不同的利潤(rùn)觀

微軟在全球發(fā)布了新一代操作系統(tǒng)Windows 8和平板電腦Surface。在pc端，微軟的實(shí)力和占有率自然毋庸置疑。但在世人及微軟自身正更加關(guān)心移動(dòng)端時(shí)，IDC最新數(shù)據(jù)顯示，微軟僅占3.5%，與谷歌ios與蘋果Android兩家共占智能手機(jī)市場(chǎng)85%的份額相比，微軟面臨著巨大的挑戰(zhàn)。而平板市場(chǎng)，Surface之前微軟根本沒有任何作為，但現(xiàn)在已今非昔比。移動(dòng)后，世界將發(fā)生一場(chǎng)怎樣的再生與淘汰，不得而知。

谷歌執(zhí)行董事施密特曾公開表示，谷歌、蘋果、亞馬遜及facebook是如今科技業(yè)一流企業(yè)“四人幫\"，或第一陣營(yíng)俱樂部。施密特認(rèn)為這四家企業(yè)因其符合世界消費(fèi)潮流，而具有全球性的經(jīng)濟(jì)規(guī)模及業(yè)務(wù)發(fā)展?jié)摿Αｈb于人們對(duì)微軟的關(guān)心，普遍認(rèn)為，現(xiàn)在的微軟對(duì)企業(yè)的銷售依然強(qiáng)勁，但擔(dān)心微軟現(xiàn)在已無法推動(dòng)消費(fèi)革新。

當(dāng)然，微軟很早就認(rèn)識(shí)到了這個(gè)問題。今年先后推出的Windows 8、Office 2013、Windows Phone 8以及Surface平板都帶著明顯的移動(dòng)傾向，表明了微軟進(jìn)軍移動(dòng)的堅(jiān)定決心。微軟CEO鮑爾默就曾說：“今年會(huì)是微軟史詩般的一年”。而Windows 8也的確可以稱作是微軟歷史上一款具有里程碑意義的系統(tǒng)，它跨平臺(tái)的特性打破了現(xiàn)今pc端和移動(dòng)端之間的壁壘，甚至能對(duì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)生影響。

Windows 8承載著微軟重振IT行業(yè)統(tǒng)治力的重任，成功就可能與蘋果、谷歌在移動(dòng)時(shí)代三足鼎立、共同稱王，失敗則可能失去繼續(xù)統(tǒng)領(lǐng)IT行業(yè)的地位。全世界都在拭目以待，微軟歷史上最大規(guī)模的一次豪賭，將帶來什么。

在追逐商業(yè)利益和霸主地位的大文化環(huán)境下，人們也在關(guān)注和思考理念。鮑爾默曾在某些場(chǎng)合表示，他管理公司首先考慮的不是讓微軟“扮酷”，而是利潤(rùn)。在鮑爾默擔(dān)任CEO的12年間，微軟獲得全新的商業(yè)成就，業(yè)務(wù)范圍遍及數(shù)據(jù)中心、云計(jì)算、服務(wù)器軟件、數(shù)據(jù)庫產(chǎn)品和其他企業(yè)領(lǐng)域。但就面向未來的利潤(rùn)而言，迄今還無法對(duì)谷歌、蘋果等公司在相關(guān)行業(yè)內(nèi)的主導(dǎo)地位產(chǎn)生太大威脅，主要利潤(rùn)來源還在于Windows格局，并沒有改變。

不同的利潤(rùn)觀，或推動(dòng)或阻礙創(chuàng)新的步伐。微軟分析師認(rèn)為，鮑爾默對(duì)微軟的過分自豪導(dǎo)致他對(duì)敵人的優(yōu)秀創(chuàng)意不屑一顧，這可能阻止任何忽視Windows的產(chǎn)品。新研發(fā)的產(chǎn)品因?yàn)闆]有融入Windows系統(tǒng)而可能遭到否決，如2009年微軟研發(fā)的Courier，這款設(shè)備甚至一度被認(rèn)為能震撼平板電腦市場(chǎng)，并帶領(lǐng)微軟進(jìn)軍移動(dòng)市場(chǎng)，但由于Courier原型機(jī)并沒有使用Windows，而采用了一款全新的系統(tǒng)，可能因此未能得到支持。

對(duì)移動(dòng)領(lǐng)域糟糕的預(yù)測(cè)，今后也必將改變。當(dāng)蘋果2007年推出iPhone時(shí)，鮑爾默曾認(rèn)為，“iPhone沒有機(jī)會(huì)在市場(chǎng)中獲得很多市場(chǎng)份額。iPod的確是熱門品牌，但蘋果不是。”在蘋果2010年推出iPad平板電腦時(shí)，對(duì)這款產(chǎn)品的看法，如是。顯然，這已成為過去。iPad已經(jīng)占據(jù)平板電腦超過半數(shù)的市場(chǎng)，全球更是有三分之一左右的智能手機(jī)用戶使用iPhone，但這些，并不可怕。以微軟之大，觀念改變，什么事情都可能發(fā)生。

Business Insider（BI）最近發(fā)布的關(guān)于美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)趨勢(shì)的報(bào)告指出，全球智能手機(jī)的銷售量已經(jīng)超越個(gè)人電腦，未來幾年將一直持續(xù)下去并且越來越明顯，這一趨勢(shì)似乎不可阻擋。未來的終端，也許并不是現(xiàn)在可以想象的，競(jìng)爭(zhēng)才剛剛開始。微軟有著不可替代的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)——用戶，Windows和Office有著數(shù)以億計(jì)的用戶群，Window 7全球授權(quán)用戶6.7億，Office桌面用戶超過10億。