海報(bào)招貼中的色彩應(yīng)用

摘 要：設(shè)計(jì)是一個(gè)漫長(zhǎng)而深邃的歷程，千百年的時(shí)間孕育了設(shè)計(jì)的成就。海報(bào)招貼更加孕育了設(shè)計(jì)的發(fā)展。色彩是人類(lèi)感官對(duì)周?chē)拿赖囊环N認(rèn)識(shí)方式。在設(shè)計(jì)的演變、發(fā)展中有著舉足輕重的作用和地位。海報(bào)設(shè)計(jì)的色彩是對(duì)設(shè)計(jì)感觀的第一印象，它有極強(qiáng)的吸引力，若想讓其在海報(bào)設(shè)計(jì)上得到淋漓盡致的發(fā)揮，須充分了解色彩的特性。只有充分的了解了色彩的特性和運(yùn)用，才可能設(shè)計(jì)出漂亮的設(shè)計(jì)。

關(guān)鍵詞：色彩；海報(bào)設(shè)計(jì)；運(yùn)用；對(duì)比

[中圖分類(lèi)號(hào)]：J063 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]：A

[文章編號(hào)]：1002-2139（2012）-24--01

一﹑顏色感覺(jué)的形成

對(duì)于我們來(lái)說(shuō)，色彩無(wú)時(shí)不有，無(wú)處不在，從大自然中的天空、大地、山川、河流到我們?nèi)粘Ｉ钪械囊隆⑹场⒆　⑿小Ｎ覀兩钤谝粋€(gè)五彩繽紛的世界，色彩刺激著我們的眼球，改變著我們的心情，甚至影響著我們對(duì)事物的看法。人的色彩感覺(jué)信息傳輸途徑是光源、彩色物體、眼睛和大腦，也就是人們色彩感覺(jué)形成的四大要素。這四個(gè)要素不僅使人產(chǎn)生色彩感覺(jué)，而且也是人能正確判斷色彩的條件。在這四個(gè)要素中，如果有一個(gè)不確實(shí)或者在觀察中有變化，就不能正確地判斷顏色及顏色產(chǎn)生的效果。

光源的輻射能和物體的反射是屬于物理學(xué)范疇的，而大腦和眼睛卻是生理學(xué)研究的內(nèi)容，但是色彩永遠(yuǎn)是以物理學(xué)為基礎(chǔ)的，而色彩感覺(jué)總包含著色彩的心理和生理作用的反映，使人產(chǎn)生一系列的對(duì)比與聯(lián)想。任何設(shè)計(jì)都不能離開(kāi)色彩，設(shè)計(jì)者把色彩作為一種重要的具有表現(xiàn)力的因素來(lái)使用。設(shè)計(jì)師們努力表現(xiàn)色彩的特質(zhì)，是為了讓我們觀者在與色彩相遇的一剎那，可以意會(huì)到它所傳遞的信息。

二、色彩在設(shè)計(jì)中的位置

色彩在設(shè)計(jì)中的運(yùn)用是門(mén)學(xué)問(wèn)，在設(shè)計(jì)中占有重要的位置。一件設(shè)計(jì)作品，通常包含三個(gè)因素：色彩、圖像、文字，其中色彩較為重要。我們對(duì)色彩是相當(dāng)敏感的，在我們腦海中對(duì)色彩做出反應(yīng)之后，書(shū)面字詞才能進(jìn)入腦海中，所以我們接觸一件設(shè)計(jì)作品，通常最先牽住我們視線的就是作品的色彩，其次是圖像，最后才是文字。

海報(bào)不是捧在手上的設(shè)計(jì)，而要張貼在熱鬧場(chǎng)所，它受到周?chē)h(huán)境和各種因素的干擾，設(shè)計(jì)師要使自己的作品不被淹沒(méi)在人造物的海洋當(dāng)中，吸引觀者的眼球就是設(shè)計(jì)師必須考慮和所要追求的。海報(bào)設(shè)計(jì)中色彩的突出運(yùn)用，增強(qiáng)了畫(huà)面的視覺(jué)沖擊力，使其成為了視覺(jué)的焦點(diǎn)。所以海報(bào)設(shè)計(jì)中的色彩問(wèn)題是我們?cè)O(shè)計(jì)者必須要面對(duì)和研究的，只有掌握色彩的運(yùn)用規(guī)律，才能在設(shè)計(jì)作品中靈活、巧妙地運(yùn)用色彩，才能使作品達(dá)到各種精彩效果。

