軍事外宣中的個人傳播

所謂個人傳播，即以個體形式，通過大眾傳媒進行的個人與個人或群體之間的信息交流活動。中國國防部長梁光烈在2011年的香格里拉對話活動中指出，中國已與22個國家建立防務安全磋商對話機制，與150多個國家開展軍事交往，每年有近400個中外軍事代表團互訪。近年來，中國與20多個國家以反恐、救災等共同關心的主題，舉行了40多場陸上、海上和空中聯合演習和訓練。多年來，中國共為130多個國家培訓了各類軍事人員數萬余人次?？梢?，隨著我軍對外開放、合作的步伐加快，軍事外宣工作必須隨著使命任務的拓展步步跟進。但我軍目前的外宣工作對傳統媒體依賴較多，增強個人傳播的效益十分迫切。

個人傳播的分類及其作用

高端人際傳播 這主要是指包括國家元首、軍隊統帥等在內的具有特殊身份、具備特定職銜的高端人群開展的信息傳播活動。僅2010年，我軍高層將領出訪的國家和地區近40個，會見了近30位國家首腦，與30多位國防部長、總參謀長舉行了會談，在很多國際場合深刻解讀了我國的國防政策，回應了外界對我國防務問題的重要關切。這些活動對中國國防和軍隊發展有關信息的傳播不僅擴大了影響，而且傳遞出準確的信息，對各類言論起到正本清源的作用。

“輿論領袖”傳播 “輿論領袖”，也被稱為意見領袖。近年來，越來越多的軍隊學者在報紙、電視、網絡等傳媒上發表評論，從軍事和國際關系等專業角度對黃巖島事件、東海爭端、周邊國家聯合軍演等事件進行分析，張召忠、金一南、羅援等學者甚至因媒體曝光度高、專業性強、論斷深刻已被廣大網民稱為中國軍隊的“輿論領袖”。這些軍事學者的言論以學理為工具、以研究為基礎，發表的意見客觀性強，具有較高可信度，有效提高我國軍事外宣的話語質量，其個人傳播效力不可小覷。

普通個體傳播 主要是指進行信息傳遞活動的普通個人，在軍事外宣工作中特指參與軍事信息傳播的每名官兵，他們傳播的主要途徑集中于聯合演習、軍營開放、軍事出訪以及個人網絡應用等。我軍在對外開放的過程中，不可避免地產生人際交往，個體傳播效應自然形成。隨著科技的發展，尤其是在網絡發達的當今社會，通過大量P2P技術的應用，網絡個體用戶進一步掌握了媒介的所有權，甚至可以與專業媒體同時公平地獲取信息，在受眾角色之外，日益顯現其作為信息源、生產者與傳播者的重要意義。我軍官兵作為社會成員概莫能外，這點在軍內外的網站上都可以看出。

個人傳播的主體功能作用突出、傳播媒介特別廣泛、傳播過程互動性明顯，在跨文化的對外宣傳工作中地位十分重要。但個人傳播同樣存在著虛假信息、垃圾信息泛濫，監督乏力、管理困難，難以形成合力等缺陷與不足，必須加強研究應對，以利于發揮其在外宣工作中的優勢。

增強個人傳播效能的主要舉措

由于外宣面對的受眾在文化傳統、思維方式、民族感情、語言習慣、意識形態等方面存在明顯差異，發展個人傳播要做好傳播對象分析和渠道拓展工作，同時要注意突出主流聲音，做好輿論引導。

細化分析受眾 對外宣傳是典型的“買方”市場，必須把握跨文化傳播的特點和規律。具體來看，就是要了解受眾的口味，使對方愿意接受、能夠接受，進而產生共鳴，形成觀念上的認同。在個人傳播活動中，傳播者的身份清晰與模糊交織，受眾的選擇權更大，傳播的難度也在增加。因此，在傳播內容上要注意迎合受眾的喜好，題材宜多不宜少，介紹時兼顧多角度、多領域。高端人際傳播要注重宏觀立場的闡述和主要觀點的說明，輿論領袖的傳播要在思想上有深度、在見解上有新意、在傳播方式上要新穎，而普通個體傳播要注重以小見大。在語言風格上，要尊重西方話語習慣，要避免文件條目式，多幽默語言、多真實事例、多對方專家觀點，使其更能接受、更易于理解。在原則問題上，要避免“上綱上線”，注意做好解釋說明工作。

拓展傳播途徑 對我軍外宣工作而言，拓展個人傳播途徑，就必須打破刻板教條的形象，讓中國軍人、軍隊的形象更為具體、更為親切。電視劇《亮劍》熱播后，看過此片的許多外國人被主人公李云龍的個人魅力所感染，讓他們眼中的中國軍人更為真實。整個故事所反映的中國軍人愛國愛家、勇敢無畏的精神風貌也深深打動了他們。以此為據，個人傳播可以突出全方位、寬領域、大范圍的優勢——利用新聞記者會，各類講演、論壇、研討會等場合，開展正面輿論傳播；利用與國外媒體的合作，刊發、播放有益于我軍的宣傳品；利用孔子學院、留學生交換、各國青年交往等各類非軍事項目，以民眾之口傳播正面涉軍信息；利用各類軍事實踐活動，展現我軍在戰斗行動中的英勇形象以及在各類非戰爭軍事行動中的正義形象。

突出主流聲音 在軍事外宣中，涉軍信息大多敏感，極易引起關注和傳播，其中還有好事者樂于將其在網絡上散發。如當前的某型大型水面艦艇建設，國內外熱點論壇時時刻刻都有文字、圖片的更新，“圍觀”人群多、發表意見相差迥異，但主流觀點難見其蹤、主流態度并不鮮明。相比而言，在汶川地震、舟曲泥石流發生后，我軍外宣工作及時介入，各類宣傳輿論工具開足馬力，大量正面、積極信息迅速覆蓋幾乎所有媒介，我軍形象“加分”明顯。而在2008年的3·14拉薩打砸搶燒嚴重暴力事件發生后，達賴勢力在國內外網絡廣泛傳播分裂言論，再加上國外媒體的惡意歪曲，我國家和軍隊的形象一度被抹黑。通過正反對比可以發現，信息存在良莠之別，在出現對我軍不利的信息后，要積極做好正面引導工作，突出主流聲音，以官方媒體、熱點論壇、微博工具為平臺，發動上到高層統帥下到普通個體開展輿論反擊，積極發揮個人傳播的效用，進而形成強大的輿論攻勢，使謠言隨時隨地受到反駁和打壓。

（作者系海軍蚌埠士官學校社科部講師，圖片由作者提供）