淺析電視讀報節目的流行

摘 要：近年來，隨著信息技術的不斷發展，新老媒體之間的競爭逐漸加劇，而這種競爭在分羹逐鹿的同時，還呈現出交流與融合的現象，其具體表現之一便是電視讀報節目的流行。本文主要以《有報天天讀》為個案例分析流行之因進行了淺析。

關鍵詞：電視讀報節目；《有報天天讀》

作者簡介：王玉昕，出生年月：1989年6月，性別：女，民族：漢，籍貫：山東省榮成市，學校及學院：西北大學2011級文學院宗教學，學歷：碩士研究生，研究方向：宗教。

[中圖分類號]：J905 [文獻標識碼]：A

[文章編號]：1002-2139(2012)-02-0241-01

報紙的出現改變了人們的精神文化生活，慢慢地融入了人們的生活，成為了人們精神文化生活中不可缺少的部分之一。但隨著信息化時代的到來，信息傳播速度變得飛快，但也造成了信息量急劇膨脹。于是，電視讀報節目應運而生。電視讀報節目雖名曰“讀”，但重點在“評”，是電視媒介選取、整理報紙媒介的新聞信息，以電視化的傳播形態進行解讀、點評，以滿足廣大受眾對信息選擇的需要和深入知情的渴望。電視讀報節目的看點在與濃縮報刊精華，聚焦尖銳話題，將平面媒體的深度、廣度報道優勢與電視媒體的大眾化、形象化結合起來，就是這樣一種整合現有資源并稍加改造的新型節目樣態，成為了當下的一種潮流。

一、客觀方面的原因：受眾的需求以及報紙媒介的可共享資源

1、滿足了受眾對信息過濾的需求

隨著現代社會和科技的發展，大眾傳媒有足夠的實力和能力給受眾提供海量的信息。媒介間的競爭促使各種各樣的媒介搶著告訴受眾世界發生了什么，以及為什么。然而，信息鋪天蓋地而來的同時，給受眾在接觸媒介的有限時間中找準自己需要或應該要的有效信息增加了一定的難度，而電視讀報通過專業人士從專業的角度對大量的報紙信息進行分類整理和去舍，以較權威的方式發布，正好滿足了廣大受眾對對信息過濾的要求。

2、適應了受眾現代快節奏生活

雖然報紙遍及大街小巷，價格便宜，攜帶方便，但是信息零散，信息的分布面積太大，一些原因會削弱人們對報紙選擇。第一沒時間讀。現代化快節奏生活的人們，幾乎沒有時間和精力翻開厚厚的報紙。因為每個人對信息有不同的需求，而報紙信息是零散的，這樣會造成受眾在尋找自己關心的信息時，把大量的時間浪費在閱讀無關內容上；第二受眾對信息的記憶低。傳播學者施拉姆研究發現，人們接受信息時往往是選擇性接受、理解和記憶，和讀者密切相關或興趣相投的信息往往被優先接受，其余的則會過目即忘。視覺和聽覺同時接受信息能加深記憶力，而報紙則經常是厚厚一沓，被匆匆地瀏覽后，不但似乎什么也沒有讀到，而且對信息內容記憶有限。第三信息的延伸量有限，一般的情況下，受眾不僅關心新聞本身，同時也關注新聞背后的信息，由于報紙缺乏廣泛專業人士的解讀、點評及生動的畫面內容，使受眾不能全方位、多角度的領會其中深層次內容。

3、實現了資源共享、優勢互補

由于歷史發展的原因，報紙媒體擁有勢力龐大、優秀的傳媒人才，信息量之大及信息源之廣是其他媒體所沒有的，具有不可替代性。從長遠來看，紙制的形式可能會減少，但這并不表明報紙的形式發生了本質變化。因此，現階段報紙觸及到的信息量深度和廣度仍將占非常大的份額。

電視讀報節目是對報紙的海量信息進行分類、整理、過濾并利用電視媒介傳播報紙信息的另一種形式，這種形式不僅充分共享了報紙的資源優勢，同時發揮了自身親切、生動、點評、延伸等特點，實現了優勢互補。

二、主觀方面的原因：自身競爭的需要

1、電視化傳播節目形式通俗，易于貼近民眾

以《有報天天讀》為例，它本身就帶有一種“熒屏上讀報有秀”的成分，需要講究形式感，否則會給人們帶來視覺疲勞。為了使節目更加吸引人，電視人千方百計，在畫面處理上，既有報紙版面的展現，也有主持人的生動形象，主持人還能利用電腦連線在所讀的文章上圈點，能使受眾更好的理解所傳播的信息內容，了解新聞背后的相關信息。面對海量的報紙新聞，它將節目分成六個部分：“天天頭條”和“天天有話”，主要是立足于世界范圍的重大新聞事件的介紹；“天天兩岸行”，重點關注兩岸三地的正經要聞；“天天浮世繪”是主題新聞圖片的薈萃；“天天焦點”是當日報紙有關中國事務的焦點話題；最后是用幾個字來“總結”的“天天點題”。《有報天天讀》一方面利用“峰谷技巧”進行節目編排，六個板塊正好一張一弛，不斷形成新的興奮點，是節目有著較強的整體感和層次感；另一方面又通過細節的點綴，使欄目顯得儒雅悅目，受眾不至于產生收拾疲勞，符合受眾的收視心理，從而增強了觀眾的頻道忠誠度。

2、資訊整合，拓寬新聞視野

《有報天天讀》的讀報范圍十分廣泛，每天大約涉及四五十種全球各地的主要報紙，幾乎都是它選讀的對象，以幫助受眾獲得更多的報紙資訊。《有報天天讀》在選取舉得讀報材料的體裁、觀點上也不拘一格。就體裁而言，出來最常見的報紙信息外，還包括了大量的有深度有見解的社論評論和雜志專稿。新聞圖片也被欄目用在“天天浮世繪”板框中，一來調節讀報節目的嚴肅性和緊迫感，二來有效減輕電視畫面的單一性。

3、延伸了新聞的深度

主持人的點評是電視讀報節目的特色之一。為了彌補電視媒介擅長于表現直觀、具象、感性的形象，而在深度報道和理性評論方面不足的弱點，有些頻道引進了報紙的言論，有些頻道則直接發揮了資深電視人鞭辟入里、言簡意賅的新聞評論。《有報天天讀》的主持人楊錦麟，用他質樸但卻有力的讀報語言，幽默尖銳的評論論說并配合豐富感性的肢體動作，塑造了欄目獨特的播報個性。在讀完一則報道后，有時會做一個點評，非常短，卻是透著智慧，一針見血，使觀眾能更好地理解新聞的內涵。

參考文獻：

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