宋軍 公民企業家的智慧

和宋軍約好的拍攝場地安排在官廳水庫，離北京市區80多公里的遠郊。采訪他的前一天，我們去輝騰定制中心借了一輛輝騰作為次日的接送用車，并請工作人員務必幫忙安排最小排量的車型——對一個環保者來說，這是他十分在意的事情。

但宋軍并非一個天生的環保者。他曾經的夢想是做一名藝術家，但「不幸」成了一名企業家，即使如今事務繁忙，他依然對佛教和國學興趣不輟，在人群中，你能輕易就感受到他傳達出的儒雅氣質。

一開始，宋軍只是在離銀川最近的沙漠中買了8000畝荒漠，準備打造成一座現代化的農場。就在那之后，他了解到阿拉善是北京沙塵暴的源頭地，這促使他萌發了摸索出一條完整的「沙漠生態商業鏈」的念頭：通過對荒漠的商業開發，來實現企業盈利，提高本地居民的收入，最終取得治沙的環保成果。這顆有著強烈理想主義色彩的種子，從此在他心中生根、發芽，并一直生長至今。

在阿拉善的大漠中，他做生態旅游——將巨額資金投入到沙漠中的月亮湖，以保護這片四周蘆葦飄蕩，野鴨成群的水域，成為世外桃源般的絕美之地；他還走遍了阿拉善地區，搞肉蓯蓉種植，做環境保護，一度非常艱難，最艱難的時候，他說，「甚至得靠賣掉自己的房子來籌錢」，卻一直堅持了下來。

然后堅持至今。

環保是對生活品質的追求

官廳水庫依著海陀山，有一片面積達3萬多畝的草甸，碧波周圍的春草還沒變綠，宋軍說：「像我第一次見到月亮湖的時候，在一片蒼茫的黃沙之中，點綴著寶石一樣的湖水，這種極致的對比，有一種沙漠之外你永遠看不到的美。」他在月亮湖看到野生的天鵝的時候，會拿起相機，輕輕湊過去給它們拍照，生怕驚跑它們。「那時我就在想，如果在這個地方投資，5年，10年之后，這片沙漠就會成為最頂級的沙漠探險旅游區。」

他開始去國內外考察沙漠旅游開發的先例，一次次探訪沙漠、找專家學者幫忙評估可行性。對生活在大都市的人們來說，每天都在為了生活東奔西走，很難有輕松和喘息的機會。在月亮湖，卻可以真正放下塵世的一切紛爭和煩惱，以沙漠、戈壁、原生態湖泊為依托，以及藏傳佛教的宗教力量，使人們有機會伸手觸摸神奇的大自然，感悟生命的真諦。宋軍想要做的，就是為高端人群提供了一個小眾、極富視覺和心靈沖擊力的旅行目的地。

也正是在這種定位下，促成了阿拉善生態協會SEE的成立。

2003年10月，首創置業董事長劉曉光來到宋軍初建立的月亮湖度假村，仰天長嘆于這絕美的風景，并下定決心要為這地方做些什么，這一想法和宋軍不謀而合，于是兩人開始到處打電話，拉人「入伙，做偉大的事業」，王石、宋軍、馮侖、陳東升#8943;#8943;在他們連軸轉地奔走相告之后，一個前所未有的企業家NGO團體雛形初現。

2004年6月5日，世界環境日，近百名中國企業家在月亮湖成立了中國首家以社會責任(Society)為己任，以企業家(Entrepreneur)為主體，以保護地球生態(Ecology)為實踐目標的環保公益組織——阿拉善SEE生態協會。他們承諾每人每年捐款10萬元，投入生態環保事業。

宋軍說：「一開始你并不知道你要做多大的事情，只是因為你覺得，要保護這個地方，保護這種美，保護你生活中對美的追求。在國外，人們對此早已有認識；在國內，隨著大家生活水平的提高，環保也開始顯露出它真正的內涵來。」他講起自己去年到德國德累斯頓輝騰定制工廠的經歷，那種震撼的感受，就是對環保意義的最好寫照。

