體育報刊發展歷程與價值分析

摘 要：體育報刊作為專門傳播體育信息、和傳授體育知識、技能的媒介，早在新中國成立初期就已經產生了。體育報刊的出現，對于推廣和普及運動知識、運動技能、體育信息發揮著非常重要的作用，對我國的體育事業的進步和體育科研工作的發展也起到了一定的推動作用。

關鍵詞：體育報刊；發展史；功能；對策與建議

作者簡介：

馬紅麗（1965-），女，江蘇淮安人，副教授，九江職業大學教師。研究方向：體育教育訓練學。

熊曉康（1978-12），男，江西九江市人，助教，學士，九江職業大學教師。研究方向：體育教育訓練學。

[中圖分類號]：G8 [文獻標識碼]：A

[文章編號]：1002-2139（2012）-24--01

一、體育報刊的發展歷程回顧

拒不完全統計數據可知，1985—1995年期間，從2種猛增到42種；80年代末全國僅有體育類報紙50種；2000年已超過100家，種類數超過100種，其中全國體育專業性的報紙接近80種，另有40余家綜合類報紙開設了體育類專欄或是副刊。隨著我國體育事業的發展不斷走向繁榮昌盛，相信體育報刊的地位和市場占有率也會不斷提高，為體育事業的發展繼續起到很好的精神支持和智力支持。

1.起源與萌芽階段

1950年7月1日創刊的《新體育》是新中國第一份體育專業刊物，也是新中國“新體育”思想確立的重要標志，稱得上是我國體育宣傳及傳播事業的開端。此后60年的發展過程中，各種類型的體育傳播媒體層出不窮，20世紀80年代以來一直保持著平穩的發展勢頭。體育報刊最早興起于1909年，早期的體育報刊的主要典型有北京的《體育》季刊；上海的《體育界》、《體育雜志》、《新體師范講義》、《體育周報》、《東亞體育校刊》；長沙的《體育周報》；南京的《體育研究會會刊》等8種體育報刊。

2.短暫的黃金發展階段

20世紀90年代，中國的體育事業經歷了職業化改革之后，體育報刊事業的發展曾進入了人一個黃金時代。在這一時期，基本上每個省或市都有超過一種以上的體育報紙和體育刊物，且發行量也達到了歷史的高峰。像北京、上海、廣州這樣大城市，體育報紙和體育刊物基本保持在4種以上，不僅為體育新聞媒體業創造了巨大的經濟價值，也為我國體育報刊事業的發展起到了很好的助推作用，這種喜人的場景一直持續到2000年前后。正當大家都在以滿腔的熱情關注體育報的時候，韓日世界杯的落幕直接導致了體育報刊業的重大轉折。隨著中國足球在職業化發展道路中不斷出現假球、黑哨、賭球等現象，是眾多體育報刊及媒體進入了低潮，甚至也影響到了其他很多媒體。尤其是許多不錯的體育報刊陸續出現問題，轉型和停刊甚至關門。像在國內極具代表性和影響力的《球報》、《南方體育》、《21世紀體育報》“突然死亡”，都給我國體育報刊界帶來了沉痛的打擊，也給球迷和觀眾造成了嚴重的影響。

3.裹足不前階段

由于受到日益激烈的市場競爭、互聯網絡和手機等新媒體的挑戰以及體育報刊自身的缺陷和不足不斷愈演愈烈，體育報刊面臨著發展環境日趨殘酷、裹步不前的境地。這一階段最明顯的特點就是，很多體育報刊的發展處于停滯、停刊甚至倒閉，體育報刊的總體發行量也從高峰期的100萬份以上跌到不足20萬份。

二、體育報刊的主要功能及價值探討

1.傳播體育知識與傳授技能

體育新聞具有傳統文化的傳承功能。體育新聞不僅是體育知識和信息傳遞的平臺，同時還傳播前人的知識與經驗，記錄歷代人的探索與創新，引領社會時尚與風氣，倡導崇高的價值觀念，豐富人們的精神世界。體育媒介的生存與發展依賴于社會，既為社會公眾提供信息傳播和娛樂消費，也依靠公眾提供支持和信息資源。

2.播撒快樂的種子，強大的健身、健心功能

體育報刊不僅傳播體育新聞、體育賽事信息，還向人們傳播體育精神、體育強身健體、健心的健康理念。人們親臨比賽現場觀看和享受比賽、購買體育報刊雜志等直接或間接的參與體育消費等行為，使人們在精神上和物質上得到了滿足和愉悅。體育報刊閱讀人群的不斷擴大業推動了體育新聞報道領域的不斷拓寬，加快了構建社會主義和諧體育文化建設步伐。

3.撒播我國民族精神和體育文化精神

新中國體育事業的崛起，引起了眾多愛國者和體育新聞媒體的極大熱情。“奧運會”、“世錦賽”、“亞運會”、中國女排“五連冠”等重大賽事和郎平、李寧、許海峰、姚明、劉翔等一大批為國爭光的體育明星成為各種媒體體育新聞報道的熱點，并掀起了一股“體育熱”。一方面，體現了 “為國爭光”的政治熱情；另一方面起到了普及體育運動和體育精神的作用；再次，播撒強烈愛國主義熱情和頑強拼搏的斗志，引起了全國人民的心靈共振。

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