圖書選題策劃工作中的幾點體會

圖書出版是一項系統工程，其出發點是滿足文化傳播的需求與廣大讀者閱讀的需求。而正是讀者閱讀需求日趨理性化，使得圖書出版模式發生了從把市場作為被動主體到主動去適應市場發展的根本性轉變，這也就促成了圖書選題策劃工作在當前圖書出版過程中極其重要的地位。

在整個圖書出版流程中，選題策劃是基礎，其包括了對市場信息的捕捉和調研、圖書的讀者定位和內容框架的制定、作者隊伍的選擇與搭建、圖書營銷宣傳等。下面將結合這幾個方面談談選題策劃工作中的體會。

一、市場信息的捕捉和調研

圖書選題策劃的開始便是源于市場信息。市場信息是選題的源泉。對市場信息及時有效的捕捉和調研是選題成功與否的關鍵所在。

1.市場信息的捕捉

市場信息的捕捉方式包括：關注所從事圖書領域的各類政策信息和社會信息；注重與業內人士的溝通和交流；注重終端讀者的閱讀需求。

市場信息的捕捉是策劃編輯市場敏銳力的一種能力體現，要求策劃編輯時刻繃緊這根弦，注重資源積累，在日常工作中養成良好的信息采集習慣。

2.選題的調研

通過調研能對捕捉到的市場信息進行有效的篩選、去粗取精，獲取核心的選題信息。這就要求圖書編輯必須具有敏銳的眼光和深邃的洞察力，具有良好的分析和處理信息的能力。圖書編輯要具備在海量的信息面前，冷靜地篩選出對自己適合并能為己所用的那一部分，從而形成自己的選題思路。

調查研究的途徑也有許多種，包括：通過各類書展和新華書店等圖書賣場的銷售信息和讀者反饋，對選題的可行性進行有效論證；通過發放讀者問卷，調查讀者對選題對應圖書的具體需求；征求業內專家人士對選題的意見、建議，對選題的可行性進行分析和確認；分析卓越、當當等網絡書店的同類產品信息；分析“開卷”等專業圖書信息提供商的同類產品的銷售監控數據。

二、讀者定位和內容框架的制定

圖書的讀者定位是否準確，內容框架制定的是否合理，直接影響到圖書的受眾面大小和讀者閱讀滿意與否。

1.讀者定位

圖書的讀者定位要視當前該領域市場上的同類書情況和潛在讀者的最終需求來制定。在已有同類書的情況下，要分析這些書的賣點和讀者對象，并研究其銷售情況，最終確定讀者對象。在未有同類書的情況下，要視當前讀者的需求和覆蓋市場面來確定讀者對象。

2.內容框架的制定

好的內容框架是圖書成品的靈魂。已有同類書的情況下，要分析競爭對手的產品優劣，根據讀者的最終需求，必須在內容框架上做出創新、做出特色。未有同類書的情況下，要綜合選題制定的出發點、讀者的需求、專家的意見，來確定圖書的框架。

三、作者隊伍的選擇與構建

作者隊伍的選擇與搭建在選題策劃過程中是非常關鍵的。可以說當前的圖書市場競爭，一定程度上就是作者隊伍的競爭。有了好的選題，還必須有高素質的能勝任的作者去貫徹實施。

1.不同類型的選題需要不同類型的作者隊伍

對于不同的選題要視讀者對象和內容框架去尋找作者，對于理論性很強，帶有學術和教材性質的選題，應該去物色具有理論素養的作者去完成。但是對于應用性和實施性的選題，應該找懂業務、會操作、重實務的作者去完成，這樣形成的書稿具有通俗實用、易記易懂、操作性強的特色。根據不同類型的選題去選擇不同的作者，是策劃編輯在選擇和組織作者隊伍時必須考慮的首要因素。

2.策劃編輯與作者的溝通交流是選題策劃成功的保證

成功的策劃編輯能將圖書的策劃意圖、圖書的定位和內容框架與作者進行充分有效的溝通交流，通過二者協商討論，最終達成可行性的寫作方案。即使在實際操作中產生分歧意見，在許多問題上產生碰撞，策劃編輯也要能化解矛盾，將自己的意圖灌輸給作者，融入作者的自覺行動中，激發出作者的積極性、創造性、主動性。

四、營銷宣傳

圖書營銷宣傳是圖書選題策劃過程中非常重要的一環，也是圖書實現最終價值的推動力和有效途徑。隨著網絡技術的發展，圖書營銷的渠道越來越多。作為對產品最熟悉的策劃編輯在策劃選題之初，就應該設計好圖書的營銷宣傳活動，尤其是對于重點圖書，要制定周密的營銷計劃。比如在策劃前期就可以通過網絡、論壇開展試讀等形式的宣傳活動；中后期再開展專題、圖書預售、新書發布會等宣傳活動。

以上對市場信息的捕捉和調研、圖書的讀者定位和內容框架的制定、作者隊伍的選擇與搭建、圖書營銷宣傳幾個方面談了一下選題策劃工作的一些體會。圖書選題策劃是一項系統工程，貫穿于圖書出版過程之中，要在出版工作中好好揣摩、與時俱進，才能將這項工作做好，從而打造出符合社會需求的精品圖書。

（作者單位：機械工業出版社）