論電視節目策劃與主持人服飾形象契合的要素

摘要：通過對職場類節目《上班這點事》的策劃分析，闡述在電視節目策劃中，主持人外在形象與電視節目類型、節目內容、主持人的個人風格以及服飾品質的緊密聯系。恰當的節目主持人的形象風格決定著節目發展走勢，有助于節目定位與主持人形象風格定位的和諧統一，有助于電視節目更具有觀賞性、可持續發展性。

關鍵詞：節目策劃；服飾形象策劃；主持人服飾形象 1引言

如今，電視節目主持人也漸漸成為大眾最熟悉的公眾人物，這是因為電視對社會具有強大的傳播功能，無論是在輿論宣傳還是時尚影響力方面，主持人以其特定的形象及傳播內容對公眾、對社會具有不可估量和潛移默化的影響。

電視節目主持人對觀眾的傳播主要是包含了語言與非語言兩個方面，而非語言傳播則依靠其外在形象。主持人的外在形象包含：服飾、表情、舉止、神態等方面。服飾作為電視節目主持人的一種無聲語言，與有聲語言、體態語言一同構成了主持人對廣大的電視觀眾進行傳播的基本載體[1]。服飾是一種能夠直接傳達主持人的思想、個性、修養、品位和塑造視覺形象的工具，因此策劃出良好的主持人服飾形象，有利于主持人與觀眾在審美、思想的溝通交流、也有助于提高節目的傳播效果，策劃服飾語言也是關系到電視節目是否成功關鍵之一。所以，在節目策劃過程中節目主持人的服飾形象風格不容忽視，本文通過對服務類節目《上班這點事》新舊兩版的對比來分析研究主持人服飾的重要性。

《上班這點事》最早于2007年開播，主要是以輕松訪談的形式呈現，《上班這點事》主要針對的受眾群體為都市白領階層，即上班族與準上班族。這一群體在日趨激烈的市場競爭環境中處于高度緊張的狀態，往往因工作壓力過大而身心俱疲。而《上班這點事》正是以人為本，針對這些存在而進行定位和設計，以輕松、幽默、調侃的方式，為上班族和準上班族制造釋放壓力和傾訴內心的精神高地，給其以心靈的撫慰和按摩，成為他們的減壓艙和加油站。《上班這點事》每期節目會設定一個節目主題，主持人、嘉賓主持及體驗者，用講述、探討的表達方式，把身邊的職場問題一一地拋出，引起社會共鳴，形成于觀眾的共話空間。到2009年，《上班這點事》不論是在欄目內容還是欄目形式上都有了改變，新版《上班這點事》則是一改往日聊天談話形式，也不是簡單的照搬“招聘現場”，而是結合當下職場形勢引入“虛擬招聘”概念，一方面給求職者一個展示自我的平臺，給求職者更多的求職點撥和職場智慧。另一方面求職者極有可能被現場的伯樂團相中，甚至是電視機前的“隱形伯樂”，從而獲得真正的工作機會；更重要的是電視機前的畢業生們，可以在參加節目的這些就業體驗者身上找到共鳴，更了解自己應該用什么樣的方式、什么樣的心態去面對現在的就業環境，更快速地尋找到自己的理想的職位和正確的職業發展道路。

2節目策劃中節目主持人服飾形象與節目的內容、類型、主持環境相契合

對于電視節目主持人來說，著裝所要遵循的原則更重要、更現實的是與節目內容、節目類型和要求相符，貼近受眾的審美期待。電視節目多種多樣，節目分類至今尚無定論，我們從實際需要出發，依據節目的內容、性質或傳播對象分成新聞、經濟、社教、文藝、體育、少兒等類型，節目類型不同，主持人著裝體現的形象風格各異。另外，在策劃主持人服飾形象時要注意主持人的服飾款式、顏色應與其主持環境相協調，否則主持人會顯得跳脫出整體主持環境，節目畫面也會不和諧。由此可以看出，主持人的著裝已經不只是個人的生活行為，而是一種傳播行為，通過服裝傳播各種信息，所以要注意避免穿著與節目風格類型不相符的服裝，避免太過隨意性[1]。下面以《上班這點事》的舊版與新版相互對比為例，來充分說明節目策劃中節目主持人的服飾形象與節目的內容、類型和主持環境相契合的重要性。

《上班這點事》屬于職場類節目，當然在塑造主持人服飾形象時主要應以“職場辦公”為策劃主題背景，即根據節目內容、類型和主持環境對服飾進行策劃。例如老版《上班這點事》，節目雖以職場為主題，但其主要是以輕松訪談的形式呈現，主持人的語言輕松、幽默、詼諧，整體節目偏向輕喜劇的類型，所以老版的《上班這點事》更接近生活，更像同事之間、朋友之間工作之余閑談交流一般。所以在舊版的《上班這點事》里，主持人的服裝相對新版比較休閑、輕便一些，而不是過于正式華麗的禮服或者過于自由隨便的運動裝，例如節目主持人劉儀偉經常穿著小立領休閑襯衣配休閑褲，或者商務襯衣搭配休閑夾克毛坎出現在電視熒屏上。像這類著輕便裝的主持人服飾形象特點是款式輕松，造型比較寬松，其常變的色彩也與主持人身后的主持場景色彩相呼應，這種得體的服飾搭配，容易讓觀眾在視覺上有一種舒適感，總體來說，這種服飾造型輕松隨意、親切、和善，并拉近了與觀眾的距離，更符合節目內容、類型和主持環境的要求。而新版《上班這點事》是在一種虛擬招聘的形式下進行的，所以在一個相對嚴肅正式的環境下，主持人的服裝也有了顛覆性的改變。改版后的節目，在為主持人劉儀偉設計策劃服飾形象時，便首選了相對正式的商務西服，為的是營造出一種區別于談話形式的相對正式的職場氣氛。另外，主持人的西服色彩相對偏冷，冷色調的服裝顯得主持人比較冷靜、穩重、大度，這種服飾形象正好符合劉儀偉作為整場“虛擬招聘”的公平公正的主持者的角色。

