企業家基因是游戲欲

最近，某地產大亨外遇離婚的傳聞沸騰。由此，讓我們探討一下企業家欲望與創新行為的關系。

博弈即游戲

企業家的英文Entrepreneur是外來語，是法國經濟學家讓·巴蒂斯特在1800年創造的詞匯。而把企業家定義為獨立生產要素的是著名經濟學家熊彼特，是他的“創造性毀滅”定理把企業家與創新連在一起，從此企業家和企業家精神幾乎同義。后來，美國經濟學家佛蘭克·奈特教授定義了風險和不確定性兩個經濟學概念，從此，企業管理成為經營風險的職業，超額利潤主要源于風險回報，企業家成為在不確定性的市場中追求風險財富的主體。

最近，遺傳學和行為金融學又把對企業家精神的研究延伸到遺傳基因的實證性研究，發現企業家基因來自于人的游戲欲，這一研究成果與博弈論的思維方式殊途同歸，因為博弈（Game）就是游戲，人的游戲欲是與生俱來的行為之一。研究證明：人的游戲欲在貧窮時會激勵創業，在富有時會導致敗家。馬科斯·韋伯在其《新教倫理與資本主義精神》一書中也試圖區分企業家與一般逐利者的差別，盡管他還用“精神”一詞來描述企業家的創新偏好，但這里的“精神”已與“欲望”融為一體，因為他描述的是這樣一種人：“他們為事業而生存，而非為生存而事業”。

在中文的語言體系中，“欲望”在中文里常與貪欲混淆，儒釋道幾乎都認為“貪欲乃諸苦之源”，而在英語中，Desire（欲望）與Greed（貪欲）并沒有必然聯系。在英語中，Venture是自愿承擔的風險，Desire是靈魂深處的欲望，人的欲望層次不同才會有不同的行為方式。人在游戲中會主動挑戰風險，所以游戲欲是超越生存需要和安全需要的欲望。人的欲望層次會隨環境變化而升級，所以有俗話說：飽暖思淫欲，貧寒起盜心。

企業家欲望三級跳

經濟學家馬斯洛提出了著名的“需要五層塔”理論，把人的需要分為五個層次：生理需要—安全需要—社交需要—尊重需要—自我實現的需要。在這里，我們只要把“需要”換成“欲望”，就能看到人的欲望五層次。由此定義，企業家的欲望層次開始于人的第三級欲望，即社交需要，與人的社交欲大致平行的是競爭心、游戲欲、賭博欲和奢侈欲。人的第四級欲望是領袖欲、征服欲、挑戰欲和自虐癖，而人欲之極或第五級欲望是：大義凜然、挑戰極限、視死如歸。

在20世紀50年代的企業家中，某地產大亨絕對是佼佼者：人們上山下鄉時他參軍入伍，人們下海經商時他回歸國企，人們開始打高爾夫球時他攀登珠穆朗瑪峰，人們回歸家庭時他凈身出戶，人們剛想有點兒非典型緋聞時，他已開始在“80后”的土地上播灑2010后的龍種。無論道德和輿論如何評判，他總能走在同代人的前面，就像他在一則廣告中所說的：我能！他是一個典型的案例，說明企業家從游戲欲到領袖欲，再到征服欲和挑戰欲，一如既往追求著自我實現的欲望！

企業家的欲望層次不僅是人性的差異，而且是創新的源動力。商業社會的任何創新都是在開發人的欲望，消費升級的背后是欲望升級，從這個意義上說，現代企業的消費者絕非上帝，而是被企業家開發出來的“玩具”！這樣才能理解現代企業管理之父杜拉克的理論：企業的目標是“創造客戶”。人們評選“最受尊重企業”的另一面，就是滿足企業家希望獲得社會尊重的欲望。優秀企業絕不僅限于滿足客戶的需要，而是在客戶的某種需要之上附加了他們想要的欲望，因此企業家的欲望層次越高，企業的創新精神就越強。企業家的欲望層次決定其挑戰風險的天性，所以我把Venture翻譯為“膽商”，來自于人的游戲欲。

責任編輯：孫春艷