2011,那些曾經發生過的,正在經歷著的,未來會發生的

翻過2011年，在電子書蓬勃向上及實體書店連續倒閉的強烈沖擊下，傳統圖書出版業受到嚴重的質疑，如同2012的瑪雅末日預言一樣，2011年的圖書市場經歷著生與死的嚴峻考驗，那些曾經發生過的，正在經歷著的，未來會發生的，如幻燈片在眼前掠過。

年末，時至深冬，圖書市場也陷入了一年之中的淡季，開卷數據顯示，11月綜合指數持續下跌，僅為280.13，較上月減少了38.95點，環比下降12.21%，同比往年倒是上升了5.17%。全國9個主要細分市場及五大地區也大多出現不同程度的下滑。暢銷榜在瑟瑟寒風中也平添了幾分寂寥，入榜新書不多。虛構類方面，共有6本入榜新書，其中有3本一舉闖入前十，表現不俗。作為當紅影視劇作品的同名作品，《男人幫》和《失戀33天》的走紅在意料之中，本月份列第六和第八位，其中《失戀33天》2010年1月即已出版，時隔近兩年如今終于“揚眉吐氣”。《絲之屋》借大偵探福爾摩斯的威名，延續了推理類小說的熱潮，而圖書打出的“柯南·道爾產權會唯一認證的福爾摩斯新故事”宣傳語，也讓萬千福爾摩斯偵探迷為之瘋狂，而至于這個產權會到底是什么，相信沒有多少讀者真正了解和關心。

暢銷榜上的老面孔郭敬明和麥家分別帶來了新作《最后我們留給世界的》和《刀尖：刀之陽面》，甫一上市，就受到各自的粉絲和讀者的推崇，本月順利入榜。非虛構榜中，喬幫主和朱總理依舊牢牢占據了讀者們的視線，前五名幾乎名次不變，名人號召力難以撼動。而除了4本返榜書外，僅有兩本新書入榜。許久未見新書問世的韓寒終于給望眼欲穿的擁躉們，帶來了新作《青春》，作為80后的精神領袖，韓寒的看法比他的文筆更讓讀者關注，此番書中收錄了韓寒之前的多篇精彩博文，其中不乏針砭時弊之文，但預先準備放入的若干篇新文章卻因故消失了，令人惋惜。來自臺灣的天后蔡依林為年輕女孩們帶來了“希望”，《養瘦》一書提出“能吃能睡又能瘦”的誘人口號，令愛美女性趨之若鶩。童書榜上依舊新書乏善可陳，“洛克王國”系列威風不減，由《洛克王國探險筆記2-神秘的玉佩》取代《洛克王國探險筆記1-龍骨被盜之謎》繼續引領榜首，此外《笑貓日記》《升級版冒險小虎隊》等暢銷系列又有多本書持續返榜，保持了系列圖書的常銷性。

翻過2011年，在電子書蓬勃向上及實體書店連續倒閉的強烈沖擊下，傳統圖書出版業受到嚴重的質疑，如同2012的瑪雅末日預言一樣，2011年的圖書市場經歷著生與死的嚴峻考驗，那些曾經發生過的，正在經歷著的，未來會發生的，如幻燈片在眼前掠過。

“給力”——系列圖書的持續走紅

放眼近些年的暢銷榜，單兵作戰的圖書越來越少，圖書愈加成集團化作業模式，榜單中的“系列圖書”持續不斷再現。前幾年當年明月的《明朝那些事兒》就讓讀者看到了系列暢銷書的強大實力，2011年的暢銷榜上依舊不乏此類圖書的身影。年初村上春樹的《1Q84 BOOK（3）（10月-12月）》延續了2010年的“1Q84”熱潮，成功取得了三本系列圖書同時在榜的傲人成績。而年末一部《皂香（上）》問世，作為浮石“青紅皂白”系列的第三部作品，前兩部《青瓷》和《紅袖》分別于2006年和2008年上市，均取得了相當不錯的銷量，依靠之前的成功積淀，該作品同樣登上榜單。2011年，有三部暢銷系列圖書迎來了“大結局”，《藏地密碼10：神圣大結局》的成功上榜，讓這部融合人文、歷史、地理、宗教、探險等諸多元素的西藏百科系列作品有了一個“十全十美”的結局。掀起“盜墓”題材熱的《盜墓筆記》也在2011年底推出了上下冊的大結局本。《杜拉拉升職記》通過影視劇的熱播，賺得盆滿缽滿，在10月終于推出了《杜拉拉大結局：與理想有關》，一個紙上的杜拉拉結束了，無數個現實中的杜拉拉還在為升職，為理想而奮斗著。

出版方之所以如此熱衷系列圖書，得益于系列圖書的系統化、品牌化經營，圖書系列化的推出，有利于出版方進行較為系統的營銷策劃，每冊書的推出可以引進讀者關注下一冊圖書，而新一冊圖書的推出又反過來帶動對上一冊的關注，如此可以相互影響、相互促進，保持系列圖書的持續關注度。