三﹑色彩在海報(bào)中的心里感情

海報(bào)色彩的整體效果取決于海報(bào)主題的需要以及消費(fèi)者對(duì)色彩的喜好，并以此為依據(jù)來(lái)決定色彩的選擇與搭配。如衛(wèi)生用品廣告的色彩大都是白色、藍(lán)色、綠色等冷色，這是根據(jù)人們心理特點(diǎn)所決定的。這種總體色彩效果，才能給人一種安全、可靠的印象。海報(bào)中的色彩一般由多種組成。想要獲得統(tǒng)一的色彩整體組合效果，就要根據(jù)廣告主題和視覺(jué)訴求的要求，選擇一種處于支配地位的色彩，作為主色，并以次構(gòu)成畫(huà)面的整體色彩傾向。其他的色彩則圍繞主色變化，形成以主色為基礎(chǔ)的統(tǒng)一的色彩風(fēng)格。例如：食品類(lèi)商品，這類(lèi)產(chǎn)品多講求新鮮，可靠，常用鮮明、豐富的色調(diào)。紅色、黃色和橙色可以強(qiáng)調(diào)食品的美味與營(yíng)養(yǎng)；綠色強(qiáng)調(diào)蔬菜、水果等的新鮮；藍(lán)、白色強(qiáng)調(diào)食品的衛(wèi)生或說(shuō)明冷凍食品；沉著、樸素的色調(diào)說(shuō)明酒類(lèi)等的釀制歷史悠久。海報(bào)中既然有商品主題形象的主體色，就必然有襯托主體色的背景色。主體與背景所形成的關(guān)系，是海報(bào)設(shè)計(jì)中主要的對(duì)比關(guān)系。為了突出主體，海報(bào)畫(huà)面背景色通常比較統(tǒng)一，多用柔和、相近的色彩或中間色突出主體色，也可以用統(tǒng)一的暗部色彩突出較明亮的主體色，背景色彩名度的高低，視主體色名度而定。一般情況下，主體色彩都比背景色彩更為強(qiáng)烈、鮮艷、明亮。這樣既能突出主題形象，又能拉開(kāi)主體與背景的色彩距離，造成奪人眼球的視覺(jué)效果。因此，設(shè)計(jì)師在處理主體與背景色彩關(guān)系時(shí)，首先要考慮兩者之間的適度對(duì)比，以達(dá)到主題形象突出，色彩效果強(qiáng)烈的目的。

四、色彩在海報(bào)中的功能

設(shè)計(jì)色彩有很強(qiáng)的目的性，不但要突出創(chuàng)意，而且還要有良好的視覺(jué)美感。不但要體現(xiàn)出設(shè)計(jì)的個(gè)性，而且還要給人們帶來(lái)藝術(shù)享受。因此色彩形式語(yǔ)言不但要達(dá)意，還要具有表現(xiàn)性。裝飾色彩在設(shè)色上雖也借鑒于自然，但它并不受自然色彩的嚴(yán)格限制和束縛，而是在自然的基礎(chǔ)上進(jìn)行概括提煉。也可以根據(jù)裝飾美的需要，大膽進(jìn)行主觀想象和創(chuàng)造。通過(guò)色彩的提煉概括，呈現(xiàn)以一當(dāng)十、以少勝多的色彩表現(xiàn)形式正是設(shè)計(jì)色彩的一個(gè)重要特點(diǎn)。

由于色彩的心理效應(yīng)，我們?cè)诤?bào)創(chuàng)作過(guò)程中就可以有針對(duì)性的表現(xiàn)不同的色彩情感。比喻說(shuō)表現(xiàn)兒童天真童趣的，顏色就可以鮮艷一點(diǎn)，表現(xiàn)戰(zhàn)爭(zhēng)死亡的，色調(diào)就相對(duì)灰暗濃重一些。這種利用色彩情感來(lái)營(yíng)造畫(huà)面氣氛的表現(xiàn)形式，有助于人們對(duì)信息的識(shí)別和記憶，也有助于設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)理念的傳達(dá)和溝通。因此，色彩在海報(bào)設(shè)計(jì)中具有特殊的功能：

（1）吸引注意，促進(jìn)傳播。

（2）具有象征性，引起聯(lián)想。

（3）傳遞情感，影響觀者的情緒。

五.色彩在海報(bào)中的搭配

在海報(bào)設(shè)計(jì)中色彩運(yùn)用的關(guān)鍵在于色彩的搭配。成功的色彩設(shè)計(jì)應(yīng)把色彩的審美性、色彩的視覺(jué)心理緊密結(jié)合起來(lái)，以取得高度統(tǒng)一的效果。色彩搭配的原理是：

（1）色彩的鮮明性。海報(bào)的色彩要鮮艷明亮，這樣就容易引人注目。

（2）色彩的合適性。就是說(shuō)任何一個(gè)設(shè)計(jì)，色彩和你表達(dá)的內(nèi)容要相適合。

（3）色彩的獨(dú)特性。要有與眾不同的色彩，使得大家對(duì)你的印象深刻。

（4）色彩的聯(lián)想性。不同色彩會(huì)產(chǎn)生不同的聯(lián)想，紅色想到喜事等，藍(lán)色想到天空，黑色想到黑夜，選擇色彩要和你海報(bào)的內(nèi)涵相關(guān)聯(lián)。

色彩在海報(bào)設(shè)計(jì)中起到的作用是不言而喻的。色彩具有先聲奪人的力量。美術(shù)中有“遠(yuǎn)看色彩近看花，七分顏色三分花”的說(shuō)法，也正說(shuō)明了色彩的重要性。海報(bào)的色彩在海報(bào)設(shè)計(jì)中作為一種信息傳遞媒體的過(guò)程中，其影響力和感染力遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)它的版式等因素。當(dāng)你尚未對(duì)某個(gè)設(shè)計(jì)的版式有明確印象時(shí)，色彩已經(jīng)在不知不覺(jué)地作為第一可視特征，使你產(chǎn)生某種感覺(jué)和由感覺(jué)引起的聯(lián)覺(jué)，進(jìn)而可能直接影響到你對(duì)這個(gè)人所欣賞設(shè)計(jì)的興趣程度、即對(duì)海報(bào)設(shè)計(jì)作為一種信息的注意力。一個(gè)色彩和諧、與環(huán)境融為一體的海報(bào)設(shè)計(jì)，再配以合體的版式，就足以使人產(chǎn)生良好的心理效應(yīng)。因此，掌握色彩在海報(bào)設(shè)計(jì)中的運(yùn)用不僅僅是重要的，也是必要的。

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