藝術管理專業發展的核心概念探析

摘 要：藝術管理管理專業最早是在美國耶魯大學戲劇學院所產生的，這之后的幾十年間，藝術管理便成為了各國綜合性大學中廣泛開展的一門專業。由于受到不同的文化背景和治學理念的影響，我國在藝術管理專業的開設以及課程的設置方面與西方國家存在著一定的差異，但是從世界范圍內而言，幾乎所有的藝術管理專業的內容，都深入到了藝術領域的各個方面，并且不斷的進行延伸，使得很多與藝術相關的學科也逐漸走入到藝術管理專業中。藝術管理專業的興起，是適應現代社會與經濟發展需要，滿足文化、藝術以及管理等學科的有效融合的一門學科。本文筆者主要針對藝術管理專業發展中涉及的幾個核心概念進行簡單的探討。

關鍵詞：藝術管理；專業發展；核心概念

在藝術管理專業中，具有代表性的三大核心理念是藝術創意、藝術市場營銷以及藝術管理實踐。三個核心概念之間存在著一定的邏輯背景，同時三者之間有著密不可分的關系。藝術創意是進行藝術活動和藝術管理的基礎，而藝術市場營銷則是實現藝術管理市場價值和社會價值的過程，藝術管理實踐是對藝術管理過程進行檢驗的過程，也是評價藝術人才綜合素質的指標與方法。

1 藝術創意

藝術管理是一門集心理、行為、理念以及精神等多個學科的綜合與運用的一門學科，藝術創意是藝術管理活動的基礎和起點，通過藝術創意能夠將藝術活動的基本性質進行全面的表達，同時也是實現藝術活動生命力的有效途徑，通過美好的藝術創意才能夠使藝術管理的現實意義獲得充分的體現。藝術創意之所以能夠成為藝術管理的核心概念，主要是由于其推崇創新精神，強調個人創造力的發揮，并且注重藝術對社會和經濟發展所起到的推動作用。從另一方面來說，藝術創意也可以視為一種服務，其主要是為社會與生活提供關于文化和藝術、以及超越其本身的娛樂價值的一種服務，通過藝術創意既能夠體現出藝術管理活動中管理一詞的動態含義，同時也能夠體現出管理作為名詞的目的和意義。在傳統的美學理論中，創意一詞被視為藝術家或者是藝術作品所具有的獨特的品質，但是在今天，這種傳統的觀念正處在不斷的延伸與發展過程中，不再局限于藝術領域，而創意的對象也被越來越多的管理者、經濟學家等所普遍的運用，從而使創意的內涵獲得更大的延伸。

從藝術管理的角度來講，藝術創意主要包括藝術家在進行作品的創作時所產生的靈感、意念，同時也包括其獨特的創作方式和與人分享的價值。因此，作為藝術管理中的一個核心概念，其對于藝術投資和藝術經營等活動有著重要的影響。藝術創意的重要性在于，其對于藝術管理人才的培養方向提出了具有針對性的要求，并且隨著藝術活動逐漸深入到市場中，這對于藝術管理也提出了更高的要求。總的來說，藝術創意既是藝術管理的起點，也是藝術管理的主要內容，只有通過無限的藝術創意，才能夠促進我國藝術產業的發展，同時有利于促進藝術管理專業的持續發展。正是藝術創意的重要性為我國的藝術管理專業發展提供了更具有針對性的發展方向，明確了創意人才與藝術人才的培養方向，這也是實現藝術管理人才培養目標的基礎。

