淺談版式設計中的色彩搭配

摘 要：版面的色彩處理得好，可以錦上添花，達到事半功倍的效果。因為色彩能改變我們的心情，影響我們對事物的認知和心理感覺。有著成功色彩配色的版式設計，能加強作品的視覺感染力。

關鍵詞：版面設計；色彩效果；色彩搭配；色彩運用

我們身邊花花綠綠的廣告到處都是，很能吸引大家的注意。他們是靠什么吸引人？最主要的還要歸功于版面設計的成功運用，而色彩則是版式設計中最重要的視覺傳達要素之一，它往往起著先聲奪人的視覺效果。版面的色彩處理得好，可以錦上添花，達到事半功倍的效果。因為色彩能改變我們的心情，影響我們對事物的認知和心理感覺。有著成功色彩配色的版式設計，能加強作品的視覺感染力，給人以新穎、舒適、安全、可靠等視覺感受。而不恰當的色彩設計，會給使用者在生理和心理上帶來不良的影響，如：引起視覺疲勞、緊張、錯覺等。因此，在色彩的設計過程中，不僅要考慮色彩的藝術效果，還應重視色彩的視覺心理作用。

1 色彩的基本常識及運用

色彩是人的視覺最敏感的東西，它由紅、黃、藍三種基本色組成，對這三種基本色進行調配之后可以得到豐富的顏色。在周朝時就有“五彩”之說，白、青、黑、赤、黃，這種色彩理論與五行之說有著密切的聯系，并融入中國民族文化之中，形成了獨具特色的色彩文化。要掌握色彩設計語言，需要了解色彩運用的基本原理、感情色彩和配色規律。

色彩設計的關鍵在配色。成功的色彩設計應把色彩的審美性、色彩的視覺心理緊密結合起來，以取得高度統一的效果。顧客是上帝。設計的目的是為了消費者。因此，設計如何適應消費者的需要就成了至關重要的問題。這里介紹幾種常用的配色方案：1）暖色調：即紅色、橙色、黃色、赭色等色彩的搭配。這種色調的運用，可使版面呈現溫馨、和煦、熱情的氛圍。2）冷色調：即青色、綠色、紫色等色彩的搭配。這種色調的運用，可使版面呈現寧靜、清涼、高雅的氛圍。3）對比色調：即把色性完全相反的色彩搭配在同一個空間里。例如：紅與綠、黃與紫、橙與藍等。這種色彩的搭配，可以產生強烈的視覺效果，給人亮麗、鮮艷、喜慶的感覺。當然，對比色調如果用得不好，會適得其反，產生俗氣、刺眼的不良效果。這就要把握“大調和，小對比”這一個重要原則，即總體的色調應該是統一和諧的，局部的地方可以有一些小的強烈對比。色彩能增加空間的立體感，因為在暖色調中如紅色橙色是突出向前的，冷色調中，如藍色、紫色則有陰暗向后退縮的效果。我們可以改變色彩的明暗度及濃度來創造效果變化，灰色屬于暗色調，黃色是高明度，紫色則是明度最低，紅色和綠色為中等，大范圍色彩有較大的視覺強調，這點必須格外注意，尤其是在版面設計運用色彩的時候，因為大部分的字體面積比較小，所以除非你使用特大粗體字，否則色彩濃度必須較淡。但是，你可以采用比實際要稍濃的色調作為補償。色彩很少是單出現的，因此要了解色彩彼此之間的互動關系，最好的方法就是不斷的嘗試。

2 版式設計中的色彩運用

色彩總的應用原則應該是“總體協調，局部對比”，也就是：版面的整體色彩效果應該是和諧的，只有局部的、小范圍的地方可以有一些強烈色彩的對比。在色彩的運用上，可以根據版面內容的需要，分別采用不同的主色調。因為色彩具有象征性，例如：嫩綠色、翠綠色、金黃色、灰褐色就可以分別象征著春、夏、秋、冬。其次還有職業的標志色，例如：軍警的橄欖綠，醫療衛生的白色等。色彩還具有明顯的心理感覺，例如冷、暖的感覺，進、退的效果等。另外，色彩還有民族性，各個民族由于環境、文化、傳統等因素的影響，對于色彩的喜好也存在著較大的差異。充分運用色彩的這些特性，可以使我們的版面具有深刻的藝術內涵，從而提升版面的文化品位。還有一些色彩應用技巧也是我們需要了解的：