3節目策劃中節目主持人服飾形象與其個性風格相契合

每個電視節目主持人的年齡、體型、膚色、臉型、品味、修養和審美觀念等方面都有很大的差異。主持人可以追究服飾的個性，但前提條件是要符合節目的整體需求。節目主持人在塑造自身服飾形象時，應相對客觀全面的認識自我，即了解自己的年齡、體型、膚色、臉型和個性、氣質、修養等兩大方面的情況[2]。例如《上班這點事》里的兩位男主持人——曹啟泰與劉儀偉，不同的主持人在主持同一檔節目中服飾形象也是各有千秋。曹啟泰的臺灣口音、海外留學背景、開朗明快的性格、語言新鮮并出乎意料的思維能力等都打上了他鮮明獨特的印記，所以他的著衣風格有西洋風的特點，服裝的顏色也比較鮮艷多彩，最具有他個人特點的領巾和全框眼鏡為其整體的服飾形象錦上添花。主持人曹啟泰的服飾形象，既符合職場主題節目的需求，又不失其自身干凈利落、品味考究、開朗明快的個人服飾風格，像這類主持人的服飾形象也被廣大的電視觀眾所接受。較以主持人曹啟泰西洋紳士的形象，劉儀偉體貼、幽默、成熟的小男人形象變成為其獨特之處。輕便的服飾搭配和毫無裝飾配飾的造型體現出其內斂平實的熒屏形象，但是這種電視形象也不會讓觀眾覺得主持人過于隨便而顯得欠缺內涵。因此，這種極具親和力的形象再搭配上文所分析的其服飾造型，反而能顛覆受眾印象中習慣的也厭倦的貴族式主持人形象。

服飾個性化的最高境界就是達到與節目、個人的和諧美觀的整體效果。合適的服飾形象不僅能夠完好的體現節目形象，也能塑造出一個獨具魅力的主持人自身的形象。總體遵循自然大方又不過分刻意的服飾形象，便能更好的展示自身的主持魅力，反之則事與愿違[1]。

4節目策劃中主持人服飾形象與服飾形態相契合

服飾形態包括服飾品質、服飾款式、服飾顏色及服飾圖案、尺寸等等。在策劃主持人的服飾形象中，除了考慮服飾是否符合主持人和節目相契合之外，還應該考慮到與服飾形態自身元素相契合。[2]在這一點上，《上班這點事》的女主持人簡昉的服飾形象就有待進一步的優化塑造。

從服飾款式上分析，這位女主持人的著裝總體原則還是符合簡單、大方。但節目中其所穿著的服裝面料有為發亮反光的面料，在屏幕中會隱約產生一些耀光，這樣會很容易將觀眾的注意力轉移到其衣服上，并且發光面料容易使人有膨脹感，會讓主持人看起來體型偏胖，而衣服的泡泡袖和胸前領口的褶皺也增加了繁瑣感。當然，主持人的服飾質地也有為雪紡類的，感覺偏輕，并不適合主持人稍豐滿的體型，給人一種整體的下墜感，而且服飾圖案過于繁雜，這類圖案可能在生活中會比較好看，但都不適合在電視中出現，容易讓觀眾眼花繚亂。另外，如果主持人的手臂太粗，應避免無袖的服飾。因此，在策劃像體型偏豐滿的這種類型的主持人服飾形象時，應選擇一些款式簡單，純色，質地相對較硬，寬袖口的服裝，或者可以搭配遮住肩膀和手臂的長披肩，如果塑造主持人的服飾形象不得當，則很容易引起觀眾對于主持人的審美觀和藝術品位的質疑，甚至質疑節目的整體檔次。

5結束語

“工欲善其事，必先利其器”，優秀的節目主持人服飾形象策劃也是節目整體策劃中的重要一環，本論文就是通過分析主持人的服飾形象與節目內容、類型、主持人個性風格和服飾形態的關系，得出策劃成功的主持人服飾形象能夠與觀眾產生審美共鳴，容易通過對觀眾的視覺影響讓觀眾在心目中引起美的共識。另外，良好的服飾形象作為一種非有聲語言表達可以彌補有聲語言的不足和遺憾，由此可見，有效科學的策劃和運用服飾形象，有利于節目主持人形象塑造，更有利于節目被廣大的電視觀眾接受和喜愛。

參考文獻：

[1] 蔣育秀.主持人形象塑造藝術[M].中國廣播電視出版社，2003.

[2] 劉瑛.淺析電視節目主持人的形象設計[J].中國廣播電視學刊，2006（11）.