淺談?dòng)⒄Z(yǔ)廣告中的翻譯

摘 要：在當(dāng)今社會(huì)，隨著經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，廣告已經(jīng)成為人們生活中不可缺少的一部分。而修辭是廣告中常見(jiàn)的手法。一般的修辭手法有擬人、比喻、雙關(guān)、重復(fù)、夸張、排比、反語(yǔ)等。修辭手法使廣告更加的生動(dòng)，增強(qiáng)了表達(dá)效果。廣告的目的在于說(shuō)服或提醒人們購(gòu)買某種產(chǎn)品或采取某種行動(dòng)，具備“推銷能力”，激起人們的購(gòu)買欲望。因此在翻譯時(shí)，要注意克服文化上的差異，盡量貼近原文。譯文應(yīng)該和原文達(dá)到音、形、意的完美統(tǒng)一。

關(guān)鍵詞：廣告英語(yǔ)；修辭；翻譯方法

[中圖分類號(hào)]：H085.4 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]：A

[文章編號(hào)]：1002-2139（2012）-24--01

一、英語(yǔ)廣告中的修辭

1.1比喻

比喻包括明喻（Simile）和暗喻（Metaphor） 。比喻是英語(yǔ)廣告中常用的修辭手法。比喻的使用可以使所推銷的產(chǎn)品形象化，更生動(dòng)有趣。

Simile就是常用as或like等詞將具有某種共同特征的兩種不同事物連接起來(lái)的一種修辭手法。

Eg：As soft as Mother’s hands.像母親的手一樣柔軟。（這是一則童鞋的廣告，將鞋子用媽媽的手比喻，給孩子帶來(lái)無(wú)限的溫暖。童鞋的顧客群一般是媽媽帶著孩子來(lái)購(gòu)買，所以很容易吸引客戶群。）

?Metaphor就是又稱為“隱喻”，是本體和喻體的同時(shí)出現(xiàn)，給人留下無(wú)限想象。

Eg：Wash the big city out of hair. 洗去頭發(fā)上大城市的污垢。【這是一則洗發(fā)液廣告，“the big city”（大城市） 指的是頭發(fā)上的污垢。這樣的暗語(yǔ)手法大大加深人們的印象。】

1.2擬人（Personification）

擬人就是把事物人格化，把本來(lái)不具備人的一些動(dòng)作和感情的事物變成和人一樣的。廣告中的擬人手法使廣告英語(yǔ)更加的生動(dòng)活潑。

Eg：She works while you rest.

她工作 ，你休息。（這是一則洗衣機(jī)廣告，“she”指的是洗衣機(jī)，“you”指的是主人。把洗衣機(jī)擬人化，讓廣告生動(dòng)起來(lái)，刺激購(gòu)物者的購(gòu)買與欲望。）

1.3 雙關(guān)（Pun）

雙關(guān)是在一定的語(yǔ)言環(huán)境中，利用詞的多義和同音的條件，有意使語(yǔ)句具有雙重意義，言在此而意在彼。雙關(guān)可使語(yǔ)言表達(dá)得含蓄、幽默，而且能加深寓意，給人以深刻印象。

Eg：Make time for time.

這是時(shí)代雜志的廣告，前一個(gè)指時(shí)間，后一個(gè)指雜志名字，一語(yǔ)雙關(guān)，給人印象深刻。

1.4 重復(fù)（Repetition）

重復(fù)是指在廣告英語(yǔ)中重復(fù)用同一句式使廣告語(yǔ)更有節(jié)奏感 ，容易上口 ，聽起來(lái)悅耳 ，容易被人記住與傳播。

Eg：Give a Timex to all ， and to all a good time.

在這則鐘表的廣告 ，不僅重復(fù)使用to all ，而且用 good time 表示雙關(guān)。Good time 有帶表人“愉快”和“鐘表走得準(zhǔn)確”的意思。

1.5夸張（Hyperbole）

夸張指為了啟發(fā)聽者或讀者的想象力和加強(qiáng)所說(shuō)的話的力量，用夸大的詞語(yǔ)來(lái)形容事物。更能起到渲染的功效 ，迎合消費(fèi)者的心理。

Eg：（1）Hi-fi， Hi-fun，Hi-fashion， only from Sony.

高保真，高樂(lè)趣，高時(shí)尚，只來(lái)自索尼。——索尼

（2）Things go better with Coca-cola.

可口可樂(lè)，萬(wàn)家歡樂(lè)。——可口可樂(lè)

二、常見(jiàn)的翻譯方法

2.1直譯法

直譯法是指將源語(yǔ)言直接翻譯成目標(biāo)語(yǔ)言。

Eg：Extraordinary Cola. Extraordinary choice.

非常可樂(lè)非常選擇。（運(yùn)用直譯法，通熟 易懂，直接明了）

2.2意譯法

由于中英文的文體不同，在進(jìn)行互譯時(shí)，不能一味的直譯。在西方英語(yǔ)受眾群體能接受 的文化背景下，同時(shí)可以不扭曲原文，忠實(shí)地傳遞原文主旨.

Eg： Look young in only two weeks.

兩周之內(nèi)變年輕。（這則化妝品廣告使人想起中國(guó)有句關(guān)于美容香皂的廣告詞：“今年二十，明年十八”。兩者可謂異曲同工，產(chǎn)生了極大的藝術(shù)感染力。）

2.4轉(zhuǎn)譯法

由于生活，傳統(tǒng)，風(fēng)俗，宗教的不同，中西方的文化也有很大的差異。在進(jìn)行廣告翻譯時(shí)，要避免不必要的文化沖突，將信息準(zhǔn)確的傳遞給消費(fèi)者。這就需要運(yùn)用轉(zhuǎn)譯法。

Eg：In just a few drops， this man’s skin is going to feel better.滴上幾滴， 皮膚就很舒服。（這是一則護(hù)膚品廣告，此名中“this man”英語(yǔ)實(shí)寫，漢語(yǔ)虛譯。使譯語(yǔ)讀者更好地理解原文。）

三、結(jié)論

隨著商品經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，廣告作為一種促銷手段，其重要性越來(lái)越顯著。廣告必須引人注目，具有“注意價(jià)值”和“可讀性”。同時(shí)，廣告還具有巨大地“說(shuō)服力”或“推銷能力”，使人產(chǎn)生購(gòu)買被宣傳的商品的欲望，從而達(dá)到商家做廣告的目的。本文就廣告英語(yǔ)在翻譯中的修辭和方法進(jìn)行討論與研究，如果能夠熟練運(yùn)用，將會(huì)使廣告語(yǔ)言更加精煉、生動(dòng)、含蓄 ，富有表現(xiàn)力和感染力。目的是讀者在接受商品信息的同時(shí) ，獲得美的享受 ，進(jìn)而達(dá)到廣告的預(yù)期效果。

參考文獻(xiàn)：

1、 翁鳳翔. 21 世紀(jì)國(guó)際商務(wù)英語(yǔ)叢書 ·實(shí)用翻譯[M]. 杭州：浙江大學(xué)出版社 ，2002.4.

2、 楊梅. 試論廣告英語(yǔ)的特點(diǎn)及翻譯[J ]. 武漢金融高等專科學(xué)校學(xué)報(bào). ，2001 ，（1）.

3、 郜書鍇. 英語(yǔ)廣告品牌翻譯的文化觀照[J ]. 焦作工學(xué)院學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版） ，2003 ，（1）.