半壁江山依然在

應如何應對電子書的沖擊？中國的對外圖書推廣應如何與時俱進？每一個從事對外傳播者都在思考。

電子閱讀勢不可擋

電子閱讀的潮流正在改變我們的思維方式甚至生活方式。電子書的迅速普及使紙質書漸漸淡出圖書市場。讀者通過各種閱讀器（包括電腦、手機、iPad、kindle等）可以閱讀各種文學或非文學作品。電子閱讀在歐美進展神速。亞馬遜書店已成為全美（甚至全球）最大的電子書發行商，號稱擁有300萬kindle用戶，占美國電子書市場份額的80%。在2011年圣誕節期間，英國有超過100萬臺電子閱讀器和50萬臺平板電腦被作為節日禮物送出。創始于1768年的《不列顛百科全書》，素以學術性強、權威性高著稱，是目前正在發行的歷史最悠久的英文百科全書，在圖書市場激烈的競爭下，將停止發行印刷版，但可按每年70美元的價格購買其電子版。

電子書終究要取代紙質書，這一點毋庸置疑。電子書以數字化的形式將信息高度存儲，一張可讀光盤的存儲空間相當于1000冊30萬字的紙質書。電子書以電子版的方式在互聯網上出版、發行，無需紙張油墨，無需印刷裝訂，節省資源，沒有污染、低碳、環保，是迄今為止最理想的綠色產品。另外，電子書還具備紙質書所不具備的一些優勢。閱讀電子書，不僅僅在讀“字”，同時也在欣賞動感的畫面和優美的音樂，是一種全方位的視覺和聽覺享受。在這里，傳統的“閱讀”被顛覆，人們可以一邊閱讀，一邊上網，一邊看電影，甚至視頻聊天。

有人認為，閱讀器將使閱讀變得浮躁和淺薄，這種說法可能有點道理。即使這樣，也不可將責任完全歸于閱讀器。在這個快節奏的時代，時間被切割得零零碎碎，忙碌的人們很難騰出大塊時間靜下心來讀完一部長篇著作，多數情況下是一目十行地瀏覽。閱讀器可能會助長這種浮躁心態，使思考往往流于淺薄。在經過一段時間之后，人們將會重新認識到深刻閱讀和深刻思考的必要。

紙質書依然擁有半壁江山

事實上，面臨電子書的沖擊，紙質書依然擁有半壁江山。業內調查，目前國內的讀者群，紙質圖書閱讀者仍占一半以上。那些年紀略大的讀者，對電子閱讀還不太習慣，他們更喜歡在自己的書房，手捧一卷喜愛的書，品著綠茶，一頁一頁地細讀，享受著書香墨香，思考著人生哲理。紙質閱讀仍是他們不可或缺的生活方式。

目前，大多數出版社的骨干仍在紙質圖書編輯部，而電子圖書的編輯力量相對還有點稚嫩，思路有待開拓，選題有待創新。由于版權保護等原因，許多優秀圖書暫時不能上網，人們只能通過紙質書閱讀。當然這都是暫時的。具有新思維、新理念的年青一代編輯記者很快就會展露才華，將電子書推向極致。

當今時代，信息爆炸，獲取信息的渠道太多。鼠標一點，信息召之即來，揮之即去。人們漸漸習慣了“淺閱讀”和“淺思考”，習慣了泡沫信息和碎片知識，“系統”和“深刻”漸行漸遠。似乎只有在閱讀紙質書時，人們才容易靜下心來，一目一行，字斟句酌，深刻閱讀，深刻思考。

有出版商宣稱，五年之內電子書將全部取代紙質書，未免太性急了一點。其實，紙質書和電子書各有優勢，它們之間互動互補、平分秋色的局面還會維持一個較長時期。何況，紙質書也不會消極地坐以待斃，它會進行自我調整，尋找新的生存方式。

