騰訊手機管家大玩娛樂營銷

娛樂業借助互聯網進行品牌、影視產品、藝人等宣傳已是整合營銷不可或缺的一環，然而近年來，互聯網、通信、IT業借助娛樂進行品牌宣傳，也成為其推廣營銷的一個重要手段。

隨著互聯網的普及，以及移動互聯網催生出的微博、微信等新興移動社交工具的興起，更讓娛樂營銷如虎添翼。

近日，臺灣藝人賈靜雯現身湖南衛視《天天向上》，首次亮相這一國內頗具影響力的脫口秀節目，就吸引了眾多觀眾的目光。賈靜雯此次除了以該檔節目主持人歐弟的好友身份亮相之外，她還身兼騰訊手機管家愛心大使。

賈靜雯此次擔任騰訊手機管家愛心大使，去貴州探訪留守兒童，她也特別帶著自己的女兒梧桐妹一同前往黎平縣，在溫暖、幫助那些孩子的同時，也用行動呼吁更多的人來關愛留守兒童。

據悉，這期節目是騰訊手機管家與湖南衛視《天天向上》的一次營銷合作，騰訊手機管家正以自己的方式大玩娛樂營銷，大有后來居上之勢。

手機管家攜手天天向上

去年的這個時候，有男人版“欲望都市”之稱的都市情感劇《男人幫》，讓一個神經質男人顧小白，一個購物網站京東商城，一款中興手機成為一段時間里都市男女的談資，京東商城和中興手機成功的植入式廣告成為該電視劇的亮點之一。

以娛樂化的方式進入觀眾視野和腦海的影視綜藝植入，因其傳播速度快，易于被用戶接受的營銷效果，如今成為眾多互聯網企業推廣營銷的重要方式。

10月12日，在湖南衛視《天天向上》節目中，除了騰訊手機管家愛心大使賈靜雯助陣之外，天天兄弟還攜手騰訊手機管家開啟了一段瑞士之旅，讓觀眾一睹歐式職業管家風采，對管家這個熟悉又陌生的職業有了進一步的了解。

提到管家，人們很容易聯想到專業、貼心、細心、個性化服務和奉獻精神等品質，而這正與騰訊手機管家的產品功能訴求高度契合。

節目通過對歐式職業管家在保護雇主隱私，保證客戶人身財產安全，保護雇主身體健康，以及管理雇主日常事務等方面的詳細介紹，讓觀眾詳細了解了職業管家的專業服務，在主持人天天兄弟營造的輕松幽默的氛圍中，把同樣具有歐式職業管家專業服務特性的騰訊手機管家全面地介紹給了受眾。

這種通過在節目中軟性的植入騰訊手機管家品牌、口號的合作方式，將產品信息潛移默化的植入到節目之中，起到潤物無聲的傳播效果。

美國著名管理學者斯科特·麥克凱恩這樣說道，娛樂化精神業已成為這個時代商業運營的一種標志性特征。他認為，廣告作為企業必需的營銷手段，近幾年的殺傷力顯現頹勢，尤其在被媒體資訊包圍的環境中，消費者接受的廣告越來越多但是消費者能夠記住品牌卻越來越少，而娛樂營銷是借助娛樂的元素與產品結合，讓消費者在娛樂體驗中，對企業的產品及服務產生好感或聯想，達到商品軟性銷售的營銷策略。

因此，娛樂營銷的本質是企業與消費者之間的感性溝通。騰訊手機管家攜手《天天向上》，也正是看中了這檔節目在中國青年群體中的影響力，湖南衛視打造的該檔娛樂脫口秀節目，節目氛圍輕松幽默，每期節目邀請深受年輕觀眾喜愛的偶像明星、知名人士做嘉賓，對青少年群體無疑都具有較強的吸引力，這與騰訊手機管家的目標用戶群體正好相吻合。而雙方合作的這期《天天向上》以“歐式職業管家”為主題，顯然與騰訊手機管家的品牌內容更是相得益彰。

借力娛樂營銷成熱點

娛樂營銷就是借助娛樂活動，與消費者實現互動，將娛樂因素融入產品或服務，從而促進產品或服務取得良好的市場表現。“實體、媒體、消費者三位一體”和“互動性”是娛樂營銷不同于以往營銷活動的最顯著的特點。

在這個娛樂為王的時代，只有那些深具娛樂性的傳播內容，可以讓目標受眾愉快的接受并主動的傳播，所以，通過電影、話劇、音樂、綜藝節目等這些消費者們喜聞樂見的形式，讓產品與消費者有深度溝通，從而潛移默化地提升品牌的認知度與美譽度，是娛樂營銷的精髓所在。

據普華永道預測，到2015年，全球娛樂和媒體產業的產值將達到1.9萬億美元，并且隨著全球經濟的復蘇，年復合增長率達到5.7%。在美國，文化娛樂產業是美國的第二大產業，美國的娛樂業每年創造5000億美元以上的產值，美國人有1/3的時間用于娛樂，有2/3的收入用于娛樂。如今，文化娛樂經濟也逐漸成為中國經濟的重要組成部分，娛樂營銷已經成為企業與消費者重要的溝通手段。

而品牌娛樂營銷的價值就在于，優秀產品搭載娛樂內容，潛移默化地將品牌內涵與價值傳遞給消費者，與消費者進行情感上的交流，這是任何廣告形式，再好廣告時段，再多的錢也無法達到的。

此次騰訊手機管家與《天天向上》合作，不僅取得了很好的電視營銷效果，同時也引起了觀眾通過微博、微信等新興傳播工具的互動，騰訊手機管家官方微博也第一時間與網友互動，達到了不同媒介整合營銷的目的。

據悉，騰訊手機管家用戶數已經在10月份超過1億。騰訊無線安全產品部總經理胡振東表示，騰訊手機管家用戶高速增長得益于三方面的創新：理念創新、運營創新和產品創新。其中，理念創新讓騰訊手機管家從一誕生就實現了差異化發展。在手機安全軟件都在主打手機殺毒的時候，騰訊手機管家率先提出了“手機健康管理”理念，將手機安全的范疇拓展到手機硬件管理、軟件管理等多個方面，實現了產品的差異化；而運營創新讓騰訊手機管家與產業鏈之間建立緊密聯系，與應用商店、運營商、手機制造商、開發者合作，貢獻自身的技術、云安全平臺以及產品模塊；而在產品創新方面，騰訊手機管家的隱私保護、小火箭加速手機等都得到了用戶的廣泛認可。

而騰訊移動安全實驗室發布的第三季度手機安全報告顯示，這一季度以來，制毒者或制毒機構的攻擊技術變得更加多樣化與智能化，用戶對手機安全性的擔憂依然一如既往。鑒于Android平臺的開放性，第三方應用程序可以擁有更多的權限，手機病毒攻擊方式也會變得更加智能與隱蔽，這使得手機安全軟件有了其用武之地。

業內人士認為，騰訊手機管家用戶過億，顛覆了手機安全格局，讓用戶可以選擇更加可靠、專業、純凈的手機安全管理軟件，不需要為使用免費手機安全軟件而接受廣告推送、應用下載推薦等。同時，對維護手機安全行業競爭秩序，也將起到積極作用。