「輝騰的透明工廠坐落在新老城交匯處，而且是在一片濕地公園及高級公寓之間！水面上游弋著野鴨子的林間濕地旁邊，就是輝騰那座完全透明的五層建筑，一開始很難相信這是座汽車制造廠。從建筑及環境的角度，這絕對是一個現代建筑與環境完美融合的典范。更加讓人吃驚的是，當你走進建筑之后，完全訝異于其中的安靜與整潔。透明工廠完全是一個巨大的藝術中心。」

享受回饋社會的過程

滕格里沙漠，北京沙塵暴的源頭，沙漠邊上綿延800公里、30公里寬的梭梭林，因為眾多的原因，已經剩余不到20%。綠色長龍的消失，給了黃沙四處飛揚的機會。宋軍在了解這一切的同時，知道了在梭梭的根部寄生著一種藥用價值很高的保健品，叫蓯蓉，有很強的滋補功效。

宋軍說：「到沙漠中來，就必須尊重當地的一切。你要生根，要引導當地去改變。就要研究當地的歷史文化。」為了從根本上治沙，宋軍開始嘗試一種新的商業模式。他大規模買入樹苗給當地牧民，讓他們打井開種，等肉蓯蓉成熟后，再回購加工成保健品推向市場。這樣一來，當地農牧民的收入會比以往高出很多，企業也能從中獲益，同時當地的生態環境也將發生改變。

「我當時就測算，2050年從賀蘭山到額濟納的梭梭樹林會連成片，整個阿拉善地區的沙塵暴會減少1/3，同時也會給當地1萬多農牧民帶來就業機會。」

至于月亮湖的盈利，宋軍說：「我從不去說服別人來，來的都是朋友，是緣分。如果未來有機會和力量，我會為深度居住一周以上的顧客群提供更好的服務。我希望我的客人能通過旅游，從單純的旅游者，變成對生態環境保護的了解者、支持者，最終成為保護生態環境的直接參與者。」

此外，宋軍還在月亮湖開創了一種全新的鼓勵退牧還草的方式。7年時間里，月亮湖共雇用了當地的800名牧民子女，讓他們賺到了更多的錢，也挽救了400萬畝天然草場。他始終強調，月亮湖景區是以生態保護為基點的，每一個旅游點都將成為沙漠生態保護與發展的重點。宋軍深刻明白，只有依靠大家的力量，才能真正實現沙漠變綠洲的夢想。而他自己做出的努力，在他看來，并無值得太多細說之處，「當你有能力回饋社會的時候，這是一種責任。」這不是刻意低調，而是一種實在。

這也是他剛剛成為2012款輝騰首位車主的原因。他說：「從外觀來看，輝騰并不是一款很炫的產品，但是當你打開車門的時候，你可以享受到你所需要的奢華，不管是它的Dynaudio音響，還是真皮座椅，包括在德累斯頓手工打磨出來的內飾板等，車內是另一個世界，完全是一件藝術品。這就像聰明的人，不需要經常外露，向別人表示我擁有什么，而是自己清楚，我的內在有什么。這才是真正的智慧。」

傳遞正向的價值觀

開發初期，他沒有遇到什么阻力。宋軍說：「當地政府對這個項目非常支持。整個月亮湖沙漠生態探險旅游區邊建設，邊經營，邊有小規模的盈利。」一切似乎都順風順水，然而天有不測風云。2002年下半年資金危機突然襲來，銀行在蓯蓉項目貸款上失信，協議承諾的貸款沒有兌現，直接影響了月亮湖的開發進度。在項目投資中，資金鏈的每一個環節都非常重要，一個鏈條斷了就可能毀掉全盤。此時，宋軍面臨兩個選擇：要么將在建中的月亮湖項目的規模縮小、檔次降低，要么想辦法咬牙挺過資金關。宋軍選擇了后者。他將在上海購置的辦公樓、公寓以成本價賣掉，多方籌資，使月亮湖項目得以按既定規劃繼續實施。

宏大的月亮湖開發計劃在震撼了企業家的同時，也吸引了外資機構的投資目光。東南亞一家專門做特殊項目投資的旅游機構對月亮湖發出收購要約，開出的收購價格足可以讓宋軍大賺一筆。宋軍笑了笑，說：「當時確實有些心動。收購資金非常誘人，我可以用這筆錢做很多事情。但我沒有同意。」

