英美海外傳播網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的變化及啟示

近年來(lái)，新媒體改變了全球傳媒生態(tài)，英美兩國(guó)海外傳播網(wǎng)絡(luò)隨之出現(xiàn)一些新的變化和特征，可資借鑒。

（一）實(shí)體性駐外機(jī)構(gòu)總體減少

新媒體和經(jīng)濟(jì)危機(jī)強(qiáng)烈沖擊英美兩國(guó)媒體的海外傳播網(wǎng)絡(luò)。一方面，維持海外采編網(wǎng)絡(luò)成本高昂，已步入產(chǎn)業(yè)衰退期的報(bào)紙難以承受；另一方面，國(guó)際新聞在互聯(lián)網(wǎng)上隨處可得，受眾對(duì)駐外記者的依賴(lài)性降低了。此外，有研究指出，英美兩國(guó)受眾近年來(lái)對(duì)國(guó)際新聞興趣在不斷萎縮，日益“本地化”的視角也減少了對(duì)國(guó)際新聞的需求。

這一背景下，地區(qū)性媒體大量撤銷(xiāo)海外站點(diǎn)，導(dǎo)致兩國(guó)實(shí)體性駐外機(jī)構(gòu)數(shù)量減少。在英國(guó)，除《金融時(shí)報(bào)》駐外記者隊(duì)伍有所擴(kuò)張外，幾乎所有報(bào)紙的駐外機(jī)構(gòu)和人員都在減少。而美國(guó)研究機(jī)構(gòu)的統(tǒng)計(jì)顯示，2010年，美國(guó)報(bào)紙駐外記者數(shù)量較2003年減少了20%還多，完全關(guān)閉駐外機(jī)構(gòu)的報(bào)紙多達(dá)20家。許多報(bào)紙不僅沒(méi)有派駐外記者，甚至連國(guó)際新聞編輯都沒(méi)有了，國(guó)際新聞版面也被一再壓縮。

（二）世界性傳媒機(jī)構(gòu)備受依賴(lài)

裁減掉自建的海外傳播網(wǎng)絡(luò)之后，地區(qū)性傳媒機(jī)構(gòu)“依附性”增強(qiáng)，世界性傳媒機(jī)構(gòu)備受依賴(lài)。

集團(tuán)化促進(jìn)了內(nèi)部資源整合，同一集團(tuán)的各種媒體終端“共享”一個(gè)海外采集網(wǎng)絡(luò)的做法在美國(guó)日益普遍。以論壇報(bào)集團(tuán)為例。該集團(tuán)下屬的《芝加哥論壇報(bào)》等7家地方性報(bào)紙先后關(guān)閉了大部分海外站點(diǎn)，轉(zhuǎn)而依賴(lài)本集團(tuán)《洛杉磯時(shí)報(bào)》的海外信息采集網(wǎng)絡(luò)。如今，這7家地方性報(bào)紙的編輯只須從一個(gè)共享稿庫(kù)中提取《洛杉磯時(shí)報(bào)》記者傳來(lái)的稿件，經(jīng)過(guò)編輯加工，放入“國(guó)際版”模塊即可。與上述趨勢(shì)對(duì)應(yīng)的是，近年來(lái)湯森路透、美聯(lián)、彭博、BBC等大型世界性傳媒機(jī)構(gòu)備受中小傳媒依賴(lài)。他們所構(gòu)建的全球新聞信息采集、傳輸、發(fā)布網(wǎng)絡(luò)重要性凸顯。目前，湯森路透集團(tuán)在全球100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)擁有分支機(jī)構(gòu)共404個(gè)，其中新聞采集機(jī)構(gòu)120個(gè)。美聯(lián)社在國(guó)內(nèi)外共有分支機(jī)構(gòu)超過(guò)300個(gè)，分布于全球120多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。BBC有超過(guò)200名海外記者，另外還有大量的特約記者和報(bào)道員。

