論群眾文化活動品牌的打造

摘 要：品牌是一個產品質量、價值、市場的競爭力及群眾的認可度、社會的美譽度等方面的反映，群眾文化活動也必須打造品牌，要增強品牌意識，凸現群眾文化功能。打造群眾文化活動品牌要堅持持續性，要體現特色性；打造群眾文化活動品牌要創新發展，打造群眾文化活動品牌需要引進獎勵機制。

關鍵詞：群眾文化 活動 品牌 打造

[中圖分類號]：G114 [文獻標識碼]：A

[文章編號]：1002-2139(2012)-02-0222-01

品牌是一個產品質量、價值、市場的競爭力乃至企業的形象和誠信度、消費者的認可度、社會的美譽度等方面的反映，它是該產品具有號召力、持續生命力的重要基礎。群眾文化活動以豐富的內容和多樣的形式滿足了群眾對文化生活的需求，人們也對群眾文化活動提出了更高的要求，群眾文化活動也必須有品牌意識，要努力培育打造群眾文化活動品牌，為廣大人民群眾提供豐富多彩的高質量的群眾文化活動產品，滿足人民群眾日益增長的文化生活需求。

一、增強品牌意識，凸現群眾文化功能

群眾文化活動，是當地文化主管部門和群眾文化單位為豐富群眾業余文化生活，滿足群眾精神文化需求而實施的重要手段，也是人民群眾享受基本文化權益的重要途徑。隨著社會經濟的向前發展，人民群眾生活水平的提高，對精神文化生活的需求也越來越高，在這種趨勢面前，群眾文化活動不可能停留在一般的層面上，作為組織開展群眾文化活動的相關單位，必須有強烈的品牌意識，著力打造群眾文化活動品牌，真正形成群眾喜歡、形成規模、經得起時間考驗，質量高、參與廣，持續性舉辦的群眾文化活動品牌，那是真正令群眾喜歡的文化大餐。因為是品牌，人們的認可度高，社會影響大，對群眾的吸引力強，參與群眾文化活動的人員就多，群眾文化的功能也必將進一步凸現，群眾文化的社會效益也就更大，反過來必將更加繁榮群眾文化活動的開展，這是群眾文化活動品牌的魅力所在。

二、打造群眾文化活動品牌的途徑和方法

1、打造群眾文化活動品牌，要堅持持續性

群眾文化活動品牌的打造不是一件容易的事，它不是靠舉辦幾次活動就可以實現，而是要依靠活動的持續性，注重活動的質量和效果，不能因外界條件的改變而改變，這是關鍵。當打造群眾文化活動品牌的目標確定以后，就要制定相應的目標，定下舉辦群眾文化活動的內容，活動可以每年舉辦一次，固定活動的時間和地點，要有一定的規模，要考慮到活動的地方特色，要講究實效，注重群眾的認可度和參與性，咬定目標持續舉辦下去，在此基礎上不斷調整，不斷提高活動的質量和檔次。不斷地擴大影響，經過幾年的努力，就可以打造成群眾文化活動的品牌，如紹興縣的“鑒湖之春”廣場文化月活動，從2005年起已連續舉辦七屆，已成為紹興縣群眾文化活動的一個著名品牌，聲譽日隆，影響日廣。

2、打造群文活動品牌，要凸現特色性

作為群眾文化活動品牌，并不只體現在規模、形式和內容上，實際上能作為群眾文化活動品牌，除了以上的諸要素之外，更為重要的是體現在活動的特色上，這才是群眾文化活動能成為品牌，得以繁榮發展的關鍵所在。因此，打造群文活動品牌，一定要立足本地，根據本地的群眾文化資源，因地制宜，揚長避短，不盲目跟風，去選擇、確定群眾文化活動的樣式和載體，要根據當地群眾文化活動的基礎和長項，體現本地的文化資源，不斷挖掘當地群眾文化活動的內涵，強化凸現群眾文化活動的特色，通過持續不斷的活動，提升群眾文化活動的檔次，真正以有個性、有特色的群眾文化活動品牌奉獻給群眾，不斷滿足群眾的精神文化需求。

3、打造群文活動品牌，要創新發展

群眾文化活動品牌的打造，是一個實踐和發展的過程，傳統性的群眾文化活動往往有深厚的群眾基礎，能贏得大量觀眾，但容易出現雷同的現象，別人也在搞這樣的活動，無論內容和形式在同小異，沒有優勢可言，這里沒有排除相互間的學習和借鑒，這種相互間的學習和借鑒是十分必要的，但是不等于模仿，必須有所創新。即使在一個地區，作為群眾文化活動品牌，你也不能年年老樣子，在品牌的精心打造中，要不斷完善，完善就包含著創新，與時俱進。要在活動的區域，活動的內容、活動的形式、活動項目等方面進行拓展、延伸，賦予其新的內容。守舊是容易的，創新才是根本，它帶給人耳目一新感受，也更受群眾的歡迎。更能凸現品牌效應，也更能收到好的效果。

4、打造群文活動品牌，需要引進獎勵機制

在打造群眾文化活動品牌中，除了組織健全，活動正常開展外，保持活動的經久不衰是一個非常值得關注的問題，因為畢竟是群眾文化活動，參與人員來自各個方面，要做到穩定人心，提高活動人員的積極性是關鍵。如何提高活動人員的積極性，引進獎勵機制是關鍵，群眾文化活動品牌的打造，必定有競爭，既有競爭，就必有結果，獎勵正是競爭結果的一種量化，它能促使群眾文化活動品牌打造中競爭的完整性，在群眾文化活動品牌打造中，獎勵機制是其永葆青春的有力抓手。根據群眾文化活動品牌的內容、特征，引進獎勵機制，可以大大提高群眾文化活動品牌的含金量和知名度，打響品牌，擴大品牌的影響力和輻射力，以更好地起到示范作用和引導作用。在具體操作中過程中，要和規范化、制度化結合起來，真正使它在群眾文化活動品牌打造中起到杠桿作用，一切圍繞凸現品牌的價值觀，提高活動人員的積極性。

綜上所述，群眾文化活動品牌的打造意義重大，群眾文化活動品牌的打造關系到各個方面，作為活動的主管部門及具體實施單位，必須要有強烈的品牌意識，在實踐中注意提升和積累，立足于實用和創新，凸現特色，與時俱進，努力培育、打造出更多的群眾文化活動品牌，為廣大人民群眾提供更多的喜聞樂見的精神食糧，滿足人民群眾日益增長的精神文化需求。