淺析漢字在平面設計中的應用

摘 要：通過對漢字獨特的構造方式和內涵進行分析，及其在歷史發展的過程中所形成的特殊含義，探討把漢字作為一種獨特的圖形符號應用到平面設計中，它在平面設計中應用的所處的優勢和遇到的難題，尋求能夠弘揚中華文化和漢字特點的平面設計發展道路，使平面設計既具有中國特色又符合國際市場的需求。

關鍵詞：漢字；平面設計；本土化

隨著平面設計的不斷發展，設計師們對漢字內涵的深入挖掘，它不再只是充當配角，而成為獨特的符號應用于平面設計之中，而且越來越多地得到消費者認同和肯定。漢字在平面設計中的應用主要是通過漢字的形、音、意及它的詞組、象征意義、特殊解釋等來表現，或將漢字本身的結構切割、打散、重組，或以其他的元素代替漢字的筆畫等方式來詮釋和展示。漢字這種獨特的創意方式得到眾多認同，并取得一定的成績，但也同樣面臨發展的困惑，在國際溝通交流方面無法擺脫尷尬的局面，在傳播過程中受到不同地域語言和文化的限制等。

1 漢字的獨特性為平面設計開辟了新思路

從漢字的構造和歷史的發展及演變的過程中，很多漢字具有多音多義、同音同義、同音異義、異音同義、異音異義的特點，這就形成了一字多意，一詞多解的性質。如，“大”字就有三種不同的讀音，讀da時，意思是與“小”相對；讀tai時，意思與“太” 同意，與“泰”的平安、安定相同；讀dai時，有大夫之意。再如“國”字就有以下解釋：1）國家；2）國家的；3）古代侯王的封地；4）古時指都城；5）指一個地域，猶“方”。從象形角度分析，“國”字是由“口”字和“玉”字組成，“口”字是城墻圍建的象形，作偏旁部首表示城墻等建筑以及一些可以圈圍的事物；“玉”字像國王手握權勢的樣子。因此，可以這樣引申，一個國家城池必須有一個統領者坐擁其中掌握政權，才能安定格局。

漢字在平面設計中的應用主要是通過形、音、意，及其詞組、象征意義、特殊解釋等來表現，或將自身結構切割、打散、重組，或以其他元素代替漢字的筆畫等方式來詮釋和展示。所謂“形”就是漢字的造型與結構，象形字就是最好說明；所謂“音”就是漢字的讀音，在平面設計中常用漢字的諧音來表達話外之意，意外之主題，主題外之情感；所謂“意”就是漢字本身的含義，通過字體本身的含義直接表達要闡釋的主題。由于漢字的象征意義和解釋有獨特的含義，并且蘊涵特殊的情感，所以在平面設計中的應用也相對廣泛。 “每個漢字是一個世界，以理觀之，可以規律；以智觀之，可見哲理；以形觀之，可見美感；以靈感觀之，可以頓悟。①” “一個字表現的不只是一個或一種對象，而且也經常是一類事實或過程，也包括主觀的意味、要求和期望。②”每個漢字都蘊涵著豐富的內涵、哲理、情感及特殊的意義，這些都為平面設計提供了更多豐富的創新資源和想象空間。一個漢字可以獨立成為一個的創意，多個漢字的組合更可以成為一個精彩的設計。漢字在平面設計中的地位和作用顯而易見，設計師們更應該認識到漢字在平面設計中重要性，并使其得到更廣泛的發揮。

2 漢字在平面設計中應用的優勢與局限性

隨著人民生活水平的不斷提高，社會不斷的進步發展，人們的審美要求越來越高，不管是對商品的欣賞還是對文藝作品的評價，都無一例外。國內平面設計的發展，經過設計師們不間斷的努力取得了一定成績，創意水平也有所提高。消費者對平面設計的創意水平要求也越來越高，為此，平面設計必須尋找更新的、更有說服力的創意元素和創意方式，漢字作為設計的元素之一無疑成了發掘對象。那么，漢字應用在平面設計中的優勢又在哪？它又有怎樣的局限性？漢字應用在平面設計中的優勢主要表現在以下兩點：

