吉林省文化娛樂消費發展的制約因素研究

摘 要：文化娛樂消費是服務性消費的重要組成部分，與人民生活水平密切相關。隨著吉林省居民生活水平和收入水平的提高，居民在滿足物質生活的基礎上，對精神文化消費需求也不斷上升，文化娛樂方面的服務性消費支出明顯增加，本文就制約著吉林省文化娛樂消費發展的主要因素進行分析研究。

關鍵詞：文化娛樂；消 費；制約因素

作者簡介：徐嘉（1983-）女，吉林長春人，吉林省社會科學院助理研究員，研究方向：城市經濟、傳媒文化。

[中圖分類號]：G04 [文獻標識碼]：A

[文章編號]：1002-2139（2012）-21--01

隨著吉林省城鄉居民生活水平的提高，消費日益多樣化，服務性消費占據越來越重要的地位，其中文化娛樂消費更是服務性消費增長中極其重要的組成部分，通過對吉林省近年文化娛樂消費的研究，總結出以下幾點制約其發展的主要

因素：

一、消費能力因素

（一）收入水平的影響

吉林省居民收入水平與發達地區相比還存在一定的差距。盡管2005年—2010年，全省城鎮居民人均可支配收入進入平穩增長期，從2005年的8690.62元到15411.50元，以年均12.5%的速度遞增。但吉林省城鎮居民收入與全國水平相比尚有差距。吉林省城鎮居民可支配收入近十年來持續低于全國水平，只達到全國平均水平的80%左右，差距還有逐年拉大的趨勢。職工工資水平與全國差距更大，排位更靠后。收入增加是經濟增長的源動力，吉林省收入水平過低的情況，嚴重制約了文化娛樂消費升級，不利于消費需求的擴大和經濟發展方式的轉變。由于收入增長緩慢導致的支付能力減弱，從而影響到消費需求不足，居民邊際消費傾向逐年下降。在總收入有限的前提下，居民用來滿足精神文化需求的消費比例必將縮小。

（二）中等收入人員比例偏低

根據抽樣調查顯示，2010年吉林省中等收入戶占城鎮居民家庭調查戶數的20%，所占比例最高，消費支出為12009.89元，可見中等收入群體是吉林省消費的中堅力量。按照我國確立的中等收入標準，吉林省這個階層的人員相對較少，使文化娛樂服務的消費受到影響。經驗表明，中等收入群體的消費結構更加合理，他們是服務性消費支出的主要動力，更是文化娛樂消費的生力軍，他們對于精神文化消費結構覆蓋更全面更廣泛，也在一定程度上能促進文化娛樂消費結構內部優化升級。因此這一人群的比例偏低，直接制約了吉林省文化娛樂消費水平的增長。

二、服務業發展因素

（一）服務業的發展水平較低

首先，文化娛樂服務業尚處于起步階段。吉林省的文化娛樂服務業雖然有一定程度的發展，開拓了新的領域，旅游會展、教育信息等發展趨勢良好，但跟發達地區相比，文化娛樂性服務業占現代服務業的比重仍不高，服務水平也有限。其次，從業人員結構上，以演出業的二人轉為例，目前市場稀缺的是具有高素質的創作人員，而現實是多數從業演員文化素質不高，表演作品的文化內涵缺失、作品質量得不到保證。再次，人們生活水平提高的同時，新的文化娛樂消費需求層出不窮，新興文化娛樂方式發展明顯跟不上市場的個性化需求，比如現在高薪缺人的心理咨詢、體育陪練、一對一的繪畫、聲樂教師等需求，能提供服務的中介和機構寥寥無幾。

（二）服務業信用體系不完善

服務產品投訴：諸如，教育質量、書籍盜版等。服務業務范圍投訴：諸如，體育健身行業私自擴大經營范圍開展醫療美容業務；教育機構聘請無從業資質人員上崗；娛樂業從事無照和超范圍經營現象普遍。服務質量投訴：諸如，旅行社強制游客購物，更改旅游線路等。娛樂場所實施強制消費，服務態度差等。虛假宣傳消費陷阱：諸如，網絡和電視購物、休閑娛樂行業以虛假的折扣、充值卡、會員卡等形式欺騙消費者等。

（三）服務市場秩序混亂

主要表現為一些壟斷服務行業的不平等條例，侵害了消費者的利益。電視、電信服務業：網速提升緩慢，價格高。收費標準的制定權都在經營者手中，收費不透明，維權困難。強制消費、私開流量屢見不鮮。針對通訊信號弱，固定電話故障、網絡維修、有線電視保修等服務不及時的情況更是普遍存在；網絡服務：網絡文化娛樂缺乏有效監控，黃色暴力缺乏有效分級機制，網吧監管不到位，未成年人的網絡游戲沉迷問題等。

（四）服務價格偏高

當前，吉林省絕大多數的文化娛樂服務產品，都缺乏統一的、權威的、客觀的價格標準。這樣在消費過程中，會造成服務質量差異大，服務收費混亂，文化娛樂服務業經營不規范，行業難以發展。吉林省的演出市場缺乏收費標準，電影收費偏高，這在全國都是普遍現象，在一定程度上影響了消費者的觀影頻率。演出市場定價更為隨意，演唱會、音樂會等娛樂活動的價格偏高，基本超出了中等偏下收入群體的支付能力。另一方面，吉林省文化娛樂場所和設施還沒有達到廣覆蓋，在一定程度上影響了文化娛樂消費的推廣，硬件資源的短缺勢必會影響到消費價格的形成。

三、消費觀念與習慣因素

吉林省居民的觀念比較保守。從消費環境來說，吉林省服務業發展相對滯后，人們對服務性消費的觀念多數還停留在生活必需的層次，還未上升到精神文化層次。這反應在吉林省網絡文化服務業開展緩慢。從消費資金角度來說，吉林省信貸消費發展滯后，由于社會信用體系的不完善，居民消費觀念的現金化，導致超前消費，信貸消費發展緩慢。讓居民適應并逐漸愿意采用多元支付方式來進行文化娛樂消費既要解放群眾的觀念，更要有跟得上的配套設施。從居民生活習慣來說，由于東北的天氣情況制約，多數文化娛樂服務性場所營業時間有限，而且居民中具有晚上消費習慣的人不多，再加上一年當中冬日夜晚寒冷不適宜戶外活動，造成吉林省的夜生活與一些城市相比較貧乏，種類單一，對文化娛樂消費有一定的影響。

參考文獻：

[1]、 夏杰長、毛中根.中國居民服務消費的實證分析與應對策略[J].黑龍江社會科學，2012 ，（1）.

[2]、 嚴先溥.我國居民服務性消費發展空間廣闊[N]. 上海證券報，2005 ，6.10