“分裂”——青春文學：向左走，向右走

1999年起，一份雜志——《萌芽》，一次征文——“新概念作文大賽”，催生了一大批青春文學生力軍，在如今的圖書市場中，這批80后甚至90后的新生代作者愈發活躍，成為暢銷榜上的常客，其中的佼佼者當屬韓寒和郭敬明。同在“新概念作文大賽”上嶄露頭角，曾經同為青春文學的旗手，韓寒和郭敬明的路線也愈加“分裂”，2011年這種趨勢更加明顯。

自從先后入選《新世紀周刊》、《亞洲周刊》、《時代周刊》年度人物后，韓寒已漸漸摘去青春作家的帽子，成長為80后的精神領袖，連老對手郭敬明也稱其為“意見領袖”。較之郭敬明的多產，韓寒略顯“吝嗇”，喜得貴女后更是惜字如金，2010年韓寒僅有兩部作品《1988：我想和這個世界談談》和《獨唱團（第1輯）》問世。2011年韓寒依靠著這兩部舊作仍舊穩坐暢銷榜，雜文集《青春》也終于在千呼萬喚中于2011年底出版，這部作品不僅收集了韓寒兩年來撰寫的文章，還有他從未發表過的雜文。主打文章《青春》曾發表在韓寒博客中，講述了一個生活在上海郊區的底層年輕人的絕望。此外，書中還包括韓寒兩次公開演講的全部筆錄。一篇是他在母校松江二中校慶上的演講，題為《紀念母校——致青春預備役》；另一篇是在上海嘉定區世博論壇上的演講《城市，讓生活更糟糕》。多篇在其博客上曇花一現的文章，此次也在《青春》中“復活”，讓其粉絲大呼過癮，不過韓寒曾在廈門大學的一次公開演講卻因故沒有收入其中。《青春》首印60萬冊，并售出10種語言版權，充分體現了一個“意見領袖”的廣泛號召力和影響力。

與韓寒馳騁賽車場、針砭時弊不同，“小四”郭敬明選了將“青春文學”發揚光大。雖然深陷“抄襲門”，不過郭敬明依舊保持自己多產的創作態勢，2011年，《臨界·爵跡Ⅱ》《小時代3.0刺金時代》先后問世，均順利進入暢銷榜，其中后者更以160萬冊的首印量在整個圖書市場傲立群雄。除了自身創作外，郭敬明的更多精力在于帶領旗下的青春文學團隊，通過“最小說”“最漫畫”，成功打造了大陸書業界最大的青春文學平臺，并推出落落、笛安、安東尼等一批青春文學作家，旗下作品一經推出，便受到年輕讀者的熱烈推崇，占據了整個青春文學的半壁江山。作為作家，郭敬明是頗受爭議的，但作為出版人，郭敬明則是當之無愧的成功者。

“喬布斯”——傳記類圖書的里程碑

2011，如果在全球選擇一個人作為年度出版人物，“喬布斯”的名字是無法繞開的。作為美國蘋果公司的聯合創始人和前CEO，史蒂夫·喬布斯于2011年10月6日因癌癥辭世，享年僅56歲。這一天距離8月10日蘋果公司首超埃克森美孚，成為全球市值最高的上市公司還不到兩個月。天才人物的離開，令全世界蘋果迷黯然傷神。10月24日，作為喬布斯生前唯一正式授權的同名個人傳記《史蒂夫·喬布斯傳》，全球同步發行，簡體中文版于當天上午開賣，在各大媒體持續不斷報道與熱議下，引發了讀者狂熱追捧，根據出版方的統計，該書簡體中文版首周銷量已達67.8萬冊，成為近些年來罕見的單本超級暢銷書，同時也帶動了已出版的同類圖書的銷售熱潮，刺激了更多仿作蜂擁入市。在很多人心目中，喬布斯依然活著，《史蒂夫·喬布斯傳》也成為傳記類圖書的一座里程碑。

除了喬幫主的臨別遺言感動了廣大讀者，其他傳記類圖書也在本年度取得不俗的成績。 曾經并肩作戰的美國前總統小布什和英國前首相布萊爾，2011再次“聯合出擊”，推出了各自的傳記新書——《抉擇時刻：喬治·沃克·布什自傳》與《旅程：布萊爾回憶錄》，向全球讀者揭秘911襲擊、反恐戰爭、大選等一系列驚心動魄的大事件，作為全球最具影響力的兩個國家的前元首，其身上的政治光環和神秘色彩，讓讀者帶著疑問和好奇走進書中。

而華文圈方面，兩位以知性和美麗而著稱的女性，給各自的粉絲帶來了誘人大禮。《一問一世界》中，楊瀾親自講述了她二十年來的生命跨越和歲月流轉，息影多年的林青霞用一部《窗里窗外》追憶了半生戲夢，以作家身份重回大眾視線。