（1）確定版面的“主色調”

色調是色彩外觀的基本傾向，它是明度、色相、純度等要素綜合作用的結果。一份版式應該有自己的個性特點，有自己的主色調。色調應根據版面的定位、風格、稿件的內容等來確定，形成個性風格。例如一張報紙的版式設計，主色調應占版面顏色的一半以上。報紙有了自己的色彩基調，就會影響讀者的閱讀心理，使讀者一看到這種顏色就會想到這種報紙。例如，《北京青年報》在色彩的運用上形成大色塊、主色調、色彩艷麗、濃墨重彩的風格；而《中國青年報》則以淺色調為主，整個版面顯得穩重大方、清新典雅。當然，色調的應用并不是千篇一律的，而是應該在某種色調的范圍內配上相鄰色系的顏色，形成和諧、統一的色彩基調。

（2）把握好色彩運用的“度”

在版式設計中，應該把握好色彩運用的“度”，即色彩運用不能太濃或太淡。如果用色太濃就會使人的神經處于興奮狀態，會使人產生視覺疲勞；如果用色太淡，則不足以吸引讀者，使人感到壓抑、郁悶，難以引發閱讀興趣。純度和明度較高的鮮明色，如金色、紅、橙、黃等具有明快、輝煌、華麗的感覺，而純度和明度較低的沉著色，如藍、藍紫等冷色顯得質樸素雅。但從純度上看：飽和的鈷藍、湖藍、寶石藍、孔雀藍也會顯得很華麗，而低純度的濁色則顯得樸素。從明度上看：明亮的色彩顯得活潑、厚重、深沉具有樸素感。

（3）注意色彩運用的“量”

用色時應當把握色彩運用的“量”，不能憑借個人喜好隨意使用顏色。在一個版面中，色彩一般不宜超過三種，色彩過多會使版面顯得復雜凌亂，過少又會使版面形式顯得單一、平淡，缺少層次感與立體感。因而，色彩運用應當遵循簡潔明快的原則，以主色調為中心，在此基礎上運用相近的色調，給讀者一個視覺緩沖的空間。

（4）力求色彩運用的“和諧美”

色彩能影響人的情緒，在色彩運用時必須正確認識色彩與人的情感之間的關系，恰當地運用色彩，使之符合視覺審美規律。在彩色版面設計中，既要考慮色彩之間的對比效果，還要考慮色彩之間的反差效果。色彩和諧的一個重要內容是色彩的合理搭配。因而，在相似顏色搭配時，應該對色彩的明度進行處理，如將深綠、淺綠、嫩綠這幾種顏色進行搭配。

色彩在設計過程中還受許多其他因素的影響，包括目前市場、環境、文化、時尚等因素，這些都將影響設計師對色彩的運用。做設計不像做藝術，蔡啟仁先生認為設計師并不等同藝術家，藝術家是可以全然感性，而設計師在感性之余，卻需要有理性去制衡。當腦海中充滿天馬行空的意念，藝術家會不管世俗眼光，不惜一切將他的創作意念全部傾瀉，因為他的作品只需向他的藝術世界負責；但設計師就不能脫離客觀環境，他要考慮這個設計是否真的可行，能否促銷商品，它會給社會大眾帶來什麼影響等等。因此，要使版面完整并具有強烈的視覺沖擊力，色彩還必須和圖形、文字等有機結合起來，只有想要表達的主題和色彩相一致的時候，版式設計才能后最大限度的發揮其作用，才能更好地表達作品的意圖，準確的傳遞作品的信息。所以，我們在進行版面設計的時候，要學會針對不同對象、不同時間、不同場合、不同地點等因素的要求，科學地選擇色彩，正確地使用色彩，充分發揮色彩的視覺心理作用！

作者簡介：李媛媛（1981—），女，湖北人，本科，教師。打造曲藝品牌節目