徐偉峰:視頻行業已經飽和

自從2006年，美國視頻網站YouTube被Google以16.5億美元的天價收購之后，中國國內的視頻網站開始了雨后春筍般的發展，畢竟中國巨大的網民數量，會使得這一市場更加龐大。如此巨大的蛋糕，引來無數資本競折腰。不過在過去幾年，視頻網站的運營成本主要是在帶寬、服務器、市場推廣上的支出，其中以帶寬成本最高。再加上激烈的競爭讓版權支出越來越高，而與高額運營成本相伴的是視頻網站以廣告收入為主的單一盈利模式，且廣告價值尚未得到應有開發。目前國內的視頻網站真正能盈利的卻少之又少。

視頻行業進入寡頭時代

3月12日，優酷土豆宣布合并。能讓“世仇”的優酷和土豆走在一起，可以預見國內視頻網站面對的資本壓力有多大。“視頻行業不斷有公司淡出，目前數得出名字的視頻網站也就幾家。在百度做了奇藝之后，我相信已經沒有其他公司敢再做視頻網站。為什么呢？因為百度已經證明，花了很多錢，用了很大的力量，市場地位還并不是很強。所以任何一個，像騰訊或其他公司，他們想要進入這個行業，會多想一想。”PPS CEO徐偉峰告訴《新領軍》。如今優酷和土豆的合并也預示著，我國視頻行業已經進入了一個寡頭時代，市場已經基本飽和。

在互聯網行業，以技術、工具角度出發的公司和以內容為角度出發的企業面臨著完全不同的市場前景。前者一般都會在自己的領域形成獨霸的局面，例如，我國最大的搜索引擎公司——百度和社交工具——騰訊，他們都經過激烈的競爭，最后在自己所處的領域處于絕對控制的地位。但是，以內容為主的企業，就很難出現類似的情況，以內容為主的網站，大概都會有兩到三家勢均力敵。比如，門戶里面有新浪、搜狐、網易等，而且細分的專業網站也能有自己的生存之道。而以內容為主的視頻行業會如何呢？徐偉峰告訴本刊記者：“內容行業的主要特點，使得這個行業不可能只有一家，會有幾家同時存活，但是很多家同時并存也意味著越后面的活得越不舒服，可能會慢慢消失，或者觀眾也聽不到他的聲音。所以對于視頻行業，我判斷不會很多，就是兩三家，有人說可能是三四家，我認為四家的可能是比較小的，第三家都活得會挺辛苦。”

視頻行業的激烈競爭，能讓業界大佬對此失去判斷的準確性。就在三年前，古永鏘還表示：“優酷確實將在用戶、廣告乃至影響力等方面與土豆展開競爭”。在他眼中，新進入者很難撼動優酷和土豆的領先地位。不過雖為資本運作高手的古永鏘，這個時候卻低估了資本的作用，隨著搜狐視頻、愛奇藝的加入，使得已經上市的兩家企業——優酷和土豆面對資本的壓力，不得不走到一起，抱團過冬。如今，雖然優酷和土豆走在了一起，但是視頻市場格局并沒有因此定格在這個時間，而是還會向前發展，至于誰能笑到最后，恐怕不僅僅是市場占有率、用戶體驗說了算。

◎對話徐偉峰——視頻是互聯網領域的重工業

《新領軍》：你認為優酷和土豆合并的主要原因是什么？

徐偉峰：從我的觀察來看，首先，我認為土豆面臨的壓力比較大，因為從他剛發的第四季度財報來看，增長比較慢，虧損也在擴大，他賬上的現金可能僅能夠支持他到第四個季度。土豆勢必要再尋找一個新的融資，但股市的行情使得增發不劃算，所以就選擇和優酷合并。再來看優酷，優酷在市場上表現一直都很不錯，但優酷到現在還面臨盈利的壓力，在這個情況之下，用什么方式才能夠讓他的規模更大，節流就是一個很好的辦法——節流其實最好的方式是節省單位成本。再次，這兩家合并的話，版權是大家很重要的一環，這樣至少版權需要支出的價格，單位成本下降，利潤會變高。

《新領軍》：PPS主要是客戶端，這和網頁模式相比，哪個會更好？

徐偉峰：仁者見仁、智者見智。作為網頁的播放功能來說，也有優勢，就是說遵循標準的規格，然后網頁播出，所以所有的網站對他的應用都是友善的，一個鏈接過去就可以進入這個網站。不過這也意味著如果網頁模式的競爭力不夠，可能被別人拉著走——人家容易進來，也就容易出去。優酷跟土豆的數據證明他們現在規模已經很大了，優酷現在排在中國用戶數量前五名，這個規模跟其他的網站有著一個非常高的重合度，這是一個挺值得憂慮的事情。同時他的流量大多是從搜索引擎過去的，而且像人人網、開心網這類網站也會輸送一些，就導致他們的粘性不是很高。

《新領軍》：未來是網頁模式更好，還是客戶端模式更受青睞？

徐偉峰：我認為未來的發展，可能都會趨同。拿優酷和土豆來說，他們都有客戶端，只是他們的客戶端很弱。像我們現在網頁服務也開始加強了，以前我們基本上網頁是沒服務的，網站就是一個很簡單的下載軟件入口，現在把網頁使用的模塊都加強。除非以后視頻市場已經很大了，然后會有人說我最擅長做游戲視頻或者做音樂視頻等等，一些垂直類的視頻會發展起來。但現在視頻這個行業還不是很強大，所以這方面的發展還不是很容易，很難有一個能發展起來。

《新領軍》：盈利是視頻行業的一大問題，如何看待這個行業里的盈利問題？

徐偉峰：我之前就有一個觀點：視頻互聯網企業，是一個網絡里面的重工業。重工業就是營業額很大、利潤率卻很低，要到達一定規模之后，才能盈利。就像一個鋼鐵廠，做到規模以上你才能夠掙錢，低于這個規模，因為要維持整個的開銷，所以就只能虧錢。這就是現在互聯網為什么大家都在追求規模。

《新領軍》：移動互聯網也將會是一個大市場，PPS在這方面有什么規劃？

徐偉峰：用戶在移動終端上使用的內容、使用的方式、使用的時間，跟傳統的PC端的不太一樣。現在，我們還是在學習階段，我們現在針對這方面的特點，做了一些更短、更小的內容。目前主要有蘋果和安卓兩大系統，蘋果跟安卓的差別非常大，蘋果比較好的是硬件固定，所以相對比較容易。而安卓手機就不一樣，所以對于這個系統下的終端，未來我們還要花點力氣，相信慢慢會做好，而且我們在PC端的盈利，可以支撐在移動終端的布局。兩三年之內不會考慮這方面的盈利。