“忐忑”——MOOK書前途未卜

什么是書？什么是雜志？MOOK書的出現，讓兩者的界限變得模糊。起源于上世紀80年代的日本，MOOK是英文“Magazine”（雜志）和“Book”（書）的結合，同時兼有書和雜志的特性，故在大陸被稱為“雜志書”。而早在10年前，MOOK書的形式就已經悄然出現，山東畫報出版社出版了《老照片》，拉開了大陸MOOK書的序幕，但其真正開始集中爆發和流行開來，還要追溯到2008年，青春文學作家群集體試水，張悅然的《鯉》、饒雪漫的《漫女生》等紛紛面世，之后郭敬明團隊推出的《最小說》等及韓寒的《獨唱團》，更將MOOK熱潮推向頂峰。據相關調查現實，目前市場上的MOOK書種類多達50余種，風頭之勁，一時無二。

2011年，《大方》的興起與消失，則讓這股熱潮多了幾分意味。作家安妮寶貝在沉寂多時之后，攜手兩岸三地的文人止庵、馬家輝、葉美瑤、胡朗等組成編委會，推出其主編的MOOK書——《大方》，3月10日上市，并榮登當月開卷虛構類暢銷榜第7位，一時成為出版界、文化界及讀者熱議的焦點。《大方》第二期于8月上市，同樣受到讀者追捧。然而風云突變，正當眾多在困境中苦苦掙扎的MOOK書仿佛看到了光明的前景之時，《大方》在毫無征兆的情況下，突然宣布停刊，而已基本制作完畢的第三期也竟“胎死腹中”，令廣大讀者為之嘆息。另一知名MOOK品牌《讀庫》在舉辦六周年座談會時，創辦人老六張立憲對《讀庫》的存亡也未能給出明確答案。

在管制嚴格的中國出版界，圖書和雜志向來有比較嚴格的分界，分別通過書號和刊號加以控制，新聞出版總署也早有明文規定“不能以書代刊”，MOOK書作為一種來自東洋的獨特形式，似書非書，似雜志非雜志，長期以來靠打政策“擦邊球”生存，其合法性一直飽受質疑。但MOOK書本身的靈活性，主編者在讀者群中的廣泛號召力，讓眾多出版商對此依舊趨之若鶩，《大方》的前車之鑒似乎也沒有徹底動搖他們的信心。不過在政策尚未明朗之前，MOOK仍是一朵美麗卻帶刺的玫瑰，MOOK的出版者、編輯者、讀者仍將繼續“忐忑”下去。

“淡定”——文學，不是一個夢

如果沒有《百年孤獨》和茅盾文學獎，2011年的文學出版是否還可以如此“淡定”？

《百年孤獨》一書完成于1967年，被公認是馬爾克斯也是整個20世紀文壇的代表性作品，全書以魔幻現實主義的筆法描繪了加勒比海沿岸小城馬貢多百余年的歷史。作者馬爾克斯憑借此書斬獲1982年諾貝爾文學獎桂冠，該書也被譯成30多種文字在全球廣泛出版，銷量逾1000萬冊。這部里程碑作品，對于中國讀者不是一個陌生的名字，首次在大陸出版至今已經過去整整44年，期間先后出現高長榮、黃錦炎、吳健恒、仝彥芳四人的譯本。該書曾經影響了中國幾代人，余華、莫言等著名作家都稱曾受其影響。但令國人深感羞愧的，四十年來，我們卻從未獲得過作者馬爾克斯本人的正式授權，馬爾克斯在其中國之行中，對大陸書店肆意的盜版現象表示出強烈的不滿，更放下狠話，表示一百年都不會授權中國出版其作品。而這一尷尬的時代終于在2011年終結了，這部經典著作首個獲得正式授權的中文版于5月30日在北京大學百年講堂首發，莫言、梁文道、張小嫻等來自兩岸三地的文人共襄盛舉，作為嘉賓出席了《百年孤獨》中文版首發式。從沒有一部翻譯作品可以獲得如此高的出版規格和廣泛關注度。《百年孤獨》對大陸地區出版業的深遠影響已遠遠超過其作為作品本身的偉大地位。

本土文學方面，獎項效益再次顯現無疑，8月底隨著新一屆茅盾文學獎的公布，獲獎作品開始逐漸走熱市場，劉震云的《一句頂一萬句》、莫言的《蛙》、畢飛宇的《推拿》和劉醒龍的《天行者》陸續登上全國各大書城和網絡書城的暢銷榜。《推拿》中盲人推拿師的生活、《蛙》里計劃生育政策對于民間家庭的影響、《天行者》中民辦教師的坎坷命運，《一句頂一萬句》里底層百姓的艱辛等等，以小見大，關懷大時代下小人物的境遇。這些作品符合茅盾文學獎關注現實生活和時代變遷的宗旨。如同，每次諾貝爾文學獎的公布，就有大量關于中國作家何時可以獲獎的爭議好討論，物質浸淫下的社會，每個人在心中依舊保留著一個夢，一個關于文學的夢。