紙質書將成為“奢侈品”，內容充實，裝幀講究，當然價格不菲，不亞于工藝品，是圖書的精品，文明的精華。將來，只有那些真正優秀的作品才配紙質出版，才配為之消耗寶貴的森林資源。那些沒多大價值的書，那些“棄之可惜、食之無味”的書，那些速朽的書，就讓它們在網絡上“各領風騷三五天”吧。不管是紙質書還是電子書，都是一種載體；不管是傳統閱讀還是電子閱讀，不過是一種閱讀方式。關鍵在于：人們仍在閱讀，并通過閱讀獲取信息和知識。閱讀永遠是人生的第一需要。

隨著網絡書店的影響力越來越大，許多實體書店相繼倒閉，令人感慨系之，似乎紙質書的末日已經來臨。事實并非如此，實體書店不可能全軍覆沒。就拿北京來說，確實有些書店（如第三極）已經倒閉，但更有一些書店（如萬圣書園）仍在堅守。不少書店在考慮轉型，將傳統書店改造成融茶館、咖啡館、文具店、禮品店于一體的多功能實體。今后，像新華書店這樣的大型綜合書店不會很多，但各類專業書店卻會涌現，如美術書店，電影書店，體育書店，醫學書店，宗教書店，民族書店，等等。書店是城市的綠洲，是最美的地標。書店是不會消失的。

幾點思考

在電子閱讀席卷全球的新形勢下，我們的對外圖書推廣工作也要與時俱進，在整體規劃和具體細節上做一些調整。

對外圖書推廣必須對整體出版工作做出合理安排。首先搞好選題分類，確定哪些書可以在網絡上推廣，哪些書可以做成精美的紙質書推廣，哪些書可以雙管齊下。

對那些信息和資訊性質的書，對那些在短時期內起作用的文件，對那些尚需時間檢驗的當代文學作品，要盡量通過網絡解決，從而降低成本，減少積壓。出版一本紙質書需要相當的成本，海外發行這本書的成本更大。如果我們在網上出版，網上閱讀，就可以大大降低成本，加快傳播速度，達到低碳環保的目的。

對于那些確有價值的經典著作，我們不但出紙質書，有條件還可出豪華版。要把這些經典著作做成精美的藝術品，裝幀時尚，印刷一流，當然價格不菲，可以閱讀，可以欣賞，可以收藏。對外推廣的圖書要少而精，要“精”得讓人愛不釋手。當然，紙質書也沒必要都做成豪華版，還要考慮實用和針對性，比如，為學齡前兒童制作可以折疊組裝的手工書，為家庭主婦制作活頁菜譜，為旅游者制作旅游指南小冊子，為漢語學習者配備有DVD的教材，等等。

總之，要充分發揮紙質書和電子書各自的優勢。目前，電子書所開發的功能比較單一，只注意文字的存儲量，忽略了閱讀的快感。電子書的優勢就是文字承載量大，但它的視覺效果和翻閱節奏感還是比不上紙質書。相當一部分電子書只是紙質書的掃描版，閱讀起來既不方便又不舒適。因此，電子書要盡早走出模擬狀態，要有更多更美的創意。有些書特別適合做成電子版，可以加進一些電子閱讀的技術因素，包括點擊和鏈接。所以，電子書一定要尋找屬于自己的選題，而不是一味地模擬紙質書。電子書只要輕輕點擊一下，就可迅速產生頁面的奇妙變化，這種快感是紙質書不可能具備的。

技術因素固然重要，但對外圖書推廣還是要強調“內容為王”。任何時候，我們都要把內容放在第一位。目前，海外讀者主要還是對我們老祖宗留下的東西感興趣，例如：孔孟、老莊、孫子兵法、中醫中藥、美食、功夫，等等。難道當代中國就沒有什么值得對外推廣的嗎？當然不是。就拿當代中國文學來說，值得對外推廣的圖書絕不止《狼圖騰》和《北妹》這幾部，關鍵要善于發現，強力推薦。

（作者來自《中國日報》）

責編：賀瀟瀟