科普試水微視頻 貼近生活\\還爆有趣冷門

世界上每3個人中就1有個結核桿菌攜帶者、中國有5.5億結核桿菌攜帶者、結核桿菌更偏愛文藝青年，例如，魯迅、林徽因、林黛玉……一部在3月24日第17個世界防治結核病日推出的網絡短片《功夫結核》，本為做公益宣傳。沒想到，播出不到三天，點擊過萬，更有網友稱它為史上最“驚悚”的紀傳體微視頻。

“熟悉的陌生人”吸引眼球

該片的主人公“結核桿菌”是一位頭戴斗笠，身披斗篷，略微發福，號稱“全球不敗”的“武學奇才”。和他相比，什么超人、蝙蝠俠、蜘蛛俠之流簡直弱爆了。而使他能夠獨步武林的殺人絕學叫做：隨地吐痰。

視頻制作人，明恩傳媒CEO趙家煦說，選擇這個形象，既有中國元素，又不失可愛。而之所以以隨地吐痰作為切入，是受了此前一位官員在衛生部大會上所提到的一句話：在我國，隨地吐痰幾乎成了很多傳染病的主要傳播方式。

在他看來，大家都能看到的事自然能產生一種認同感，這樣才能吸引人往下看。而接下去的事，恐怕是大部分人所不知道的了。

結核桿菌可以侵入骨骼，導致幾千年前的木乃伊也能被發現患有結核病，和它同病相憐的居然還有雨果《巴黎圣母院》中的鐘樓怪人——卡西莫多。

“這條消息可是連網上都查不到的?！壁w家煦好不得意。不過，這有賴于微視頻制作委托方衛生部疾控中心和蓋茨基金提供的一本描寫結核病文化史的書籍《飄零的秋葉》。

“作者仔細分析了雨果對卡西莫多的外形描述，得出其就是脊椎結核病患者，作者甚至認為雨果此前一定接觸過脊椎結核病人?！?/p>

如果你不了解這個生活在1482年的法國人，不要緊，魯迅、林徽因、林黛玉，你一定聽過。據“結核桿菌”透露，這些人也曾敗在自己的手下，因此，他似乎更愿意眷顧文藝青年。

為了治療結核病，有人發現應該去海拔比較高的地方。瑞士達沃斯是“世界經濟論壇”的承辦地，但是，你一定不知道，早在許多年前，那里就成為結核病人的療養勝地。

在有效抗生素誕生之后，不可一世的結核病也曾銷聲匿跡過一段時間，但如今，結核病又卷土重來了，那就是耐藥性結核病。它耐藥，甚至是耐多藥。所以，結核病從未離去過。

“既貼近生活、又能爆出不少有趣的冷門”，這就是趙家煦想要的效果。

科普碰上微視頻，歪打正著

其實，早在《功夫結核》出品前，趙家煦團隊的稅收系列微視頻已經紅遍網絡。“可能廣大網友對我的說話方式比較認可吧?！鄙頌?0后的他對互聯網的語境了然于胸。

有意思的是，隨著《功夫結核》的推出，有網友開始給這些微視頻貼上了“嚴肅題材”、“科普傳播”的標簽。

“為什么談稅收、疾病就一定得是嚴肅話題，它們明明離我們的生活很接近?！壁w家煦說。而事實上，其工作室的業務核心也并非為了科普傳播。

但不可否認的是，微視頻內容此前充斥著大量惡搞題材，目前還涉及企業宣傳和電影，與這些相比，其內容的本質與商業和娛樂都不沾邊，只是表現手段較為豐富有趣。

對此，趙家煦也承認，這幾個視頻的推出目的并不是為了好玩?！皩τ谀硞€知識或者社會上的某種現象而言，它的本質其實并不復雜，但在現實生活中，承載這個本質的信息不是太過雜亂就是太過高深，簡單明了的東西太少。”他說，他所要做的就是用最簡單的方式把一個其實很簡單的問題說清楚。

“也許，科普確實急需要這樣一種途徑?！痹谮w家煦眼里，科學跟一般大眾之間有個門檻，跨不過去的人始終覺得枯燥乏味，而事實上，一旦邁過了，自然會覺得樂趣無窮。微視頻，短小精悍、豐富有趣，還能解決疑問，大眾看了自然會被吸引，從而去關注，科學的這道門檻也就降低了。

內容策劃是軟肋

優酷一位微視頻業內人士表示，科普試水微視頻，目前看來還是比較冷門的，因為其內容的專業性比較強。

但中科院研究生院人文學院教授李大光認為，隨著讀圖時代朝著讀視頻時代的遞進，科普如果依然只停留在傳統媒體的傳播方式上，它必然會失去大量的受眾。

“現代信息社會中，人們非常忙亂，不愿花太多時間去閱讀大量文字。微視頻的優勢是，長度十分合適，四五分鐘講完一個問題，非常符合網絡時代人們的閱讀習慣。”

如何做好科普微視頻，李大光認為，按照傳播學的一般規律，傳播的形式和內容必須是一致的。網絡傳播要求內容必須是普通大眾最熟悉并且關心的。

“在美國，健康類節目始終是最受歡迎的，事實上，擔心自己能活多久，如何活得健康，全世界都在關注。”因此，他認為科普微視頻可以多選擇類似結核桿菌這樣的話題進行探討，當然，呈現的過程必須是有趣的。

不過，該業內人士表示，科普微視頻表現的多是實用性內容，即使為了吸引人，其中的搞笑、調侃、幽默甚至諷刺在這個語境中究竟可以發揮到什么程度，必須有一定把控度，否則容易引起爭議。事實上，這也是當初趙家煦在制作《功夫結核》時遇到的難題。

他還提到，隨著不同題材微視頻的目標群體明確化，網民對視頻品質的要求也會越來越高。趙家煦說，這就要求制作團隊更關注細節的處理。比如，《功夫結核》最后，普通結核桿菌變成耐藥結核桿菌后，其形象也有了變化。如果說前者只是一個普通的武俠形象，后者則應該是功夫大師級別的形象，因此，給他換上了白色馬褂，一招一式透著更強的氣場。

李大光擔心的是，從技術角度而言，目前國內不乏有實力的制作團隊，而最為欠缺的是好的策劃、編劇和導演?！翱茖W其實是具有天然的故事性的，只是現在，我們在傳播的時候往往把中間的情節刪除了，只講最后的結果，因此索然無味?！?/p>

目前國內不乏有實力的制作團隊，而最為欠缺的是好的策劃、編劇和導演。科學具有天然的故事性，只是現在，我們傳播時往往把中間的情節刪除了，只呈現結果，因此索然無味