他說：「有些主動找上門的人只是簡單想利用這個項目上市獲利，這不是我的目標合作伙伴。月亮湖是全世界唯一的、不可復制的資源，我們希望找到一個好的機構來幫助我們經營管理。我們現在掌控著一些高附加值的項目，如果沒有合適的合作者，我們寧愿自己積累資金獨立做。」

在阿拉善的生活，宋軍說自己的價值觀得到了很大的改變。人生如何走自己的路，他有了明確的判斷和清晰的目標。他在那個時候就奠定了基本信念，自己認為正確的事就去做。「命運握在我自己的手中，我在改變世界的同時，世界也在改變著我。」

他相信企業的發展，不僅僅只為了財富，更是要對整個社會的人文、環境、道德有所助益。在德國，他看到德國人對文化的自信和對科學一絲不茍的嚴謹追求，人們追求商業的利益，但也尊重個人生命的品質。他說:「就像輝騰的造車過程，不僅僅是追求一種精湛的技術和對尖端科技的探求，更要通過高端人群和社會精英的言行，向社會傳達一種正面的價值觀，讓大家理解，一個人，一個企業，可以為全社會作出更好的貢獻。」

在他開始準備選用輝騰作為自己的座駕時，宋軍專門和輝騰溝通，希望自己買到的，是一款較為環保的小排量車。在輝騰的產品系列里，他最終選擇了一款3.0排量的輝騰。盡管他清楚，個人開一款大排量或是小排量的車，對我們生活的環境的影響微乎其微，但這種榜樣意識，仍然使他這樣要求自己，這就是他對正向價值觀的理解：如果每個人都能做同樣的選擇，這個社會就會變得越來越好。

審視自然 審視人生

在宋軍的手腕上，纏繞著一串精致的佛珠。他是一個有著很深宗教情結的人，在他看來，宗教并非燒香拜佛，而是一種信仰，一份真誠的執著。

在宋軍的理解中，佛法是教導自我的一門學問。經商和入世并沒有沖突。經商是擴大自己能力和影響力的必要途徑。他可以用商業的方法獲得更大的發展空間，最后用于社會需要，這也是佛法所說的「度他」的領域。

宋軍談道，之所以走近佛教，最基本的一個原因是阿拉善這片27萬平方公里的土地。「是大自然作為一個導師開拓了我，讓我理解了人與自然、人與人之間的關系。」

只要來到沙漠，無一例外都會感到震撼。宋軍說：「這些在商戰沙場上叱咤風云的大企業家，我肯定沒有能力說服他們，但是，沙漠是最好的老師。」

正如宋軍所說，沙漠具有巨大的還原能力，它不容置疑的氣魄和魅力會讓人所有的物質優越感蕩然無存，成為最普通的男人和女人。「我們提供了一個對話空間，不管是誰進入這里，首先是和大自然對話，然后反思。」這是一種人與自然之間超越世俗、超越商業領域的對話。宋軍說，「最重要的一點是自我對話，一個生存在都市中的物質的你和面對大自然悄悄萌生出的精神的你進行對話。」

「在大自然的懷抱中，我們非常渺小，我希望通過自然環境，讓社會精英們去反思在都市中沒有可能看到的，沒有可能體會到的一些東西。了解自己的追求和真正想要的是什么。」

在阿拉善的大漠中，他做生態旅游——將巨額資金投入到沙漠中的月亮湖，以保護這片四周蘆葦飄蕩，野鴨成群的水域，成為世外桃源般的絕美之地

他說，「從外觀來看，輝騰并不是一款很炫的產品，但是當你打開車門的時候，

你可以享受到你所需要的奢華，不管是它的Dynaudio音響，還是真皮座椅，包括在德累斯頓手工打磨出來的內飾板等，車內是另一個世界，

完全是一件藝術品

在輝騰的產品系列里，他最終選擇了一款3.0排量的輝騰。盡管他清楚，個人開一款大排量或是小排量的車，對我們生活的環境的影響微乎其微，但這種榜樣的意識，仍然使他這樣要求自己