（1）中國獨具特色的民族文化。漢字是我國民族文化的瑰寶，歷經幾千年的傳承與發展，濃縮中華民族發現與探索的精神。以漢字表現平面設計，我們可以更好的了解中華民族的文化特色，而且還可以把中華民族優秀的文化展示到世界的大舞臺上，讓世界更好的了解中國文化。

（2）充滿無限的想象空間。漢字獨特的構造方式，在蘊涵深刻哲理的同時，其字的每一筆一畫，每個讀音，每種字體結構，不同的書法書寫形式，或者一個詞語和一個句子，都給人不同的想象空間。

而漢字應用在平面設計中的局限性主要體現在，由于國家性質的不同、民族文化存在差異，以漢字進行創意的平面設計在國際認同、接受與融合方面無法擺脫尷尬的局面。傳播上受到語言溝通的局限，因為世界各國語言的多樣性，而且英語成為世界通用語言，那么漢字就不可避免地遭遇到語言溝通上的局限，盡管有很好的翻譯，但還是無法完整、全面地表達準確的含義，即使意思表達完整了，但在情感的理解上也還是容易存在誤解；交流上受地域文化的限制，漢語作為中國的通用語言，盡管也有一些地區使用漢語，但漢語畢竟不是世界的通用語言，所以以漢字進行創意的平面設計就局限于中國，以及一些華文地區，面對更大國際市場就很難行得通了。

3 漢字應用在平面設計創意中的發展趨勢

“民族的就是世界的”，人類社會是不斷發展進步的，民族文化是在人類社會發展進步過程中逐步形成的，自然有精華和糟粕之分。不管是本土的還是外來的事物，要謀求生存和發展，都要毫無條件地服從、服務于當地的經濟環境、政治環境、人文環境以及自然環境等，否則就會出現水土不服，以至遭遇淘汰。因此，外來事物必須本土化，本土的事物更是應該發揮其自身的優勢。

平面設計本土化是設計行業里比較推崇的一種觀點和做法，即在進行創作的時候必須深入、強化的加入本土意識。我們知道，缺乏本土氣息的作品是沒有生命力的，更談不上推動經濟發展和社會進步。因此，平面設計只有本土化，符合當地消費者的心理意識、滿足其心理需求才能夠得以健康發展，才能夠長盛不衰。漢字在平面設計中的應用與發展這個深刻而尖銳的問題，僅僅依靠本土化還是不夠的，我們還必須進一步深入探索和研究，使之與世界接軌，把漢字的精髓與世界各國的文化進行融合，并找到新的表現形式，這樣才能使漢字在平面設計中的應用具有更加旺盛的生命力，并得到不斷的發展和更廣泛的發揮。

4 結束語

漢字是世界上最特殊的語言文字之一，是我國特有的民族文化，它的構造凝聚著中華民族的創新思想與智慧，體現著我國人民的生活方式。漢字在長期的發展過程中，不斷地被賦予新的含義，并當作各種元素和符號應用到各個領域之中。隨著中國設計行業的不斷發展，平面設計越來越受到重視，民族文化和民族元素也越來越多地應用到平面設計中，漢字也逐漸成了現代中國平面設計不可或缺的創意元素，并給予我們層出不窮的創作靈感。在今后的不斷發展過程中，以漢字圖形為主要創意的平面設計將以其獨特魅力和表現形式獨樹一幟。

注釋：①國際廣告[J].2005（4）.

②國際廣告[J].2005（4）.

參考文獻：

[1] 漢語語言文字基本知識讀本[M].人民出版社.

[2] 國際廣告[J].2005（4）.

[3] 蘆影.平面設計藝術[M].北京：中國人民大學出版社，2004.

[4] 王虹.文字與平面設計[J].福州：福建教育學院院報.

[5] 第十一屆中國廣告節獲獎作品集[M].中國攝影出版社.

作者簡介：杜琳，現就讀于廣西藝術學院，2010級視覺傳達方向研究生。