè)等；適度發(fā)展體育用品制造業(yè)和體育彩票業(yè)等來發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)。同時配以必要的貨幣政策和經(jīng)濟政策，進而推動我國經(jīng)濟的進一步發(fā)展，使我國經(jīng)濟繼續(xù)保持平穩(wěn)增長。從而使體育更好的促進我國經(jīng)濟增長。體育投資結(jié)構(gòu)只有適應(yīng)社會經(jīng)濟發(fā)展的需要，并適應(yīng)社會經(jīng)濟格局的變化而變化，才能在根本上保證體育投資的最佳社會及經(jīng)濟效益三是用企業(yè)管理的方法加強體育經(jīng)濟的管理。企業(yè)管理的一些思想如成本分析、決策分析、預(yù)測分析等可以為體育經(jīng)濟管理部門所借鑒。發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)要考慮體育產(chǎn)品的需要和供給的關(guān)系，提高體育經(jīng)濟效益。

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