（三）“空降式”采訪和“背包記者”日益普及但存爭(zhēng)議

“空降式采訪”的普及對(duì)海外網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的理念形成沖擊。美國(guó)研究者以海地地震報(bào)道為例：從美國(guó)本土空降記者到現(xiàn)場(chǎng)，與從海地首都派出記者的效果幾乎是一樣的。因此，建設(shè)密集的實(shí)體性駐外站點(diǎn)已經(jīng)不再是必須。但反對(duì)者指出，空降記者在掌握新聞源、理解當(dāng)?shù)匚幕?、把握地方政策等方面與常駐記者無(wú)法相提并論。在中東北非動(dòng)蕩的報(bào)道中，從英美空降的BBC和CNN記者，就不如半島電視臺(tái)的本地雇員表現(xiàn)出色。“背包記者”促進(jìn)了大量的“一個(gè)人分社”的誕生，改變了駐外記者站的工作方式。記者攜帶筆記本電腦、手提電話、照相機(jī)、DV機(jī)，就能橫跨一個(gè)國(guó)家，完成以往一個(gè)駐外團(tuán)隊(duì)的工作。但業(yè)內(nèi)人士警告說(shuō)，這種做法不具有可持續(xù)性：一方面，記者一個(gè)人“包打天下”，報(bào)道往往難以深入；另一方面，負(fù)責(zé)后臺(tái)支持的編輯部也會(huì)不堪重負(fù)。最終，從記者到編輯都可能崩潰。

（四）“本土化”建設(shè)加速

近年來(lái)，英美海外網(wǎng)絡(luò)的本土化建設(shè)加速，本土雇員數(shù)量不斷增加，編輯中心不斷向本土貼近，媒體發(fā)布終端也更多地直接建設(shè)在目標(biāo)受眾所在國(guó)。

一是雇員本土化。本地雇員有語(yǔ)言、人脈等多方面優(yōu)勢(shì)，并且成本通常相對(duì)較低，已成為英美媒體機(jī)構(gòu)獲得國(guó)際新聞的重要途徑。路透社雇員來(lái)自世界上89個(gè)國(guó)家，外籍雇員占采編人員總數(shù)80%。美聯(lián)社2008年底有外籍雇員1500名，占全部工作人員的36%左右。二是編輯本土化。近年來(lái)，英美媒體試圖通過(guò)建設(shè)地區(qū)性的編輯中心，讓編輯環(huán)節(jié)更加貼近海外受眾。借助地區(qū)性編輯中心，媒體不僅有效縮短了新聞周期，新聞產(chǎn)品也更符合目標(biāo)受眾的語(yǔ)言習(xí)慣和文化傳統(tǒng)。美聯(lián)社、路透社、CNN、《華爾街日?qǐng)?bào)》等都在全球各地設(shè)立了地區(qū)性編輯中心，推出貼近本地受眾的內(nèi)容服務(wù)。三是終端本土化。到目標(biāo)國(guó)家建設(shè)地方性的新聞網(wǎng)站，是目前英美媒體本土化的重要舉措。以英美媒體在中國(guó)開(kāi)設(shè)的網(wǎng)站為例，目前影響力較大的就有美國(guó)之音中文網(wǎng)、自由亞洲電臺(tái)中文網(wǎng)站、BBC英倫網(wǎng)、金融時(shí)報(bào)中文網(wǎng)、華爾街日?qǐng)?bào)中文網(wǎng)、路透中文網(wǎng)等六家之多。

（五）新興傳播主體不斷涌現(xiàn)

近年來(lái)，英美兩國(guó)出現(xiàn)了一些新興的國(guó)際傳播網(wǎng)絡(luò)。一類(lèi)是由非媒體機(jī)構(gòu)資助的“松散型”國(guó)際傳播網(wǎng)絡(luò)。這些傳播網(wǎng)絡(luò)通常是非營(yíng)利性的，以項(xiàng)目制的方式開(kāi)展報(bào)道，在組織上較為松散。這其中最有代表性的是美國(guó)的普利策中心和霍普金斯大學(xué)的國(guó)際報(bào)道項(xiàng)目。普利策危機(jī)報(bào)道中心通過(guò)資金贊助和提供培訓(xùn)教育項(xiàng)目等方式促進(jìn)國(guó)際深度報(bào)道，目前每年開(kāi)展50-60個(gè)項(xiàng)目，其報(bào)道題材通常是主流媒體的“死角”?；羝战鹚勾髮W(xué)的國(guó)際報(bào)道項(xiàng)目也通過(guò)資助獨(dú)立記者的方式來(lái)彌補(bǔ)當(dāng)前媒體關(guān)閉海外記者站之后留下的空白，目前該機(jī)構(gòu)已經(jīng)資助了300多位新聞工作者，采訪范圍涉及90多個(gè)國(guó)家，幾乎所有美國(guó)主流媒體機(jī)構(gòu)都曾刊登過(guò)IPR受助者的報(bào)道。