2 藝術市場營銷

藝術市場營銷，是上世紀70年代興起的一個全新的概念，但是其在整個藝術管理專業的發展過程中，早已發揮了重要的作用。作為藝術管理的核心概念之一，藝術市場營銷主要的研究對象，是藝術場頻的創作者與消費者之間如何得到有效的溝通，使藝術的服務功能能夠獲得更為充分的發揮，以此來滿足消費者的需求。藝術市場營銷是處于藝術創意和藝術時間管理之間的關鍵環節，也是將藝術創意轉化為現實的藝術作品并且實現有效的藝術管理的過程。在藝術市場營銷中，主要包括文化企業、文化市場和環境等內容，同時也包括對文化市場信息的調查與分析，對文化市場的競爭環境和消費者需求的了解，并且以此為依據所實施的營銷理論和方法。藝術市場營銷是一項龐大的工程，其本身對于管理者的素質具有較高的要求，同時也是對管理者綜合素質培養和鍛煉的一個過程，而且通過藝術市場營銷能夠有效的表現出藝術與經濟之間的關系。

藝術管理活動的一個主要目標，就是為藝術家提供良好的藝術創作項目，并且為其藝術品尋找合適的銷售渠道，進而實現藝術品創作主體在經濟價值和精神價值方面的有效體現。但是藝術管理并不是簡單的藝術品的銷售過程，而是以市場營銷為基礎，最大限度的調動藝術行業內部和外部的一切可調動的力量，對藝術品的營銷進行有效的計劃，并且實現與其自身相符的經濟價值和藝術價值。從某種意義上說，藝術市場營銷也可以看成是藝術行業和市場營銷行業的有效結合，并且通過二者的結合實現藝術品本身的社會價值和市場價值。

3 藝術管理實踐

藝術管理實踐也是藝術管理的核心概念之一，其主要包括影視制片管理、演出經濟管理、文化經濟管理等內容。藝術管理實踐需要具備素質、機遇、行動三個基本的要素，其中，素質指的是從事藝術管理的人員所具有的綜合素質，包括理論素養與藝術素養，這也是保證藝術管理實踐能夠順利進行的主觀因素；機遇指的是市場提供的時間與空間的條件，以及在該條件下實現市場利益的可能性，是否能夠對機遇進行有效的把握是決定藝術管理實踐是否能夠順利進行的主要影響因素；行動指的則是藝術管理實踐的就具體實施過程以及該行動產生的結果。

藝術管理實踐具有較強的操作性，其也是充分體現管理者藝術創意能力和藝術市場營銷能力的環節，因此也可以說，藝術管理實踐是藝術管理活動的歸屬點。無論是從宏觀角度體現國家對藝術文化的行政管理，還是從微觀角度實施的藝術中介管理，其都是通過藝管理的手段來促進藝術事業的繁榮與發展。藝術管理實踐可以說是將一切藝術、文化、經濟以及管理的要素進行有機的結合，使各項要素形成一個完整的整體，并且發揮其在現代藝術領域中的影響，以此來對藝術管理活動的成果進行科學的評價。如果說藝術創意是主體化的、個性化的產物，藝術市場營銷是協作的、組織的與溝通的藝術，那么藝術管理實踐就應該是效益化的、操作性的技術。因為藝術創意可以通過預測的方式使蘊含的價值增值，藝術市場營銷可以通過組織與調配使利益的實現接近現實，而藝術管理實踐則是通過模擬或者演練甚至發生使得藝術管理的最終意義得以實現。

4 結束語

綜上所述，藝術管理專業的核心部分由藝術創意、藝術市場營銷以及藝術管理實踐三個部分組成，并且按照一定的邏輯順序進行排列，并且在時間上和空間上都呈現出一定的有序性。然而，由于藝術管理自身的內容較為復雜，因此在不同的核心概念之間也存在著相互滲透和包含的關系。在當前的社會背景下，藝術管理的最終目的是促進藝術審美自身的價值獲得充分的展現，并且得到人們的認可，從而使其更好的人們服務。也就是說，從事藝術管理的人本身并不是美的創造者，而是美的傳遞者，通過有效的藝術管理促進其藝術價值的體現與提升。

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作者簡介：陳偉亮（1956—），男，福建龍巖人，大專，泉州歌舞劇團三級演員。