另一類(lèi)是基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的“虛擬型”國(guó)際傳播網(wǎng)絡(luò)。這些網(wǎng)絡(luò)通常以一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)站為平臺(tái)，把遍布全球的新聞提供者組織起來(lái)進(jìn)行國(guó)際報(bào)道。其特點(diǎn)是沒(méi)有固定的采集團(tuán)隊(duì)，沒(méi)有實(shí)體的駐外機(jī)構(gòu)，也不需特殊的傳輸技術(shù)，是名副其實(shí)的“虛擬型”海外網(wǎng)絡(luò)?！叭蛐侣劇保℅lobal News）網(wǎng)絡(luò)通過(guò)付費(fèi)方式讓那些已經(jīng)在國(guó)外的專(zhuān)業(yè)駐外記者及資深的自由撰稿人為其寫(xiě)稿?！碍h(huán)球之聲”（Global Voices Online）是一個(gè)全球范圍內(nèi)的博客社區(qū)，通過(guò)300多名志愿者監(jiān)控并翻譯本國(guó)博客和在線個(gè)人媒體文章。全球性的新聞網(wǎng)站“現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道”（Ground Report）有9000多名國(guó)際報(bào)道員為其提供全球各地的新聞現(xiàn)場(chǎng)圖片和一手新聞材料。

英美海外傳播網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的這些新變化，中國(guó)媒體可以有所借鑒。建議我國(guó)媒體在海外網(wǎng)絡(luò)建設(shè)上處理好四對(duì)關(guān)系：

（1）實(shí)體站點(diǎn)和松散網(wǎng)絡(luò)的關(guān)系。我國(guó)媒體應(yīng)該借鑒英美媒體“有關(guān)閉，有保留，有建設(shè)”的做法，大力調(diào)整和優(yōu)化現(xiàn)有的海外傳播網(wǎng)絡(luò)。在新聞熱點(diǎn)地區(qū)、全球政治經(jīng)濟(jì)文化中心城市應(yīng)該投入資金和人力建設(shè)實(shí)體性駐外站點(diǎn)，而在一些非新聞熱點(diǎn)國(guó)家和地區(qū)，則可以大力發(fā)展報(bào)道員、線人、臨時(shí)雇員等低成本、松散型的網(wǎng)絡(luò)。通過(guò)“點(diǎn)”的建設(shè)帶動(dòng)“面”的覆蓋，最終構(gòu)建起完整的“網(wǎng)”，實(shí)現(xiàn)最佳的投入產(chǎn)出比。

（2）自建網(wǎng)絡(luò)與“借船出?！钡年P(guān)系。在自建網(wǎng)絡(luò)的同時(shí)，我們也要借鑒英美媒體的做法，加強(qiáng)同海外當(dāng)?shù)孛襟w的合作，一方面獲取第一手的新聞信息資源，另一方面實(shí)現(xiàn)新聞在海外的有效落地，達(dá)到“借船出海”的目的。

（3）舊網(wǎng)絡(luò)與新媒體的關(guān)系。目前，我國(guó)大部分媒體已有的海外傳播網(wǎng)絡(luò)基本上都是基于傳統(tǒng)技術(shù)平臺(tái)、服務(wù)于傳統(tǒng)媒體的，如何讓這些“舊網(wǎng)絡(luò)”與“新媒體”接軌，是必須面對(duì)的一個(gè)問(wèn)題。一些媒體海外站點(diǎn)的基礎(chǔ)技術(shù)設(shè)施還比較落后，新聞信息傳輸方式還較為原始，無(wú)法滿(mǎn)足新媒體時(shí)代受眾的要求。一些駐外人員還沒(méi)有掌握利用新媒體技術(shù)采集新聞、制作新聞、傳播新聞的技術(shù)和手段，綜合素質(zhì)有待提高。一些媒體海外站點(diǎn)還在沿用報(bào)業(yè)時(shí)代的“蹲守式”、“報(bào)摘式”、“翻譯式”工作方式，運(yùn)作方式亟待轉(zhuǎn)變。

（4）采集網(wǎng)絡(luò)與終端網(wǎng)絡(luò)之間的關(guān)系。傳統(tǒng)媒體的海外網(wǎng)絡(luò)主要是單純的新聞信息采集網(wǎng)絡(luò)，目前，我國(guó)媒體駐外站點(diǎn)的主要任務(wù)也是采集新聞信息。英美兩國(guó)的經(jīng)驗(yàn)表明，在數(shù)字傳播時(shí)代，傳播渠道已經(jīng)成為國(guó)際傳媒核心競(jìng)爭(zhēng)力的構(gòu)成要素，因此，建設(shè)直達(dá)目標(biāo)受眾的傳播終端網(wǎng)絡(luò)，也應(yīng)該成為海外傳播網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的重要組成部分。因此，我們必須大力建設(shè)海外終端網(wǎng)絡(luò)，形成完整的國(guó)際傳播鏈條，有效影響國(guó)際輿論。

（作者系新華社新聞研究所國(guó)際傳播研究中心副主任）